维护奢侈品稀缺性？LV、Dior和Chanel等在韩国集体涨价
一份预测指出到2020年，中国奢侈品消费者在韩国奢侈品零售商市场的消费金额将达290亿美元
作者 | 周惠宁
香港零售市场遭重创后，奢侈品消费除了中国内地还会流向哪里倍受业界关注。
据央视财经消息，11月1日起全球各大箱包、名表和珠宝奢侈品牌纷纷上调旗下产品在韩国市场的售价，其中Louis Vuitton将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%到7%，这是继今年4月该品牌将部分产品价格平均上调3%后的又一次涨价，去年这个品牌已经有三次涨价。
Chanel本月起也上调了多款人气手提包的价格，上调幅度在3%到13%，而这已经是Chanel今年第四次价格上调。除此以外，Dior、卡地亚、宝格丽等其他国际奢侈品牌也计划在本月内上调在韩售价。
据品牌方透露，此次涨价是因为制作成本上涨以及汇率变动。今年上半年，韩元对美元汇率贬值达3.7%。除了韩元贬值外，奢侈品牌在韩国市场主打的高价战略也是涨价的主要原因。
东亚文化里个人价值需要被社会承认，这或许是为什么奢侈品在此特别畅销的原因
不过定期涨价一直是奢侈品牌维持产品价值的一种常规手段，奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了充满想象的溢价空间。央视财经记者在韩国首尔江南区的奢侈品聚集地发现，不少涨价幅度在10%左右的名牌手袋比上个月贵了约3000至5000元人民币，在涨价消息发布后迅速被抢购一空，目前部分畅销款式需要提前预定，有的产品甚至无法确定到货日期。
韩国一家百货店的销售数据显示，今年1到9月入驻百货的奢侈品牌销售总额同比大涨24%。另有调查指出，去年韩国国内奢侈品平均售价比国际平均价格高出14%，而销量却持续上涨，韩国25到55岁的女性几乎人手一个名牌手袋，这意味着中高收入的女性群体正成为韩国奢侈品消费的中流砥柱。
与此同时，8月赴日的韩国游客人数大减48%至30.87万人次，创下2011年5月以来的最大减幅，香港统计处上周五发布的9月零售业销货额临时估值则大跌18.3%至299亿元，其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物预计下跌40.8%，百货公司货品下跌25.6%，药物及化妆品下跌21.7%，服装下跌26.3%，鞋类、有关制品及其他衣物配饰下跌16.6%。
有分析表示，奢侈品牌在此时纷纷上调韩国市场的产品售价似乎在释放一个讯号，即韩国将成为亚洲下一个“购物天堂”。近年来韩国市场一直都是增速最快的市场之一。
据数据显示，截至2016年的五年中，韩国奢侈品市场的实际价值增长了44%，成为世界上增长速度第四快的奢侈品市场。一份预测指出到2020年，中国奢侈品消费者在韩国奢侈品零售商市场的消费金额将达290亿美元。由于1960年代以来韩国经济由家族式企业主导，电子数码产业发达，韩国也成为了数字化程度最高的国家之一。精通技术的消费者为奢侈品牌发展线上市场提供了较好的条件。有数据显示，超过63％的在线购物者通过智能手机购物。
10月30日，Louis Vuitton全新旗舰店Louis Vuitton Maison Seoul在韩国首尔正式开幕，邀请曾为品牌设计巴黎艺术基金会、与LVMH集团渊源深厚的设计师Frank Gehry操刀，以标志性的后现代解构主义叛逆风格，创造了由圆弧玻璃堆砌出的特殊建筑轮廓。该设计融合了韩国传统文化，包括给设计师本人留下深刻印象的华城古蹟与传统东莱鹤舞元素。
Louis Vuitton次日在首尔更不惜再次举办一场2020早春系列大秀。同时，Louis Vuitton还几乎包揽了韩国各大时尚刊物的11月封面，包括Vogue、ELLE、Marie Claire、Esquire、W、Dazed等，显出品牌对这间旗舰店和韩国市场的极大重视。
此前，历峰集团旗下奢侈男装品牌Dunhill也在首尔和釜山开设两家新的零售店，该品牌还宣布将于2020年春季开设第三家分店。英国奢侈品牌Mulberry则于今年7月收购了当地合作伙伴SHK Holdings Limited手中的40％股权，并对品牌在韩国的事业部进行了130万英镑的额外投资，近1年来在韩国的总投资增至440万英镑。Mulberry首席执行官Thierry Andretta表示，韩国是一个非常重要的奢侈品市场，蕴藏着巨大潜力。
米兰Fashionbi首席运营官Yana Bushmeleva还表示，韩国仍然是国际品牌相对未开发的市场，与日本和中国相比，韩国市场的竞争相对不那么激烈。这对于奢侈品牌进驻韩国市场显然是一个利好。
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