疫情之下，太平鸟2020年仍然净赚7个亿

截至2020年12月12日，太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿

作者 | 周惠宁

疫情就像一张过滤网，2020年过后依然留在头部的才是真正的强者。

据时尚商业快讯，国内服饰零售商太平鸟今发布2020年度业绩预告，预计全年净利润同比大涨27%至7亿元人民币，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为5.6 亿元左右，与上年同期相比大涨59%。

2019年太平鸟集团营业收入同比增长2.8%至79.28亿元，净利润下跌3.5%至5.52亿元，扣非后净利润大跌10.82%。

图为太平鸟过去五年的年中业绩比较，去年上半年该集团逆势上涨逾3%

太平鸟表示，业绩的持续增长与集团积极应对疫情挑战的态度和超前的数字化渠道布局有关，在高目标的牵引下，公司运营体系持续变革，加盟和电商渠道整体运营质量得到明显提升，商品快反能力也在不断优化和改善。

得益于极具先见性的数字化渠道布局，从去年初开始，太平鸟与其它竞争对手的差距就在不断拉大。尽管受疫情影响，春节期间太平鸟全国部分门店陆续暂停营业，但该品牌旗下员工依然通过线上平台、直播平台打通与消费者的连接，实现了半数暂停营业门店有销售，日均总零售额超800万。

太平鸟相关负责人对时尚商业快讯表示，从线上到线下，以及男装、女装加生活方式的组合拳，是太平鸟积极向消费者做品牌表达的机会，把自有会员库与大数据结合后，品牌能够多维度、精准地区分目标客户群，从而精准高效地传递客户价值。

随着疫情的逐渐好转，太平鸟加速推进年轻化战略。

据统计，太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装2020年累计发起17场的零售造节，录得超6.7亿销售。通过聚焦爆款单品、打造全域营销闭环和加码直播营销新蓝海等举措，以及与代言人欧阳娜娜、深夜徐老师等明星和KOL加强合作，太平鸟的市场份额不断提升，正在努力成为“中国青年的首选时尚品牌”。

截至2020年12月12日，太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿，创下太平鸟女装成立以来的历史最佳，较上年同比增幅高达28%。

太平鸟男装也凭借跨界联名、押注户外运动等一系列举措不断抢占国内男装行业的市场份额，去年双十一太平鸟男装天猫渠道GMV达3.16亿元，第三季度收入逆势录得增长，前三季度收入为15.46亿元。去年3月，太平鸟男装微商城开业首日营业额就已突破3000万元，新增会员3.5万。

去年4月，太平鸟还拿下米兰潮牌COPPOLELLA在中国的经营权，意味着COPPOLELLA正式进入中国市场。值得关注的是，这是太平鸟战略调整后真正意义上孵化的第一个品牌，也标志着该集团开始把触角伸到潮牌运动市场。COPPOLELLA由Paolo Coppolella于2016年创立，定位为街头滑板潮牌。

仔细观察不难发现，比起市场中其它品牌只停留于表面的呈现和看似可复制的年轻化举措，太平鸟的出发点更加深入，来自于每一个合作对象不同的文化内核，而不是简单的“媚青”，太平鸟树立的青年文化内核成为一道坚固的护城河。

从另外一个角度看，太平鸟还赢在了耐心与坚持。面对疫情太平鸟从未低头，而是用新零售思维和数字化手段迎接全新升级。在过去几年的调整转型下，太平鸟借疫情这个窗口期终于让“我是谁”以及“中国品牌是谁”这样的问题更加清晰，推动中国女装从代工和商贸的阶段转向品牌化的时代。

去年9月，太平鸟在宁波总部新大楼太平鸟时尚中心正式投入使用，该大楼由英国建筑设计师Daniel Statham及其团队操刀设计，以助力鸟类飞行的“热气流”为创意灵感，创造了360度全开放式办公、内外双景观、建筑内上下连贯的“ 集合空间”，用建筑设计语言演绎太平鸟开放包容、创新活力的企业文化。 

太平鸟表示，新大楼的建成就像一座里程碑，太平鸟24年专注于时尚服饰行业的发展，从草莽创业变为立志成为全球卓越的时尚品牌零售公司，已是中国最具时尚影响力的零售企业之一，未来将从新的起点出发迈向更高的台阶。

截至周二收盘，太平鸟股价微跌0.54%至29.46元，近一年来累计上涨87%，市值约为140亿元。

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