2016优秀营销案例展示丨雪佛兰
一个百年品牌，不断剥茧重生，不断给消费者带去新鲜感。在2016年，用前瞻性战略眼光，“聚粉丝，得天下”，进驻迪士尼倾力打造“欢乐和梦想”的家园，带着全新上市的车型，有的开过颜值爆表的发布会，有的和明星一起嗨翻音乐节！此外，还走遍中国的大江南北，饱览华夏美景……以上这些，都是雪佛兰在2016年的营销创意之旅。
粉丝营销
雪粉汇聚，打造雪佛兰官方粉丝社区
互联网时代，“得粉丝者得天下”。2016年，雪佛兰依托全新出发、回归用户原点的战略性举措，秉承上汽通用汽车“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，创立雪佛兰官方粉丝社区——雪粉团。它是一个为汇聚方方面面的雪佛兰粉丝，而打造一个粉丝间互通、互助、互粉、互促的全新平台。让广大粉丝更加了解雪佛兰、热爱雪佛兰进而分享、传播和扩散品牌口碑。
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对于雪佛兰来说，雪粉团能帮助品牌快速掌握瞬息万变的市场，无缝了解用户与粉丝的真实心声，从而使战略、产品决策更为精准，形成共同受益的沟通机制。不仅如此，雪粉团的成功运营与示范效应，可以促进全国各地的雪粉团粉丝社区，更加健康、良性、活跃的为各地雪粉提供服务。
跨界营销
玩转迪士尼，雪佛兰独家赞助“创极速光轮”
2016年6月，上海迪士尼度假区盛大开幕，作为上海迪士尼度假区官方汽车合作品牌，雪佛兰独家赞助了“明日世界”园区内的标志性景点，同时也是全球迪士尼乐园中速度最快的过山车项目——“创极速光轮”。
作为上海迪士尼乐园六大主题园区之一，“明日世界”运用富有想象力的设计、尖端的材料和系统化的空间规划，体现了人类、自然与科技的最佳结合。同时，“创极速光轮”在梦幻光影空间中创造的极致速度体验，也与雪佛兰在百年发展进程中释放激情、勇于挑战的精神相契合。
此外，雪佛兰传奇跑车科迈罗还作为引导车参与了经典的“米奇童话专列”日间主题巡游。同年9月，雪佛兰还与上海迪士尼度假区共同创作了一个以雪佛兰汽车为主题的游乐体验项目——“创界：雪佛兰数字挑战”。游客在参观雪佛兰最新的三款概念车之外，还可以进行相关数字化互动体验，全方位领略雪佛兰“梦•创未来”的品牌主张。
传承赛道激情，2016雪佛兰全新科鲁兹创·战赛
作为在NASCAR的统治力可见一斑的汽车品牌，雪佛兰用NASCAR作体育营销是最合适不过的了。2016年，雪佛兰举办了“直通美国NASCAR”2016雪佛兰全新科鲁兹创•战赛的活动。将NASCAR这个最富有美式精神的体育项目传达给中国消费者，让中国消费者更全面地认识雪佛兰充满年轻力量的品牌文化。
从区域选拔到导师培训，再到赛道模拟、实地勘测。经过排位赛，以及在北京嗨谷的最终决赛，一场属于速度追求者们的“厮杀”终见分晓，最终16位顶级选手成功胜出，将与其他选手共同于2017年3月前往美国Las Vegas，带着赛车梦想亲临雪佛兰满载冠军荣誉的NASCAR赛道现场，参与传奇跑车科尔维特特训营。
对于消费者来说，这是一次近乎专业的赛车比赛。对于雪佛兰来说，选手们追逐赛车梦的步伐和雪佛兰品牌长久以来追求梦想，突破极限的品牌精神不谋而合。如今，雪佛兰在中国，正以纯正美式赛车文化，传达着对梦想的敬意，诠释着“梦•创未来”的品牌内涵。
“浪”翻全场，雪佛兰创酷赞助2016春浪音乐节
2016年雪佛兰创酷成为春浪音乐节独家汽车合作伙伴，在上海、武汉、广州为广大观众带来了震撼人心的视听盛宴。11月全新创酷更是在万众瞩目的广州长隆春浪音乐节酷炫酷登场，完成亚太首秀。
作为拥有着10年历史的台湾户外音乐节第一品牌，春浪音乐节始终立足于年轻人的视角，坚持只要敢于突破，未来就有无限精彩可能，而这也正是以 “创，才酷”为时代宣言的雪佛兰全新创酷所倡导的。此次选择与春浪音乐节合作，也是雪佛兰创酷一次全新的尝试。作为梦想的陪伴者和践行者，雪佛兰希望可以为更多年轻人提供释放自己、实现梦想的舞台。
全新创酷联手酷狗音乐，打造“创酷音厂”
2016年12月，雪佛兰城市精悍SUV全新创酷与酷狗音乐“酷酷联手”，正式开启原创音乐平台“创酷音厂”，号召广大音乐人积极创作音乐作品，向大众传递 “创，才酷”的音乐态度和品牌精髓。歌坛传奇“校长”谭咏麟与著名作词人、老友崔恕以及御用吉他手顾芮宁强强联手，传奇重聚碰撞出无限的创意音乐火花。
创造，给音乐和生活带来无限可能。本次“创酷音厂”希望用创的精神激发原创音乐的创作，与都市年轻精悍一族“创”出最与众不同的人生“酷”体验。
借势营销
近年来颜值最高的发布会，迈锐宝XL上市
