Nike CEO：Nike是一个属于中国、为了中国的品牌

资本市场普遍对Nike当前所处周期表示看好，认为品牌正处于新一轮增长的早期阶段

作者 | Drizzie

Nike正摆脱疫情阴影全速增长。 

据时尚商业快讯，Nike集团第四财季收入同比大涨96%至123亿美元，远超市场预期的110亿美元，与2019年第四季度相比也增长了21%，净利润为15.09亿美元。其中，Nike品牌收入大涨88%至118亿美元，Converse也录得85%的强劲增幅至5.96亿美元。 

Nike集团称，第四季度的收入增长是由较高的批发出货量带动的，因为去年商场和百货公司因疫情长期关闭，暂停了订货。2021财年全年，Nike集团收入大涨19%至445.38亿美元，净利润大涨123%至57亿美元。 

按地区分，Nike最大市场北美营收第四季度同比翻了近1.5倍达到创纪录的53.8亿美元，与2019年第四季度相比也增长了29%，主要由于上一季度延迟发货而增加的批发收入。随着市场的重新开放和消费者运动健身的恢复，北美市场线上市场也持续强劲增长，与去年同期同比增长54%，较2019年第四季度相比大涨177%。 

欧洲、中东和非洲地区营收增长124%至29.8亿美元，与2019年第四季度相比增长了21%，由于实体零售暂时关闭，线上销售额增长了40%，与2019年第四季度相比也增长170%。然而目前为止，该市场仍有大约99%的商店都在营业或减少营业时间。 

Nike集团执行副总裁兼CFO Matt Friend表示，“Nike的品牌势头证明了公司与消费者的真实联系、数字实力和持续的运营执行。随着我们推进以消费者为主导的数字化转型，Nike正在建立一个新的财务模式，将继续推动公司长期可持续盈利增长。”  

值得关注的是，Nike大中华区营收仅上涨17%至19.3亿美元。

尽管中国市场通常是Nike集团增长最快的市场之一，但今年4月中国消费者因新疆棉花事件抵制Nike显然对该公司造成影响。随着消费者对国货的热情高涨，Nike在中国的竞争对手李宁和安踏体育的股价也在4月初实现上涨。 

面对分析师对Nike在中国所面临竞争愈发激烈的提问，Nike CEO John Donahoe在昨日的财报后会议上重申对中国市场的信心，“Nike是一个属于中国、为中国服务的品牌。”去年1月上任的新CEO John Donahoe此前亲自考察了中国业务，他将该公司在中国的成功部分归功于四十多年的持续投资。 

去年以来，Nike在可持续发展方面着力颇多，近期公布品牌2021年可持续发展目标，包括用低碳材料制作大部分产品、与独立工厂和材料供应商合作、简化包装和减少船运排放等，并将推出“Nike翻新计划”等升级改造项目。该公司还推出了一个全新的可持续发展网站，以凸显集团在可持续发展方面的努力与决心。 

Nike集团对2022财年的销售前景作出了好于预期的预测，这主要是受其女装类别、服装业务和Jordan品牌的乐观情绪所驱动。 

资本市场普遍对Nike当前所处周期表示看好。摩根士丹利日前将运动服饰巨头Nike的目标价上调至185美元，并在报告中指出，虽然该集团在第一财季仍会受到疫情以及此前中国棉花事件影响，但随着Nike直面消费者战略的顺利推进，长期来看该集团仍拥有极大的潜力，正处于新一轮增长的早期阶段。 

J.P. Morgan日前在进行了一项关于消费者疫情后服装需求的调查后发现，Nike仍是最受欢迎的运动服饰品牌。Nike日前还通过SNKRS官方正式公布了与Off-White主理人兼Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh合作推出“The 50”完整系列，引发潮流球鞋市场关注，这将是品牌与Virgil Abloh最大规模的合作。 

昨日晚间Louis Vuitton 2022春夏男装秀中推出的一系列Nike Air Force 1联名鞋款也在社交媒体制造了话题。2022年将是经典鞋款Air Force 1诞生40周年。 

财报发布后，Nike集团股价盘后应声大涨14%至152美元，截至周四收盘的市值为2110亿美元。   

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