JOTT成立才短短十年，去年年收入已达7000万欧元
羽绒服生意如火如荼，似乎引起了全球最大奢侈品集团LVMH老板Bernard Arnault的兴趣。据法国相关机构文件显示，LVMH的投资公司L Catterton已于近日获得法国羽绒服品牌JOTT的控股权，但未透露具体交易金额。JOTT是品牌名“Just Over The Top”的缩写，由Nicolas和Mathieu Gourdikian两兄弟于2010年创立，专注于打造色彩鲜艳且轻便的羽绒服，平均每件的重量为215克，同时该品牌还有Polo衫、鞋履和配饰等产品，羽绒服的定价位于170欧元至350欧元之间。
图为JOTT创始人Nicolas和Mathieu Gourdikian两兄弟
尽管成立才短短十年，JOTT已入驻全球1500多家零售商，并经营着200家直营店和特许经营店，去年该品牌年收入约为7000万欧元。JOTT总裁Patrick Gourdikian表示，与L Catterton合作将有助于品牌更好地在全球进行全渠道布局，特别是在欧洲和亚洲市场。据悉，L Catterton已任命Didier Lalance为JOTT首席执行官，他拥有近30年的管理经验，曾在Lacoste、ASICS和Gucci母公司开云集团任职。L Catterton欧洲合伙人Eduardo Velasco表示，与JOTT的交易是公司进一步渗透法国休闲服饰领域的绝佳机会。L Catterton现有超过170个投资项目，管理资产总额超过220亿美元
L Catterton是由私募基金Catterton、LVMH和Arnault Group三方组成的合资公司，60%的股份由L Capital和Catterton的现有合伙人联合持有，其余40%则由LVMH及Bernard Arnault掌控的家族控股公司Arnault Group持有。据L Catterton官网显示，该公司现有超过170个投资项目，在全球五大洲有17个办公室，管理资产总额超过220亿美元。在高端服饰领域，L Catterton还持有Ganni、Ba＆sh和Everlane等品牌的股份，也是国内男装品牌GXG母公司慕尚集团的股东之一。尽管L Catterton手中已握有众多高端服饰品牌，但法国反垄断竞争机构在调查后认为，无论是JOTT还是Ganni、Ba＆sh或Dondup的市场份额仍将非常有限，L Catterton对JOTT的交易不会对业内其它参与者构成竞争威胁。有分析指出，在一波接着一波的寒潮下，保暖防寒服饰市场持续升温，L Catterton也从中嗅到商机。时尚商业快讯早前报道，受寒冷天气影响，加拿大鹅在中国市场持续热销，以上海环贸iapm购物中心的加拿大鹅旗舰店为例，近一个月以来，消费者在开门前就开始大排长龙，排队时长在1个小时至3个小时之间不等，售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。Moncler近年来的表现也愈发迅猛，此前一度引起开云集团的兴趣。在LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst发布的2020年第四季度全球最热门时尚品牌和单品榜单中，奢侈羽绒品牌Moncler的时尚影响力进一步提升，一口气闯进前三。而比起收购已成规模的Moncler或加拿大鹅，JOTT这样的新兴羽绒品牌在Bernard Arnault看来是更加灵活机动的选择。此外，L Catterton是一个有明确退出时限的投资基金，时间大概3至5年，唯一目的就是投资回报率，与LVMH整体的品牌和产品战略都无关，这在一定程度上为Bernard Arnault的“狼性”规避了风险。“只要见到一个美丽的品牌，就想将其收入囊中”，已成为Bernard Arnault众所周知的秘密。为了帮助他更好地实现“钱生钱”，LVMH不仅成立了L Catterton，还设有风投基金Luxury Ventures。二者就像是Bernard Arnault的一个盔甲，以避免错过市场上任何一个风口。除JOTT外，去年L Catterton还入股了对标优衣库的Everlane。在Supreme、Off-White等街头潮流服饰品牌热度高涨的时候，LVMH则通过Luxury Ventures投资了美国休闲服饰品牌Madhappy。近日，Luxury Ventures还与全球最大美妆集团欧莱雅投资部门L‘Oréal BOLD Ventures参与了社交电商平台Replika Software的A轮融资。Replika 由Kareen Mallet和Corey Gottlieb创立于2016年，旨在帮助品牌利用社交媒体随时随地与消费者联系，激活线上销售网络。“他不是赌徒，而是一名战略家。”一位不愿透露姓名的奢侈品高管曾如此评价Bernard Arnault，“他的做法在并购游戏中并不罕见，只是在相对平静的奢侈品行业中不常见罢了，Bernard Arnault能够成功的原因在于他敢以华尔街的方式攻城略地，但也具备传统奢侈品牌惯有的传承意识。”在福布斯实时亿万富豪榜，Bernard Arnault和他的家族以1483亿美元的财富位列第三，较去年4月的760亿美元翻了近一倍。深度 | 户外品牌The North Face能否做好高端时尚？ 户外已经成为了一种时尚元素
独家分析 | 谁是羽绒服行业的共同敌人？ 天气因素和时尚趋势是悬在时尚羽绒行业头上的达摩克利斯之剑
全球变暖，奢侈羊绒Brunello Cucinelli为何逆势紧俏？当品牌建立了足够有吸引力的价值观，高价值的消费群体会主动找上门来
趋势分析 | 消费者开始青睐不易过时的服饰 不是简单通过制造“爆款”就能解决的挑战