2021年苏富比拍卖行奢侈品类的总成交额首次突破10亿美元
作者 | 周惠宁
尽管奢侈品行业整体面临着新的寒冬，奢侈品却依然是拍卖行业最具流通性的业务。苏富比首席执行官Charles Stewart日前表示，随着全球奢侈品近年来的高速增长，目前奢侈品拍卖约占苏富比整体业务的25%，包括钻石、腕表和手袋在内的奢侈品相较于艺术品更有延展性，“我们也许能在一个季节卖出10幅梵高，但它们并不存在。”相较于无法复制的艺术品，为满足市场需求，无论是奢侈品手袋还是高端腕表近年来的产量都在不断增加。据不完全统计，自2017年以来，全球市面上的爱马仕铂金包数量已超过100万只。另据彭博社消息，瑞士奢侈手表制造商爱彼表Audemars Piguet预计今年将生产5万块手表，较去年售出的4.5万块有所增加。苏富比拍卖行始创于1744年，业务遍及全球40个国家和地区，包括北京、莫斯科及多哈等新兴城市市场。主要拍卖中心设在美国纽约约克大道、英国伦敦新邦德街、巴黎圣多诺黑区街及中国香港，并定期在另外6个拍卖中心举行拍卖。1988年，苏富比拍卖行于纽约证券交易所上巿，代号为BID，后于2019年被法国亿万富翁Patrick Drahi以37亿美元私有化，但仍会发布年度拍卖报告。数据显示，2021年全年苏富比拍卖行总成交额为73亿美元，创下277年历史新纪录，其中奢侈品类的总成交额首次突破10亿美元，钟表、洋酒及烈酒、设计、书籍、手袋和球鞋等品类均创下年度拍卖成交总额新高，高级珠宝品类年度拍卖成交总额也达到近五年来的峰值。
无独有偶，另一拍卖行佳士得于去年全球总成交额高达71亿美元，表现已经超过疫情前水平，为近五年来的最佳成绩，其中珠宝、名表、手袋及名酒等奢侈品拍卖额为9.8亿美元，同比猛涨153%。
在积极的发展态势下，苏富比于今年初推出全新的奢侈品拍卖系列“RE(LUX)”，以兼容现代与传统的形式， 用全新视角展示名贵珠宝、钟表、洋酒烈酒、收藏级手袋和球鞋产品，并通过现场及网上拍卖会，以及“Buy Now”在线购物平台出售，凸显奢侈品领域里的跨门类收藏趋势。有业内人士指出，苏富比重新策划的拍卖形式在奢侈品行业开辟了一个新的赛道，也代表拍卖行在奢侈品行业中的角色发生了变化。此前有报告显示，拍卖已成为年轻消费者购买奢侈品的新渠道之一。苏富比在去年公布的年度拍卖报告则显示， 有44%的竞标者是新买家，三分之一为千禧一代，年轻消费者已习惯线上购物场景，拍卖会能为他们提供刺激的体验。今年上半年，苏富比已举办了多场引发广泛关注的奢侈品拍卖会，其中LV已故男装创意总监Virgil Abloh生前设计的200双Nike与LV联名Air Force 1共拍出了1.7亿元人民币拍出，大部分鞋款成交价均超过70万元每双，部分特定尺码成交价更高达247万元，一举刷新苏富比球鞋拍卖成交价和 Nike Air Force 1鞋款的成交纪录。今年5月，英国苏富比拍卖行在香港举行“The Nevadian Collector”单一藏家钟表专题拍卖会，其中一枚1957年的百达翡丽Ref.2499古董粉红金万年历月相计时腕表以含佣金6026万港元的价格成交，刷新这一型号腕表在苏富比的成交纪录，较该表2007年的成交价增值一倍以上。随后，苏富比又举办了2021年9月以来第四场Karl Lagerfeld遗物拍卖会，总成交额为预期的3倍。去年年底在巴黎举行的三场Karl Lagerfeld遗物拍卖会共计也拍出1820万欧元，约为预计成交总价的4倍。上个月，苏富比还与瑞士高端腕表和珠宝零售商宝齐莱BUCHERE达成合作，被BUCHERE认证过的二手腕表将通过苏富比在线拍卖平台上进行售卖。