财报速递 | 爱马仕手袋供不应求，第三季度收入大涨逾32%
铂金包所在的皮具和马具部门收入大涨21%至逾13亿欧元
作者 | 周惠宁
图为爱马仕第三季度和前三季度主要业绩数据
第三季度，爱马仕所有业务均实现强劲增长，铂金包所在的皮具和马具部门收入大涨21%至13.05亿欧元，主要得益于大中华区的强劲反弹和消费者持续的需求。
值得关注的是，欧元价值在7月罕见跌破1美元，令Chanel等奢侈品牌不得不对欧洲的产品价格作出新的调整，有分析预计，即便爱马仕作为表现最稳健的头部奢侈品牌，在疫情最严重的2020年也严格遵循了一年涨价一次的定律，但为了平衡不同市场之间的价差，爱马仕也会考虑对欧洲产品价格作出调整。
对此，爱马仕首席财务官Éric du Halgouët在财报后的电话会议上没有直接回应，但表示美国、中东和南亚消费者是第三季度业绩增长的主要推动者，中国消费者的需求也持续高涨。为满足市场需求，爱马仕五个皮革工坊正在加紧生产，爱马仕于武汉的旗舰店已于期内完成翻新并重新开业。
爱马仕首席执行官Axel Dumas则表示，第三季度的强劲表现反映了集团业务的稳健以及强大的品牌力，未来会继续植根于法国并致力于创造就业机会，明年产品涨价幅度将提升到5%至10%。他还透露，在今年1月为法国员工涨薪100欧元后，7月起再次将欧洲所有员工每月工资增加100欧元，以帮助他们应对通胀。
为更好地把握亚洲新晋崛起的消费力，爱马仕于10月1日至9日期间在新加坡滨海湾金沙活动广场举办“Hermès in the Making”展览，邀请公众一同探索爱马仕独特的工艺技术与创新精神，并近距离了解品牌工匠们的工作日常。
本次展览包括工艺演示、电影放映、研讨会和现场活动多个环节，涉及的主题分别为对传统手工艺的保护与发展，追求品质，产品耐用性和创新、尊重自然环境等。
与此同时，爱马仕也正式把触角伸向元宇宙，于8月26日向美国专利商标局USPTO提交了加密货币、NFT 以及元宇宙相关商标申请，标志着品牌正式将触角伸向NFT、加密货币、NFT 交易、虚拟商品市场、虚拟服装、鞋类、时装秀等领域。
爱马仕8月在官方Instagram账户上推出的一款《Jumping Bag》小游戏也被视为这个拥有近185年历史的奢侈品牌向元宇宙进一步靠拢的标志。
在迷你游戏世界中，用户通过查看爱马仕官方 Instagram 个人主页的“滤镜”选项卡，即可进入游戏界面，从Birkin、Constance、Victoria和Kelly几款经典爱马仕手袋中选择自己的游戏角色，通过跳跃障碍获取得分。
业内人士纷纷猜测，在2018年推出官网在线上发售部分手袋产品后，爱马仕在元宇宙中发售虚拟铂金包将指日可待。Axel Dumas在4月举行的年度股东大会上虽然曾直言品牌无意在元宇宙卖货，但认为元宇宙是很好的交流工具。
对于快速增长的二手奢侈品市场，爱马仕似乎暂时没有计划进入。因严格的产量及库存管理，爱马仕主打的铂金包一直供不应求，在二手市场上往往能卖出数倍于原价的价格。据奢侈品手袋转售平台Rebag数据，爱马仕连续第二年成为最保值的奢侈品牌，以原价1.03倍的转售价格位列榜首。
鉴于2022年全年充满不确定性，爱马仕仍未给出具体预期，但表示对在固定汇率下实现收入增长充满信心。财报发布后，爱马仕股价应声上涨2.11%至1332.5欧元，市值约为1381亿欧元。