2016优秀营销案例展示丨英菲尼迪
过去一年，有这样一个汽车品牌，携旗下主力车型全程参与了一档奥运主题户外真人秀节目的环节设置；带着全新上市的车型去鸟巢玩单板滑雪，还和明星一起开演唱会；穿越全国18个城市，开起了创意派对……对，你没看错，这些都是英菲尼迪在2016年的营销创意。
玩转真人秀3.0 英菲尼迪借《非凡搭档》再升级
2016年作为体育大年，各大车企纷纷蓄力，借势奥运展开营销。英菲尼迪抓住这一时机，冠名赞助江苏卫视的奥运主题户外真人秀《非凡搭档》。这档极富原创精神的真人秀汇集12位当红体育、娱乐明星，以轮换搭档的形式，在全球12座体育名城展开了一场以奥运为主题的“敢·爱”之旅。
作为汽车界玩真人秀的KOL，英菲尼迪《非凡搭档》颠覆了行业内传统的营销思维和格局，全程参与节目环节设置，并精心策划了产品的四次深度植入：
英菲尼迪Q50阿拉斯加站大秀冰雪漂移
英菲尼迪Q70L Hybrid广州站玩转竞速篮球赛
英菲尼迪Q50首尔站挑战漂移停车入位
全新英菲尼迪QX30南京站上演飞车连环追踪
创新性地邀请英菲尼迪车主参与节目，线下更联动全国89家经销商开展“非凡搭档”挑战赛，充分运用公关、零售市场、客户关系管理等领域的特点及优势，开展了一场“立体传播”的大戏，实现品牌推广与市场营销的双赢。
双年盛会 体验式营销敢爱升级
生活中给好友送份生日礼物是再平常不过的事了，然而，英菲尼迪每次过生日，收到贴心礼物的却是消费者。2016年11月，东风英菲尼迪迎来成立两周年纪念，“双年盛会”活动正式开启，以“诚意升级”的金融政策，“实力升级”的产品阵容，“体验升级”的全系体验活动，为消费者带来独特的品牌与产品体验。
创意无限的双年盛会全系体验活动依次在大连、郑州、沈阳、西安、成都、武汉、上海、南京、苏州、深圳等全国18个城市展开，通过“敢爱”市集、全系巡游、试乘试驾等丰富有趣的形式，带来全面升级的独特体验。
在这里，可以一键呼叫“敢爱”车队，让英菲尼迪帮自己实现愿望！
一键呼叫“敢爱”车队
还可以参与滑雪游戏H5，和全国各地的“滑雪”高手们来一场挑战极限的“滑雪竞速赛”，好玩刺激的10秒竞速比拼，上线不到一周就吸引了七万多人次前来应战，刷爆朋友圈。
现在就带你“去雪场”
如果觉得在手机上滑雪不过瘾，还可以来活动现场参与大屏互动的滑雪游戏PK赛。
时尚大片、手指滑板、体感滑雪、车队巡游……英菲尼迪就是这样，在哪里都能开起来派对。
此外，东风英菲尼迪携手易到用车，依次在北京、上海、深圳3个城市推出了易到专车服务，为消费者带来“一键呼叫”的用车新体验。
携手“沸雪” 全新英菲尼迪QX30跨界秀锋芒
一部车，等于一种生活方式。一部全新上市的重磅新车，应该如何向消费者表达自己的生活方式？
这个冬天，英菲尼迪携手全球顶级单板滑雪运动赛事“沸雪”，在国家体育场“鸟巢”共同上演了2016年英菲尼迪沸雪北京世界单板滑雪赛与敢爱现场音乐会，新锐豪华都市SUV全新英菲尼迪QX30锋芒全场！
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作为最感性的汽车品牌，英菲尼迪始终以人为中心，不断激发人们敢于行动，实现心中所爱，从而释放潜能，并陪伴人们在驾驶和人生道路上一路前行。而“沸雪”作为全球最潮、最独特的雪上项目，以高水平的竞技赛事、创新的电音与运动相结合的形式，不断挑战运动极限，引领时尚潮流。两者精神的高度契合成就了此次的联手合作，以一场完美融合音乐与极限运动的视听盛宴，淋漓尽致的展现出英菲尼迪品牌及产品的独特魅力。
启动“敢爱生活季” 创新营销塑造品牌特性
2016年10月初，以全能豪华7座SUV新QX60亮相“2016简单生活节”为开端，英菲尼迪在全国范围内开启了独树一帜的全体验主题活动——英菲尼迪“敢爱生活季”，通过集音乐、运动、明星互动、全车系试驾为一体的全体验平台，让具有年轻心态的都市消费者近距离体验英菲尼迪产品的极致性能和品牌的全新生活理念。
全能豪华7座SUV新QX60亮相“2016简单生活节”。
作为展现英菲尼迪设计美学与创新科技的品质生活空间，位于北京时尚聚集地三里屯的全新英菲尼迪品牌体验中心正式揭幕。
2016英菲尼迪沸雪敢爱电音派对在全新英菲尼迪品牌体验中心激情上演。
著名时尚设计师张驰以全新QX30为设计灵感，演绎纵情锋芒 | ChiZhang设计主题展。
最好的营销 是走进消费者的生活
作为最感性的豪华汽车品牌，英菲尼迪始终相信情感营销的力量，而最好的营销，就是能走进消费者的生活里。2016年，英菲尼迪在新媒体平台开设了美食、运动、旅游、科技及摄影专栏，邀请生活方式及汽车领域KOL、英菲尼迪车主等分享与英菲尼迪的故事，引发消费者情感共鸣。
邀请西点界“文艺暖男”君之，为年夜饭的餐桌带来最应景的“冲突美”。
邀请美食生活家曾焱冰，讲述最春天的餐桌美学。
邀请中国最优质的食物平台“悦食中国”，来一次说走就走的野餐。
邀请“东南亚游侠”郭涛，讲述不一样的自驾游。
邀请FiTtime签约健身教练、PLUS+健身工作室创始人唐瑭，演绎如何才能“花式炫腹”。
邀请汽车专业摄影师加文刘，玩转创意摄影《乐高人仔Legographer镜头中的Q50L》。
还不够，因为生活不止眼前的苟且，还有高科技豪华运动座驾英菲尼迪Q50L，携手“快意无边”的联想YOGA共同演绎的“近在眼前”的远方。
以及，炎炎夏日带你去海边玩耍的英菲尼迪。
和不管去哪里旅游，都要给你寄一张明信片的英菲尼迪。
2016年，凭借不断推出新产品和优化销售网络，英菲尼迪在中国市场以扎实的步伐稳健向前。与此同时，作为最感性的豪华汽车品牌，英菲尼迪始终以人为中心，致力于通过创新的营销方式为消费者提供独有的客户体验，并与消费者产生深度情感共鸣。我们有理由相信，如此“敢爱”的英菲尼迪，2017年的表现将更加让人期待！