潮流媒体Hypebeast去年前9月净赚5000万，首家线下零售店在香港开业
深谙年轻消费者的喜好并大力在社交媒体布局，正是Hypebeast业绩不断增长的关键所在
作者 | 周惠宁
传统时尚杂志迟迟未能走出困境，自创立以来就押注年轻人潮流社群的Hypebeast又一次展现出了巨大的增长潜力。
据潮流媒体Hypebeast最新发布的前三季度业绩报告显示，在截至2018年12月31日的9个月内，其收入同比大涨67.5%至4.87亿港元，毛利率为58.1%，净利润则增长18.6%至4993.7万港元。
报告期内，集团62%的收入来自媒体业务，收入同比大涨48%至3.06亿港元，电商业务销售额占比为36%，同比大涨114%至1.8亿港元，电商平台的消费者订单数目较上年同期增加55.5%。
图为Hypebeast去年前9个月主要业绩数据
对于期内业绩的高增长，该集团表示主要得益于其数字化广告和创意代理服务业务的增加，以及第三方品牌在其电商平台销量的上涨。
作为一个创立于2005年的潮流媒体，Hypebeast一直是业界敢于尝试新事物的典范，从最初的球鞋博客到现在的包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等业务的综合性潮流集团，创始人Kevin Ma马柏荣的目标一直都是年轻消费者。
该集团还于2008年率先推出了手机移动端APP提供最新时尚和文化趋势资讯以吸引年轻消费群体，并于2012年推出电商网站HBX，正式建立起线上与纸质和覆盖全球地区的复合式媒体矩阵。
Hypebeast通过举办Hypefest活动试水线下市场
去年10月，Hypebeast在纽约举办的Hypefest活动获得积极反响，多个奢侈时尚和街头潮流品牌为其站台，门票在发售三分钟内就迅速售罄，在短短的两日内，共有1万名消费者参与，在Instagram、Facebook和Twitter等社交媒体平台上关于该活动的曝光量高达9850万次，Hypebeast认为该活动将为其市场营销及品牌业务增长带来长期正面影响。
对于2019财年，Hypebeast表示将加大数字化媒体部门广告制作实力和创意的投资，以吸引更多的人才，同时通过对人员进行培训、提高存货系统性能以及完善应用程序等方式改善消费者在线购物体验。此外，集团还计划与新兴或其它时尚品牌进行合作，为消费者提供更加个性化的潮流服饰，不过未透露具体的合作品牌。
在电商业务方面，Hypebeast表示会进一步加大营销力度，扩张电商平台覆盖面，加速渗透美国、中国及东南亚市场，并通过改善客户服务质素、存货系统性能以及提高网站及应用程式电商平台的功能来为消费者提供优质的在线购物体验。
值得关注的是，Hypebeast还计划发力线下市场，已于去年在香港置地广场开设了首家线下零售店，并采用发售限定产品、举办展览等方式吸引年轻消费者的关注，第二家线下门店将于2020年在美国纽约开业。
有分析指出，潮流本就是一个多元文化体，它包含着时装、音乐、视觉等多元素的混合，折射出的是时下年轻人的主流生活方式。纵观Hypebeast等的潮流媒体发展路线，无疑赋予了年轻人更多的时尚话语权。
财报发布后，Hypebeast股价应声猛涨28.3%至每股0.68港元，目前市值约为13.6亿港元，已是同在香港上市的《周末画报》母公司现代传播集团的8倍。
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