2016优秀营销案例展示丨长安马自达
2016年，在竞争对手纷纷发布新车、营造媒体和用户高关注的市场环境下，长安马自达发布“不辜负”全新品牌主张，全面诠释长安马自达对于消费者、对社会的企业态度，将持续秉承造车工匠理念，为用户提供优秀的产品。如何在浩如烟海的传播声浪中脱颖而出，将真正的品牌工匠精神准确传达给用户，成为长安马自达2016年传播工作的题中之义。为此，长安马自达策划了《了不起的匠人》及2016年长安马自达•驭马自由行等营销传播事件。
《了不起的匠人》
由优酷联合［知了!青年］共同打造的亚洲首部治愈系匠心微纪录《了不起的匠人》，以精品内容诠释时代匠心，与长安马自达传播理念不谋而合。作为汽车行业最具匠人精神的代表，马自达专注于提升驾乘乐趣，以转子发动机和创驰蓝天技术收获了世界的瞩目。而长安马自达作为马自达在中国唯一一家集研发、生产、销售于一体的合资公司，更是以执着的匠心不断沉淀与创新。强烈的匠人精神共鸣，使得长安马自达携手优酷，共同打造出《了不起的匠人》亚洲首部匠人系列微纪录。
2016年6月21日-8月26日播出，选择亚洲20位顶级匠人，传播匠人文化，弘扬匠人精神。并远赴日本、深入南京工厂，拍摄并上线了品牌定制番外篇。采用自制纪录片模式的《了不起的匠人》，在优势媒体平台——优酷上发布，锁定匠心优质内容，从用户和媒体感兴趣的话题出发，提升品牌的关注度和好感度。
节目通过全程软性植入长安马自达车型CX-5和Axela，以交通工具方式出镜，与匠人的生活互动，增加产品曝光。
每期一句匠心语录，内容层面诠释长安马自达“不辜负”的品牌理念。
邀请林志玲作为分享人，片头出镜，并全程为纪录片配音，以其知性、亲切的形象带领观众探寻匠人世界。
节目播出期，根据节目内容持续发布品牌海报，形成品牌与节目内容和匠心精神的强关联。
还在上海举办了线下匠人手作展，开辟长安马自达品牌展区，以匠心品质助阵展出。
《了不起的匠人》一经上线，就在优酷形成广泛关注，最终收获超6700万的点击播放，系列微博话题总阅读量近4亿，在豆瓣得到8.5高分评价，佟丽娅、梁文道等知名艺人也利用个人影响对栏目进行推荐。节目热播期，还得到人民日报、参考消息、中国新闻网等权威媒体连续转载推荐。
凭借对匠人匠心精神的深入挖掘和对品牌工匠内核的深刻表达，长安马自达冠名《了不起的匠人》在营销领域获得高度认可，已斩获中国营销类评奖中最具含金量的23届中国广告节中国广告长城奖媒介营销金奖。
驭马自由行
2016年长安马自达•驭马自由行，以“不辜负”为品牌传播主线贯穿全年，借助“公益”主题唤起公众情怀，积极参与，在彰显企业社会责任的同时，提升品牌形象与优质口碑。通过传播内容与传播渠道的优化与深挖，提高传播声量，培养粉丝，挖掘潜在用户，传递品牌价值。
在总结过往的基础上，2016年的驭马自由行更为注重传播品牌价值及优质口碑，致力于影响更多潜在用户，实现与用户的高密度互动，通过传播内容与传播渠道的优化，实现最终的传播目标。
在媒体传播与表现方面，以活动Minisite为内容汇集、互动参与平台，官方渠道+用户口碑平台产出主要传播素材和内容。通过媒体（门户\垂直\区域）、移动平台、第三方自媒体KOL、视频类媒体、公益旅游等跨界类媒体，进行内容扩散和活动导流。
爱卡汽车杭州站-首屏焦点图
爱卡汽车-首屏要闻区文字链
搜狐汽车杭州站-首屏焦点图
网通社-首屏焦点图
腾讯汽车合肥站-首屏头条文字链
网易合肥站-首屏焦点图
网易汽车沈阳站-首屏焦点图
浙江车网-首屏焦点图
浙江都市网-汽车频道首屏焦点图
在品牌层面，2016驭马自由行以创新的公益实践形式，展现出了长安马自达勇担社会责任的积极形象，同时也提升了品牌关注度；在用户层面，通过活动激发用户的公益情节，完成了对于活动的参与、认同以及代言。
如今，驭马自由行已成为长安马自达厂内的明星项目，它专属于长安马自达与用户，是以公益为主基调的品牌活动，并且将会一直延续；在行业内，驭马自由行活动已为世人所熟知，鲜明的主题，直指人心的情怀以及强烈的社会责任感，影响了大批的汽车从业者与用户。驭马自由行活动开展至今，受到了各大媒体的高度赞扬与好评，活动在彰显品牌形象的同时也对其有了新的提升。
评价
不论是冠名《了不起的匠人》还是持续举办驭马自由行，都体现了长安马自达在营销领域的不懈努力及探索精神，前者引发了观众对于长安马自达品牌匠人精神的共鸣，让大家对品牌有更深入的了解，加强品牌知名度；后者则借助公益实践，向公众传递出长安马自达勇于担当的社会责任形象，提升品牌好感度，实现了对品牌的加分。