2016年2月，雪佛兰新一代旗舰轿车迈锐宝XL在深圳湾体育中心上市。整场发布会通过“热爱、梦想、行动、分享”的品牌核心理念，完美演绎迈锐宝XL “突破界限”的高颜值和硬实力。而其中，高颜值的“小鲜肉”设计师——Jaymer Starbody的登台，成为现场的焦点。
一个26岁的年轻后生，在庞大的通用体系，创意设计了一款地位极其重要的雪佛兰新旗舰迈锐宝XL，呈现出一部颜值和实力都令世界动心的作品。除了实力型男迈锐宝XL、俊秀型男Jaymer Starbody以外，励志型男俞灏明、个性型男张震都悉数亮相，无论在气质还是“突破自我”的信念上，他们都与迈锐宝XL极为契合，这场发布会可谓近几年来颜值最高的一场发布会。
情感营销
2016年七夕节来临之际，恰逢全新科鲁兹上市之火热势头，因此雪佛兰精心策划一场有关七夕的甜蜜表白！参与活动“把你交给我，把全新科鲁兹交给我”。通过H5发布对TA的告白，点赞量越高，便有机会在七夕当天登上上海外滩震旦大屏。
2016年的七夕，爱侣们与全新科鲁兹共赴“勇敢告白”之约。经过长达十天的告白征集，点赞数量最高的74个表白于七夕当晚的7点半至8点出现在了上海外滩震旦大屏。
体验式营销
勇闯新境，2016雪佛兰SUV最美中国行
长久以来，雪佛兰一直秉持“勇于开拓，不断进取”的SUV精神，为充满创造力和行动力的主流消费群体铺设出一条历练胆识、勇于突破的探索之路。雪佛兰SUV “最美中国行”即是为此而生，科帕奇和创酷于险峻处探索不寻常的美景风光，坦然面对未知挑战，构建丰富多样的生活方式。
勇闯新境，2016雪佛兰SUV“最美中国行”自2016年6月起，由雪佛兰美式SUV科帕奇和创酷组成的车队将踏上10条横贯东西、纵穿南北且最具特色的精美路线，从稻城亚丁到林海雪原, 累计征程将超过9000公里。
进入2017年，勇闯新境，2016雪佛兰SUV“最美中国行”也接近尾声，但看美景、享自驾、开拓精彩生活的精神已深入人心。未来，雪佛兰美式SUV还将陪伴更多社会主流消费者，在人生路上勇闯向前，创造无限精彩可能。
区域营销
小心耳朵会上瘾，科沃兹方言说车塑口碑
雪佛兰全新中级家轿，科沃兹贴合互联时代中国主流家庭的用车需求，在设计、节油、科技、安全以及品质等方面拥有不俗实力。为了让消费者更好地为科沃兹证言，雪佛兰在2016年10月中旬开启了一场“科沃兹方言说车”的活动。
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用中国特色的方言结合时下潮流的词汇，用RAP的形式唱出科沃兹的产品点，制作成短视频在网络上传播。天南海北方言齐聚，科沃兹的口碑影响力也不断扩大。方言的传播形式新颖而少见，口碑+方言更是趣味性十足，不但让车主和粉丝得到了快乐，更让科沃兹的产品优势凸显，可谓一举两得。
《Pokemon Go》国内首解锁，雪佛兰带你抓车
2016年7月，一款名叫《Pokemon GO》的手游横空出世，一经发布便迅速蹿登顶畅销游戏榜榜首。如此现象级大作却未在中国区解锁，国内网友哀嚎一片。雪佛兰华北区域公关正是抓住了这个痛点，巧妙借势，在全新科鲁兹上市之际，制作出一款极具代入感的H5——汽车版《Pokemon Go》。二次元与汽车的创意呈现，一扫车企营销的古板形象，不仅成功为科鲁兹上市会预热，同时利用科鲁兹改装车大赛征集的改装作品，提升互动性，最终指向经销店，真正实现了线上线下的整合营销，成功在朋友圈刷屏！
最终玩家捕捉到的竟然是一台车！没错，梗就埋在这儿呢。最终呈现出来的5台改装版科鲁兹，都是在“科鲁兹改装车大赛”大量作品中经过过关斩将，最终脱颖而出的。此外，参与者不仅能在线赏车，还可在页面留资，最终引流到店参与线下活动。
在H5为期15天的推广期内，通过5个区域大号 , 40个KOL朋友圈的传播联动，最终斩获覆盖人群过千万的战绩。浏览量PV达到20W+，获得用户点赞转发17W+，华北区总到店量超过3000人。
全新科鲁兹华北区上市，玩出不一样
同样是“昭告天下”，雪佛兰全新科鲁兹在华北区的上市会，就选择了不一样的玩法，这里说“玩”，一点都不牵强，从倒计时海报中就能窥见一二。
2016年8月18日，在北京地标性区域798艺术区正在举办雪佛兰全新科鲁兹华北区上市会，现场弱化了种种传统发布会的痕迹，更像是一间充满情调的高逼格酒吧，各色酒水果汁一应俱全，与会者沉浸其中，伴随着音乐一起摇摆！
84家媒体出席，与此同时，网红在最大的直播平台“映客”全程直播，北京区KOL配合直播进行报道，3个媒体账号共收获11W+的阅读量。
评价
2016年，雪佛兰在营销上做足功课，从跨界强强联手、到推出全新产品。雪佛兰正在用不断的创新变革以及突破惯性思维的行动，展现着自己的品牌力。2017年的大幕刚刚开启，还有很多未知的可能等待探寻，雪佛兰仍然在积极书写更多的创新与精彩。“梦·创未来”，在这个充满新鲜感时代，雪佛兰将把更多的营销创意呈现给消费者。