数据| 2018服装消费人群洞察白皮书，不年轻化就将被淘汰
有报告称中国服饰品牌依然痴迷于规模与数据，鲜少能够从快节奏的商业运转中抽身
本文由腾讯营销WE+授权LADYMAX发布，未经许可禁止转载
腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析，推出《2018服装消费人群洞察白皮书》，期望通过这份洞察，描绘出当今服装消费者的全景画像，为内容的生产，品牌的沟通提供启示和参考。
以下为报告部分关键发现：
品牌侧升级，带动服装行业新发展
消费者年均约花4000块购置新衣；一线城市服装年花费是三线的1.5倍
淘品牌服装购买频次高，快时尚总花费多，运动服装最百搭
买衣不再只是“刚需”；一线城市消费者更易因促销而“囤货”
70后买得“精”，90后换得“勤”，90后已成为服装消费者主力
女性更易受推荐而剁手，“买买买” 成常态；男性也不甘落后
不论 “看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道
社交渠道最容易“种草” ：KOL推荐，流行风向，穿搭技巧引关注
从不同品类服装人群画像及媒体行为看：内容和沟通渠道的差异化，可实现对不同品类服装人群的精准覆盖
-
运动装人群：品牌通过赛事及体坛明星的合作可以很好的触达TA，此外“硬核”题材的影视内容最吸睛
-
休闲装人群：明星代言或出街会影响购买决策，TA们偏爱歌手和体坛明星
-
快时尚人群：对服饰、流行相关信息最为敏锐，信赖KOL的推荐，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标
-
淘品牌人群：服饰流行中的follower，各圈层“名人”推荐最为有效；泛娱乐视频内容、社交渠道可广泛触达
详细报告如下：
大家也在看
深度 | 可持续时尚是国内服饰品牌的新机会吗？ 无论是从生产、消费还是传播的角度来看，中国可持续时尚已经起步，一旦人们打通了可持续时尚与商业逻辑之间的桥梁，这一理念对于国内服饰品牌或许是一次新的机遇。
2018时尚透明度指数报告发布，谁制作了你的衣服？ 在一味追求速度的时候，特别是快时尚应该停下来思考的是，过分的贪欲将毁掉未来，消费者将会觉醒，退出这个不断消费平庸物品的死循环。
优衣库能打败天气吗？ 当消费者的眼光变得愈发挑剔，快时尚原有的优势也面临着被颠覆。未来消费者以快时尚产品的价格买到由一流科技制成的服饰，优衣库则通过“技术”来对抗天气。
深度 | 搅局者Off-White 在互联网时代成长起来的这一代设计师或许也从未有过长远的打算，毕竟，碎片化成为新的社会常态。他们关心的或许只是，Virgil Abloh加入Louis Vuitton足够让Off-White再火一阵子了。
数据 | 品牌应当如何吸引“待掘金矿”Z世代？ 随着千禧一代逐渐老去，新登场的 Z世代正在影响品牌对营销策略作出新的调整。品牌年轻化已成为伪命题。
—
你离洞察时尚的距离只差一个APP
点击阅读原文搜索你感兴趣的品牌