你为盲盒“疯狂”吗？| 青晚报

几十块钱买一个盒子，里面装着什么呢？

 只有拆开盒子你才会知道答案。

（图源：长顺网-产品宣传图）

盲盒（Blind Box）

顾名思义，盲盒就是看不见具体内容的盒子，里面装着不同的手办、玩偶等。最早起源于日本。后来逐渐发展，有了设计师联名款盲盒，也有装着化妆品、饰品的盲盒。

盲盒一般以系列产品的形式推出，同时会有少量隐藏款、特别款混在其中。消费者想收集全套产品、获得隐藏款的想法一定程度上促进了盲盒的火热。类似的产品有福袋、扭蛋、抽卡等。

2004年日本Dreams发行了第一代Sonny Angel，一出现就火爆全场，这个光溜溜的小男孩瞪着一双大眼睛，肚子凸凸的，背后还有一对小翅膀。隔年，Sonny Angel体型缩小变成Mini Figure，装进盲盒，风靡至今。

在我国，盲盒市场潜力巨大。经济迅速发展、制造业日趋成熟，在这里，越来越多艺术家的想法能化作实物，成为货架上畅销的商品。在这片沃土上，盲盒等潮玩飞速发展，年轻人中最不缺乏的就是盲盒狂热收集者。

（图片来源：哔哩哔哩APP）

盲盒让人疯狂

据二手交易平台闲鱼公布的数据，在该平台上搜索“盲盒”，热门盒子的“想要”数高达四位数；2018年该平台共成交30万个盲盒，每月发布闲置盲盒数量比同期增长320%，其中最受追捧的盲盒，价格更是狂涨了39倍。盲盒已不再只是一个简单的玩偶，光是在闲鱼上，盲盒交易就已经形成了一个千万级的市场。

盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里面95后占了大多数。

对于盲盒爱好者来说，“不吃饭可以，不买盲盒不行”。他们对自己的狂热行为这样解释：“买一个，你就想成套；成套之后，你又想集齐所有你没有的系列。”如果能抽到自己想要的产品或者是隐藏款、特别款，他们会感觉像中了彩票一样开心。

单个盲盒售价一般是50-60元，其实并不算十分昂贵。但盲盒爱好者并不是只买一个盲盒呀！一个同样是盲盒爱好者的盲盒店负责人说到，“买盲盒确实会上瘾，每个礼拜都会买1-2个，每个四五十元，感觉花点小钱，既是消遣，也是解压。”

但是如果算一下帐，每个星期增加100元左右的支出，一个月就多支出了400元左右，一年下来就要多支出近5000元。再考虑盲盒更新速度极快，偶尔遇上很喜欢的系列，可能支出还会增加。而这名负责人也反映“买盲盒的消费者年龄分布在几岁到四十几岁不等，七八成还是年轻的上班族。”一年近5000元的额外支出对于年轻的上班族应该也是奢侈的消费了。

（图片来源：凤凰网）

盲盒到底有怎样的魔力？

据《中国青年报》官方微博做的“关于盲盒在年轻人中流行的原因调查”的数据，48%的受访者选择“抽中有快感，买不停”；21.7%的受访者选择“热炒，赚快钱”；16.4%的受访者选择“治愈、社交等需求”；13.8%的受访者选择“时尚，追潮流”。

有媒体将盲盒的商品属性概括为“玩偶+彩票+社交门票”。盲盒到底有怎样的魔力让人斥巨资为其狂？

作为手办等，产品本身有价值

盲盒里的娃娃本身就是一件艺术品、工艺品。无论是盲盒最开始的形式——内装手办、玩偶，还是后来发展成的内装化妆品、饰品的盲盒。里面装着的产品本身有一定的价值。装着的手办、玩偶便宜又精致，可以作为装饰品，满足了消费者追求可爱、好看的玩偶的心理。

（图源：《十堰晚报：拆盒、抽隐藏，十堰有群玩“盲盒”的90后》一个盲盒爱好者藏品）

让人疯狂的收集欲望

就像买方便面集卡热一样，盲盒成系列出品的方式让人总有收集成套产品的欲望。“氪金族千千万，收集癖占一半。”再用当下流行语来说，“小孩才做选择，我都要。”为什么要纠结整套产品里面最喜欢哪个？都要有才行啊！但是盲盒这种盲抽的形式又不是你想要就要的呢。

不确定性激发带来附加的快乐

Molly娃娃系列一般有12个基础款、1个隐藏款。在官网购买整套Molly娃娃能保证得到12个不同款式的玩偶。如果不出意外的话，购买整套是极大概率拿到12个基础款的。当然，你还有1/144的机会得到一个隐藏版。如果你对1/144这个数值没有具体概念的话，咱们可以换算成0.69%。

不打开盒子，你就不知道盒子里面的是普通的常规款还是那难得的特别款、隐藏款。这种预期所产生的神秘感和兴奋感会给人带来复杂的情感，激动、满足、失落、遗憾等情绪交织在一起，最终会形成愉悦或者失落的情绪总和。对盲盒玩家来说，开盒成功是再去购买下一个未知的鼓励，失望则是再搏一次争取反败为胜的刺激。越是未知的结果，越是让人一次次欲罢不能。

盲盒有了社交属性

和一群志同道合的人讨论喜欢的东西难道不是一件快乐的事吗？

盲盒销售本身分为线上销售和线下销售，加上当下互联网社交软件发达，很快就通过二手平台，QQ、微信等平台发展了盲盒的社交圈，建了交流群等等。盲盒热衷者聚在一起讨论自己喜欢的系列、近来买到的好物，分享自己抽到喜欢的产品的喜悦。他们也会进行盲盒交换、相约买盲盒等交流，让年轻人的社交圈更多元化。也会有网友上传拆盒视频，大家一起在平台讨论。有网友分享过“带盲盒去旅行”的照片，让收集盲盒这件事更有趣味、更有讨论价值。

（图源：中华网《为情感买单的消费逻辑兴起买盲盒成年轻人消费潮流》）

在《一年花费120w买盲盒的人，到底在收集什么？》这篇采访报道中，一个盲盒爱好者这样说，“这是补充我灵魂完整性的一小块墙皮”，玩具不是砖不是瓦，买了以后，哪怕让你今天开心了那么一点点，那就是它存在和诞生的价值。”

但是，无论多么热爱盲盒，小青提醒各位一定要理性消费，避免成瘾，不要被盲盒“摆布”。 

参考资料：

  1.新浪网《“盲盒”在闲鱼上涨价39倍有玩家为购盒投入几十万》

  2.地产情报站：《盲盒，让你闭着眼睛掏钱》

  3.搜狐网《万象 | “盲盒”为何使人陷入疯狂？》

  4. 新浪微博@胡辛束《一年花费120w买盲盒的人，到底在收集什么？》

  5.凤凰网《“倾家荡产”买盲盒，年轻人中了什么毒？》

  6.中国青年报《“停不下来”的盲盒》

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今日小编：陈厚颖、谢婷

图片来源：百度、哔哩哔哩、长顺网、凤凰网、十堰晚报、中华网

初审：郑梦婕、万永昊

审核：刘洁予

审核发布：马明辉