2016优秀营销案例展示丨东风雷诺
作为中国汽车市场最年轻的合资品牌,东风雷诺充满激情,用3年时间创造“东风雷诺速度”,展现出前所未有的活力与自信。2016年,科雷嘉和全新一代科雷傲两款全球化车型成功实现本土化生产,与进口卡缤一起实现小型、紧凑型到中型SUV产品线覆盖。同时,东风雷诺也展开了一系列强势的市场营销活动。
明星营销
借助范冰冰的高人气明星效应,东风雷诺展开一系列营销活动,进一步提升品牌知名度与产品影响力。
话题引爆 迅速扩散
借助热点,官方微博发出话题,同时范冰冰、范冰冰工作室、范冰冰贴吧及微博大号高人气转发,持续引爆热点,打造娱乐大事件,引发全民关注与热议。
2015广州车展 #好事将近#
科雷嘉上市发布会 #挑战不是逞能,是本能#
东风雷诺官方赞助马拉松
F1上海站 #激情不至于赛道# #Lets Race Together#
现场互动 制造热点
借助具有传播点的现场互动形式,同时结合线上传播,明星影响力最大化,持续引发热点与关注。
2015年广州车展:范冰冰现场搞怪自拍互动,成为车展最热话题
2016东风雷诺武汉马拉松:范冰冰起点领跑、媒体采访
2016年广州车展:范冰冰现场快问快答+自拍2.0+与科雷嘉老车主互动
跨界营销
科雷嘉上市后,东风雷诺与时尚旅游携手,开展“众筹好时光”创意营销活动。该活动以最具话题性的旅游为主题、众筹为形式,通过跨资源、跨平台合作,深化科雷嘉卖点,扩大消费人群漏斗,塑造年轻活力、充满激情的品牌形象。
热点话题 玩转众筹
淘宝众筹平台
平台跨界 扩大覆盖
东风雷诺官方微博、微信+时尚集团媒体资源发布信息
渠道丰富 形式多样
九宫格海报
创立微博话题
颜值之旅视频传播
体育营销
东风雷诺独家冠名CCTV体坛盛典
2016年1月24日,东风雷诺CCTV体坛风云人物颁奖盛典在国家体育馆激情绽放。颁奖现场,星光熠熠,众多体坛大咖共济一堂,东风雷诺首款国产车型科雷嘉登台亮相,成为红毯上一颗耀眼的新“星”。
2016东风雷诺武汉马拉松
2016年伊始,东风雷诺与武汉马拉松达成连续三年的冠名赞助。在首届大赛上,东风雷诺首款国产SUV科雷嘉担任大赛引导车及官方指定用车,科雷嘉代言人范冰冰现身起点,引爆现场氛围。同时,东风雷诺借助多平台、多渠道源对马拉松运动的推广,倡导人们追求健康活力、积极乐观的生活方式,加深消费者对东风雷诺挑战精神的理解。
2016年F1大赛上海站
雷诺携F1车队为中国车迷献上一场热血沸腾的极速表演,并设立互动展台,将激情延伸至赛道之外。雷诺F1车手凯文•马克努森、乔利恩•帕尔默等亲临雷诺互动展台。同时,科雷嘉代言人范冰冰也前来助阵,其名字还出现在雷诺F1赛车上。这一创新举措借助F1及范冰冰的超高人气,将“挑战与激情”的品牌印记深植于目标消费群的脑海中。
评价
通过代言人范冰冰的明星营销、多平台跨界营销、体育营销等一系列市场营销活动,东风雷诺产品力和产品价值逐渐被中国消费者所认知和认同,同时成功提升了雷诺品牌在中国的影响力。