爆款制造机来了！Burberry宣布Daniel Lee为创意总监
Burberry正面临着前所未有的艰难挑战，擅长打造爆款的Daniel Lee的加入将是一剂强心针
作者 | 周惠宁
风水轮流转，英国奢侈品牌Burberry拿到了新的王牌。
据时尚商业快讯，Burberry周三正式宣布Daniel Lee接替Riccardo Tisci成为新创意总监，任命将于10月3日生效。上任后，Daniel Lee将负责监督 Burberry 所有系列的创意设计，首个系列会于2023年2月在伦敦时装周上展发布。
Riccardo Tisci在Burberry负责的最后一个系列已于日前在伦敦南部Bermondsey的一个仓库发布。
对于Burberry创意总监人选的更换，业界早有预见。分析指出，Burberry对Riccardo Tisci的耐心实际上早已磨尽，有关Riccardo Tisci离职的消息早在2020年便有传出，只是出于对时任首席执行官Marco Gobbetti与Riccardo Tisci交情的考量，Burberry选择继续相信曾在Givenchy创下过辉煌的Riccardo Tisci，而随着Marco Gobbetti在去年底转投FERRAGAMO，再度将更换Riccardo Tisci提上日程实属情理之中。
虽然Bottega Veneta是Daniel Lee设计师生涯中首次掌管一个品牌创意大权，他却在短短几个月就为品牌打造了一个手袋和鞋履的爆款单品矩阵，不仅首批产品上市后成功挤进Lyst年度时尚品牌TOP20，2019年Daniel Lee和Bottega Veneta双双成英国时尚大奖颁奖礼当晚最大赢家，一举斩获年度品牌大奖，年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师几大重要奖项。
让业界更加感到惊喜的是，过去三年中Daniel Lee并没有把Bottega Veneta打造成另一个Phoebe Philo时期的Celine，而是逐渐建立起一套辨识度极高的独特语系，包括标志性绿色、编织、三角、橡胶、羽毛等，推动Bottega Veneta成为开云集团新的增长引擎。
根据开云集团2020年财报，Bottega Veneta的品牌价值推动全年销售同比增长5%至12亿欧元，成为集团旗下第三大品牌。然而在去年11月的美国底特律发布Salon 03系列后，Bottega Veneta突然宣布了Daniel Lee离职消息，并火速任命其成衣设计总监Matthieu Blazy为继任者，随后业内就再也没有发布过Daniel Lee离职后的动态信息。
对于Burberry与Daniel Lee的牵手，业内人士认为双方将能够产生新的火花。在全球通胀高涨以及英国皇室变动的双重打击下，Burberry正面临着前所未有的艰难挑战，亟需为品牌注入新的活力，擅长打造爆款的Daniel Lee的加入对Burberry而言将是一剂强心针。
不过也有分析认为，在市场需求疲软和成本不断上涨等挑战面前，Daniel Lee能否续写神话是个未知数。
在业界人士看来，Riccardo Tisci没能在Burberry延续他在Givenchy创下的辉煌，与品牌自身有很大关系。Burberry在Christopher Bailey执掌时期曾提出明确的市场策略，要求产品线需要兼顾各种年龄层次的消费群体。
这种固化的市场策略在很大程度上导致现任创意总监Riccardo Tisci设计风格的摇摆不定，无法形成简洁连贯的核心信息，在激烈的市场竞争中给消费者创造清晰的记忆点。
或许是意识到这一问题，Burberry从去年就开始了一系列紧锣密鼓的人事调整，于8月提拔美洲总裁Gianluca Flore为首席商务官，接替Gavin Haig。今年1月，Burberry从Dior挖来前高定女装公关总监Isabel Moessinger，担任品牌公关和活动副总裁，向首席营销官Rod Manley汇报。
Versace前首席执行官Jonathan Akeroyd则于今年4月正式接管Burberry，Daniel Lee是他上任后的首个重要人事任命。加入Burberry五年多的首席财务官Julie Brown在本周宣布将于明年4月1日离职，目前集团已经开始物色其继任对象。
可以肯定的是，随着高管团队基本完成换血，Burberry将站上新的起跑线。
消息传出后，Burberry周三股价开盘应声大涨逾4%至17.57英镑，最新市值约为68亿英镑。