查看原文
其他

2016优秀营销案例展示丨东风雷诺

2017-01-23 文书车云

作为中国汽车市场最年轻的合资品牌,东风雷诺充满激情,用3年时间创造“东风雷诺速度”,展现出前所未有的活力与自信。2016年,科雷嘉和全新一代科雷傲两款全球化车型成功实现本土化生产,与进口卡缤一起实现小型、紧凑型到中型SUV产品线覆盖。同时,东风雷诺也展开了一系列强势的市场营销活动。


明星营销


借助范冰冰的高人气明星效应,东风雷诺展开一系列营销活动,进一步提升品牌知名度与产品影响力。

 


话题引爆 迅速扩散


借助热点,官方微博发出话题,同时范冰冰、范冰冰工作室、范冰冰贴吧及微博大号高人气转发,持续引爆热点,打造娱乐大事件,引发全民关注与热议。

  
2015广州车展 #好事将近#

  


科雷嘉上市发布会 #挑战不是逞能,是本能#

 
东风雷诺官方赞助马拉松

      
F1上海站 #激情不至于赛道# #Lets Race Together#


现场互动 制造热点


借助具有传播点的现场互动形式,同时结合线上传播,明星影响力最大化,持续引发热点与关注。



 2015年广州车展:范冰冰现场搞怪自拍互动,成为车展最热话题

 

2016东风雷诺武汉马拉松:范冰冰起点领跑、媒体采访

  

2016年广州车展:范冰冰现场快问快答+自拍2.0+与科雷嘉老车主互动


跨界营销


科雷嘉上市后,东风雷诺与时尚旅游携手,开展“众筹好时光”创意营销活动。该活动以最具话题性的旅游为主题、众筹为形式,通过跨资源、跨平台合作,深化科雷嘉卖点,扩大消费人群漏斗,塑造年轻活力、充满激情的品牌形象。


热点话题 玩转众筹



 淘宝众筹平台


平台跨界 扩大覆盖



东风雷诺官方微博、微信+时尚集团媒体资源发布信息


渠道丰富 形式多样



九宫格海报

 
创立微博话题



颜值之旅视频传播


体育营销


东风雷诺独家冠名CCTV体坛盛典


2016年1月24日,东风雷诺CCTV体坛风云人物颁奖盛典在国家体育馆激情绽放。颁奖现场,星光熠熠,众多体坛大咖共济一堂,东风雷诺首款国产车型科雷嘉登台亮相,成为红毯上一颗耀眼的新“星”。



2016东风雷诺武汉马拉松


2016年伊始,东风雷诺与武汉马拉松达成连续三年的冠名赞助。在首届大赛上,东风雷诺首款国产SUV科雷嘉担任大赛引导车及官方指定用车,科雷嘉代言人范冰冰现身起点,引爆现场氛围。同时,东风雷诺借助多平台、多渠道源对马拉松运动的推广,倡导人们追求健康活力、积极乐观的生活方式,加深消费者对东风雷诺挑战精神的理解。



2016年F1大赛上海站


雷诺携F1车队为中国车迷献上一场热血沸腾的极速表演,并设立互动展台,将激情延伸至赛道之外。雷诺F1车手凯文•马克努森、乔利恩•帕尔默等亲临雷诺互动展台。同时,科雷嘉代言人范冰冰也前来助阵,其名字还出现在雷诺F1赛车上。这一创新举措借助F1及范冰冰的超高人气,将“挑战与激情”的品牌印记深植于目标消费群的脑海中。

 


评价


通过代言人范冰冰的明星营销、多平台跨界营销、体育营销等一系列市场营销活动,东风雷诺产品力和产品价值逐渐被中国消费者所认知和认同,同时成功提升了雷诺品牌在中国的影响力。

往期回顾

2016最受粉丝关注的10款车型点评——吉利博越

2016最受粉丝关注的10款车型点评——奥迪A4L

粗大事了,第七代全新宝马5系可能会提前国产

汽车圈丨限行愈演愈烈,几家欢乐几家愁

「欢迎点击留言,进行评论」

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存