据时尚商业快讯统计，苏富比拍卖行今年最后一个季度还将在巴黎、香港、日内瓦和纽约举办多场奢侈品手袋及配饰拍卖会，主打爱马仕、Chanel和Louis Vuitton三大奢侈品牌产品，以及13场高级珠宝和手表主题拍卖会。需要警惕的是，全球通胀加剧令富裕消费者愈发保守，甚至变卖二手劳力士、铂金包等奢侈品套现，拍卖行业面临着失去“卖方市场”优势的风险。佳士得拍卖行于5月23日在香港举办的手袋及配饰春季拍卖罕见未能实现“白手套”，即参加拍卖的189件产品未能全部拍出，总成交额虽然为5259.74万港元，但其中普通爱马仕铂金包平均成交价在15万元人民币左右，鸵鸟皮、蜥蜴皮等稀有皮铂金包成交价在20万元至50万元人民币之间，与此前相比溢价幅度明显收窄。嗅到危机的苏富比已开始加大变革力度。为更好地把握市场机遇，苏富比对亚洲团队进行了一系列的人事调整，任命于文浩为珠宝及钟表亚洲区主席，直接向苏富比环球奢侈品部主管Josh Pullan汇报。
颜咏芝则担任苏富比拍卖行珠宝部主管，陆燕珊晋升为钟表部主管，曾推动不少破纪录拍卖及参与过多个重要私人珍藏拍卖的庄瀚森转任顾问，并继续支持苏富比全球钟表业务，包括Gérald Genta拍卖系列等。上个月苏富比还在海南成立苏富比（海南）文化发展有限公司，正式落地海口，将依托海南自贸港政策，引进全球珍贵艺术收藏品，开展保税拍卖、艺术拍卖等业务。相关负责人表示，苏富比看好海南自贸港的营商环境与在艺术品消费及交易中心方面的发展前景。于文浩表示，未来苏富比会继续扩大拍品种类和新兴拍卖形式，例如元宇宙和NFT等，以迎合精通科技的年轻藏家，并在RE(LUX)尚品系列拍卖中提供无底价的品牌珠宝，为年轻藏家创造崭新体验，“这不仅让年轻藏家能够参与竞拍这些高价值的拍品，也有机会以低于原价的价格拿下目标。”另据颜咏芝透露，从收藏趋势出发，越来越多藏家关注西方古董珠宝，特别是年轻一代，他们对作品创作的故事或文化背景更为感兴趣。去年10月，苏富比在KRÖLLER-MÜLLER MUSEUM X NALAS 之“梵星”钻石耳环拍卖会中首次将NFT引入，拍品附有NFT认证，以及叙述耳环创作灵感来源的视频和作品认证。随后，苏富比又创下了两大NFT拍卖纪录，1180万美元的CryptoPunk NFT和2440万美元的无聊猿NFT。据投行杰富瑞的一份报告，随着加密货币价格的飙升，一批35岁以下的美国投资者正在用他们套现的利润购买奢侈品，以及投资艺术品。预计他们在NFT艺术品和高价服饰上的消费将进一步推动奢侈品销售超过疫情之前的水平。为更好地引起年轻群体的兴趣，苏富比愈发重视社交媒体推广，通过Instagram发布腕表及珠宝的相关照片和视频，与年轻藏家分享拍卖资讯与市场趋势。截至目前，苏富比官方Instagram粉丝数为165万，苏富比珠宝和手表账号的粉丝数为31万。苏富比此前推出的沉浸式数字体验项目则通过视频、交互式媒体等模式打破传统媒体的桎梏，不仅将官网浏览量提升至38％，更令网站参与度增加了58％。据拍卖市场研究机构Mercury Project最新报告，2022上半年苏富比拍卖行二手腕表拍卖表现强劲， 其市场份额从2021年的22%增长到2022年的26%，而二手腕表平均单价从2021年同期的3.5万瑞士法郎增长至2022上半年的5.4万瑞士法郎。可以肯定的是，奢侈品行业就像一个巨大的流量池，无论底部板块如何挪移，市场如何变化，需求总是存在的，关键在于能否识别和把握。在近300岁的苏富比看来，紧盯年轻一代是继续领跑的秘诀。—
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