喵呜？秒无！| 青晚报
2月26日，星巴克咖啡在中国门店发售了2019年春季的“樱花季宝藏系列”星杯。这组春季新品包含了不少猫、狗和樱花的设计，而其中最受欢迎的当属“猫爪杯”。其颜色粉嫩透亮，内壁则做成了猫爪子的形状，当带有颜色的饮料注入杯子后，猫爪会随着饮料“实体化”变的更加清晰。
星巴克”猫爪杯“实物图
“一声喵呜就秒无”
“猫爪杯”引起了不少顾客的抢购，其中多为女性。为了买到限量发售的杯子，有人在星巴克开门前几个小时就开始排队，甚至搭起帐篷彻夜守候。
线上抢购同样疯狂。2月28日下午3点，星巴克天猫官方旗舰店线上首发，首批1000个杯子仅0.07秒即被秒光。“一声喵呜就秒无”，用于形容这股神秘力量再准确不过了。
还有黄牛把原价199元的杯子抬高几倍进行售卖，在某网购平台上出现599-799元的高价，而美国代购则需要1399元。
3月1日下午3点，星巴克在天猫一次性发售了3000个“猫爪杯”，迅速售罄。星巴克客服人员随后说明，这3000只发售完后“应该不会再补货了”。同时，在某网购平台，“猫爪杯”的价格已达到2500元，超出原价十倍。
某平台月销量仍有24
走红的背后
尽管“猫爪杯”的实用性并不强，它容量不大，清洗也不便，但仍然有不少消费者兴致盎然，争抢着购买。毫无疑问，“猫爪杯”的营销是大获成功的，而它的走红背后有什么原因呢？
首先，这是与当代的消费主义密切相关的。“消费主义是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。”消费已不再被看作一种手段，而成为了目的本身。在这种情况下，人们消费的不是商品和服务的实用价值，而是它们的符号象征意义。
实际上，人们买“猫爪杯”主要并不是用来盛水喝，而是因为它身上的种种符号，如“星巴克”“限量”“猫爪”等。除去作为杯子盛装液体的实用意义之外，只剩下无尽的消费符号暗示。
其次，是大众媒体的传播。消费主义先行，社交媒体跟进，商家巧妙利用一系列营销手法，轻而易举就击溃了一部分消费者的理智。
微博用户竞相转发
纵观这款杯子的走红路径，可以对商家的营销手段略知一二。“猫爪杯”发售前，便有用户在抖音、小红书上传相关视频，起到了预热造势的效果。接着，26日当天，便有诸如“两男顾客为抢购猫爪杯大打出手”的新闻传出。
随后，在缺货时期，也不少人瞄准商机，或售卖盗版，或高价转卖，把价格炒高到1000以上，持续推高猫爪杯热度。同时，微博等社交平台上有关“猫爪杯”的热度持续发酵，开启了一场全民互动。由此可见，星巴克这次可谓是赚足了眼球，也刺激了不少人的猎奇炫耀心理和消费欲望。
没有人能抵挡的“猫咪文化”
最后，洞悉消费者心理，戳中“萌文化”的设计，也成功激发了消费者的购买欲望。这也与“猫咪经济学”有关。“猫咪经济学”指的是，经济下行周期内，不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”这个概念，就能吸引关注从中获益。猫爪杯就是巧妙地利用了“猫咪经济学”，借助猫奴文化牢牢抓住了青年的心。
同类营销对比
星巴克新推出的“猫爪杯”其实并不是个例，2018年星巴克就曾售卖过一款粉色兔耳朵杯套，而这种以宠物为主题的产品经济近年来逐渐发展，不仅在线下生产出售猫狗等宠物周边，甚至蔓延到线上，“我要猫咪”等云养猫微信小程序及APP不断出现在人们眼前吸引玩家，展现了“猫咪经济”的强大经济潜力。
星巴克粉色兔耳杯套实物图
但是，即便在萌宠主题产品普遍受到人们关注的情况下，猫爪杯此次仍是赚足了眼球，而这种成功是通过结合当下市场导向与自身品牌策略，辅以强大的宣传攻势而造就的，这也是近年诸多文创产品走红的原因。
就如逗趣“网红”故宫博物院，依托自身的丰富资源，推出故宫口红、故宫书本灯等故宫文创，甚至开设了故宫博物院文创淘宝旗舰店，创造了15亿的年销售额，将同类型文创博物馆远远甩在身后，难以望其项背。正如现任故宫博物院院长单霁翔所说：“让文物‘活起来’就是我们要重新认识文物的价值，它们是有生命历程的，它们也可以活在当代的，可以融入人们现代生活的。”
这些文创产品的火爆，不仅有品牌方精心设计的优美高档产品外形，以及强大的宣传攻势、高明的营销技巧，更重要的是他们抓住了消费者的心理，以创新创意形式迅速把握新市场，这也将成为未来文创产品发展的重要方向。
故宫博物院周边
总而言之，“猫爪杯”的背后，是发达高效的市场经济和愈加丰富的物质生活。在这样的大环境下，虽然可爱新颖的产品层出不穷，但大家还是应该理性消费。理性消费并不是指谴责、抨击商家的销售“套路”，而是立足自身需求、不盲目跟风，量力而行。毕竟，猫可云吸，更复何求？
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今日小编：李绮雪 杨昕霖 郑玉敏 刘婷
图片来源：微博、堆糖、星巴克
审核人：马明辉、康遍霞、谢博远
审核发布：王猛