为过去的错误行为买单，Dolce & Gabbana创始人或有意淡出
Dolce & Gabbana去年在包括中国的亚太市场收入同比下跌7.7%至3.04亿欧元，图片来自时尚商业快讯
作者 | 周惠宁
意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana创始人正在为过去的行为买单。
据法新社消息，去年因“辱华事件”被中国消费者强烈抵制的Dolce & Gabbana创始人Stefano Gabbana和Domenico Dolce有意在退休后交出品牌的控制权，交由Dolce家族全权负责运营，以防止品牌落入其他创意总监和投资人手中。而在一年前他们的态度还非常坚决，不仅拒绝一切收购要约，在谈及继承问题时更表示品牌将随二人的离世而消失，不会考虑让其他人接管。
Domenico Dolce在接受采访时透露，今年秋天其家族成员特别聚集到一起对品牌的未来发展进行探讨。实际上，Dolce家族成员已经占据了公司的主要管理职务，首席执行官为Domenico Dolce的哥哥Alfonso，其妹妹Dora则负责品牌成衣系列的研发，Domenico Dolce的父母更特别从西西里岛搬到米兰以帮助他们经营业务。他的侄女和侄子也在品牌工作，Giusepina Cannizzaro为高级时装负责人，Christian Cannizzaro则负责品牌的鞋履和配饰业务。
不过Dolce & Gabbana的主要股权仍在两位创始人手中，61岁的Domenico Dolce和57岁的Stefano Gabbana各自拥有品牌40％的股份，其余股份则由Alfonso和Dora等Dolce家族成员所有。
有业界人士指出，Stefano Gabbana和Domenico Dolce选择在上海大秀取消一年之际释出让权的消息或许也是为品牌在中国这个奢侈品潜力市场重新出发铺路
对于这一决定，Stefano Gabbana解释道，把品牌交给Dolce家族可以避免未来被出售给其他人，“公司就像我们的孩子一样，我们很幸运有Dolce家族可以接管，而不用出售品牌，我们不想做墓地里的‘首富’”。
Dolce & Gabbana由Domenico Dolce和Stefano Gabbana于1985年正式创立，五年后推出首个男装系列。成立33年后，Dolce & Gabbana一度成为商业化最成功的设计师品牌，跻身奢侈品牌之列，也是意大利经营规模最大的十家时尚集团之一，广受全球富裕人群喜爱。
2010年秋冬系列是Dolce & Gabbana发展历史上一个关键的转折点。时装评论人Sarah Mower在为该系列的秀评中写道，“在时装行业被明星文化充斥了十年之后，市面上出现了越来越多中国制造但高价售卖的伪奢侈品的今天，这个行业正在努力重新定位其价值观。Dolce & Gabbana及时反映了行业对真实性的诉求，开始表现其品牌的经典。”
她所指的经典，是两位设计师的南部意大利情结。正是从这个系列开始，Dolce & Gabbana不断强化输出西西里风情这一品牌形象，令品牌的设计越来越繁复，风格也趋于稳定。然而Dolce & Gabbana的设计近年来开始被质疑过于“一成不变”，品牌的商业增长主要倚靠强势的营销策略和明星名流后代的影响。2016年，Dolce & Gabbana成功挺进年收入10亿欧元俱乐部。
事实证明时尚行业没有常青树，一路顺风顺水、没有经历过失败的企业很容易自满和骄傲，结果就是傲慢和犯错。从Stefano Gabbana口无遮拦得罪多位明星，到2013年设计师组合公开发表不信任同性婚姻的歧视言论，再到将写不友好评论的媒体列入黑名单，以及被诉涉嫌逃税和去年底由一个视频引发的“辱华事件”，Dolce & Gabbana的行业声誉已经堪忧。
没有企业不犯错，这是商业规律。前期越顺利，后期失败的代价也往往越惨重，因为人们低估了他们所面临的挑战，这是社会规律。作家倪一宁早前评论道，只有市场，只有迅速蒸发的钱，能给Stefano Gabbana和Domenico Dolce刻骨铭心地上一课，让他们摆正自己的位置。
据时尚商业快讯，在上海大秀取消后的12小时内，国内电商平台迅速开始对Dolce & Gabbana作出抵制动作，淘宝、网易考拉，洋码头、小红书等平台目前仍无法搜出该品牌商品，Farfetch中国官网和Net-a-Porter中国官网也没有该品牌商品，意味着Dolce & Gabbana在中国的重要电商销售渠道几乎全部被切断。
受此影响，在截至2019年3月底的财年内，Dolce＆Gabbana总收入增长4.9％至13.8亿欧元，增幅较上一财年的9.6%明显放缓，其中包括中国的亚太市场收入同比下跌7.7%至3.04亿欧元，占比从上一年的25％缩减至22％。据悉部分员工在事件发生后被迫离职，目前Dolce & Gabbana在全球拥有约5500名员工。
鉴于品牌在中国消费者心目中的形象仍未扭转，Dolce ＆ Gabbana预计2020财年在中国市场的销售额将继续下滑，并计划通过把时装系列规模扩大一倍来刺激业绩增长。
不过随着事情逐渐沉淀，早前有消息称Dolce & Gabanna正在计划重启对中国市场的投资。今年8月，沉寂了近一年的品牌官方微信公众号突然发布贴文，并从9月开始恢复每周一次的更新。
今年10月，Dolce & Gabanna还任命Carlo Gariglio为亚太地区首席执行官，后者曾负责包括Ferragamo、Ermenegildo Zegna和Cartier等品牌的日本和韩国市场业务，也被视为品牌重返中国的讯号之一。在刚刚过去的第二届进博会上也出现了Dolce & Gabbana的展位。
有业界人士指出，Stefano Gabbana和Domenico Dolce选择在上海大秀取消一年之际释出让权的消息或许也是为品牌在中国这个奢侈品潜力市场重新出发铺路，但Dolce & Gabanna在中国消费者心中留下的伤害不是时间就能消解的，毕竟可选择的品牌太多了。
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