一扫疲态，Nike业绩超预期，市值破2200亿美元创历史新高
在截至去年11月30日的第二财季内，Nike在中国的收入增幅高达24%
作者 | 周惠宁
可以肯定的是，Nike已通过2020年疫情这场逆风大考，在截至去年11月30日的第二财季内，该集团收入同比大涨9%至112亿美元，远超分析师预期，在全球所有地区均实现增长，中国市场增幅高达24%。Nike品牌直营零售渠道销售额大涨32%至43亿美元，主要得益于电商业务84%的增幅推动。
去年11月Nike的业绩就已基本恢复疫情前水平
鉴于第三财季始于去年12月，分析师认为在圣诞、元旦以及中国春节的三重刺激下，Nike销售额有望继续录得增长，但盈利能力有可能因物流、仓储以及供应链人力成本的上涨而有所下滑。此外，体育赛事的恢复意味着Nike营销费用将大幅增加。
不过近年来Nike一直在扩大直营零售业务的比例，该渠道的利润几乎是批发业务和特许经营商利润的两倍，随着相关战略举措的推进，Nike集团在未来几年内的利润率将显著提高。
女性市场也是Nike集团大力押注的业务，过去一年不仅Nike品牌新增了专门的瑜伽服饰系列、孕妇系列，Jordan Brand也推出多款专属女性消费者的鞋履和服饰产品。
另据Nike集团最新公布的可持续和多元化发展报告，Nike女性员工的比例已增至49.5％，董事会中女性成员增至4名。首席执行官John Donahoe表示，集团目标在2025年把全球女性员工比例提高到50%，女性高管比例提升至45%。
本月初，Nike还发布了名为Every Stitch Considered的高端生活方式系列，设计简约，包含T恤、衬衫、夹克、裤装等一系列日常生活服饰单品，均由意大利制造，并进一步弱化了Nike标志性的Swoosh Logo。与此同时，Nike与Supreme、Ambush和Sacai等品牌的合作也在继续。
有业界人士表示，随着奢侈品消费的火热以及市场对休闲服饰需求的增长，Nike在继续发力年轻消费者市场的同时试图向高端领域靠拢，意在寻求更大突破。
在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2021美国最有价值的500大品牌排行榜》中，Nike以304亿美元成为最具品牌价值的服饰品牌，位列总榜第二十名，是唯一一个进入前100名的服饰品牌。
另据社交媒体营销解决方案提供商SEMrush的零售和时尚电商网站流量排行榜，Nike官网以平均每月1.468亿的访问量位列第一，同比增长30％。
整体来看，Nike集团依然在上行轨道中加速奔跑，而这一切除了市场需求和风向的转变外，更离不开核心品牌的扎实根基，从产品到设计到营销推广再到渠道布局，环环相扣才能推动Nike这艘市值逾2200亿美元的巨舰前进。
随着竞争愈发激烈，运动服饰行业金字塔第二和第三名的宝座则将迎来新一波轮换。
adidas集团在经历2020年的分水岭后，终于下定决心剥离旗下品牌Reebok，以更好地专注于同名品牌。据该集团上周发布的名为“Own the Game”的2025发展战略，adidas未来会把天平向直营零售业务倾斜，目标在2025年把零售业务的占比提升到50%，并斥资10亿欧元用于数字化转型。
去年跑赢大市的运动服饰黑马lululemon近期表现有所回落，自今年以来的股价累计下滑近12%，市值约为409亿美元。押注专业运动服饰领域的Under Armour则被视为新的潜力股，自今年以来股价已累计上涨32%，市值约为99亿美元，逼近百亿大关。
归根结底，无论是长期盘踞头部的Nike还是adidas、lululemon又或者是Under Armour，核心竞争力最终都将回归基本层面，即产品、渠道和消费者。
运动服饰这门生意在2021年依然充满未知与挑战，品牌唯一的选择就是审时度势，然后继续向前。
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