2016优秀营销案例展示丨奇瑞
奇瑞汽车是自主品牌的元老级车企，在营销领域，它同样表现出与之所匹配的能力。2016年，正是得益于在营销上的突破，奇瑞汽车品牌影响力和销量双双得到提升，不论是车型上市营销，还是口碑营销，奇瑞汽车都玩儿的有声有色。
瑞虎3x X-Game嘉年华社会化事件营销
纸媒悬念广告：线下造事件，线上造话题
广告的玄机就在于扫描二维码，就会链接到一个活动招募的H5，主题为《尽兴秀玩美》，面向全社会招募极限运动和街舞的爱好者，邀请他们到瑞虎3x X-Game嘉年华的活动现场秀出自己的玩美技能，从而为整个活动成功预热。
这个事件迅速引起了各大新闻媒体的报道，微博、微信热门大号、段子手也纷纷点评此悬念广告，引发了全民热议。
网红主播挑战城市3x任务
每一站都设置了一个城市3x任务，邀请陌陌的网红主播来参加挑战。以第二站的任务为例：哈尔滨和南宁的陌陌女主播分别乘坐瑞虎3x在所在城市中，寻找至少3名极限运动/街舞的爱好者，并邀请他们到第二天的X-Game嘉年华活动现场来一场“秀”，为活动进行预热和引流。
活动现场，尽兴秀玩美
活动当天，城市3x任务的极限运动/街舞的爱好者，早早的就到了活动现场，各自在舞台上秀着自己的玩美技能，活跃现场氛围。
网红主播用网民喜闻乐见的方式直播产品发布会的亮点内容，亲自体验现场AR、VR游戏，试乘试驾瑞虎3x，并在现场演唱幸福high歌，将原本枯燥的产品发布会打造成了一场用户和媒体狂欢的盛宴。
从传统到新媒体，从线下到线上，从城市3x任务到产品发布会，从制造话题到聚焦产品，瑞虎3x此次的营销深刻洞察目标用户的心理需求“尽兴秀玩美”，整合各种优势资源，借助多种营销渠道，打造了一场堪称玩美的社会化营销事件。
瑞虎7“虎眼看世界”品质长测
瑞虎7于2016年9月20日上市，以“中国高端精品SUV”形象进入市场，上市首月便获得终端销售2万台的优异成绩，为进一步展现瑞虎7“性能自主领先，品质超越合资”的品质硬实力，奇瑞汽车派出7辆瑞虎7踏上全程10000公里的全地形极限越野挑战——“虎眼看中国”品质长测。
“虎眼看中国”品质长测活动是奇瑞汽车专为全新旗舰车型——瑞虎7打造。2016年11月28日，在行业首个运用VR全景摄影机Upano XONE，360°无死角全景VR直播的见证下，瑞虎7一行从新疆吐鲁番出发，前往吉林长白山、长沙天门山、海南三亚，历经沙漠、冰雪、山路弯道、热带雨林等四种典型极限环境，完成“极劲、极稳、极速、极美”四极挑战。历时1个月不间断行驶测试10000公里，在中国版图上从北至南划出完美的“7”字型路线，以验证高端精品SUV的出色品质和卓越性能。
倒计时海报
以“极劲”为测试主题，为期4天，邀请全国媒体、网友及车主从乌鲁木齐出发，前往吐峪沟大峡谷，途径暗冰路、城市路、高速路、破损路、景观路以及乡村路等多种路况，进行全方位的驾乘体验，感受瑞虎7作为城市SUV面对不同路况的适应性与通过性。
并前往库木塔格沙漠进行了极限试驾，瑞虎7虽然不是为沙漠而生，但在沙漠中一样游刃有余，冲沙、刷锅等高难度驾驶全都不在话下，强劲动力、轻量化车身、完美离地近地角、优秀的离地间隙、上坡辅助系统、运动化底盘等方面，无不符合“极劲”实力。
第一站结束后，从吐鲁番出发，经大海道、嘉峪关、中卫、榆林、呼和浩特、承德、赤峰，于12月11日抵达长春，经过10天总行程近7000公里的长途驾驶，7辆瑞虎7仍旧保持着良好的车况与性能。
12月12日-15日 吉林·长白山站
以“极稳”为测试主题，同样为期4天，邀请全国媒体、网友及车主展开零下20℃的整车极寒安全测试以及积雪路面、雪坡路面、纯冰路线等多重冰雪路面下的操控挑战。瑞虎7从长春为起点，途径近300公里的高速路段和近200公里的国道来到长白山，瑞虎7表现出了非常充足的动力储备以及操控稳定性，2.0DVVT+CVT和1.5TCI+6MT在高速中行驶均游刃有余，即便突破100公里每小时的时速后超车依然不费力，深踩油门，随着转速的提升，瑞虎7一次次完美的实现了高速超车。
当车队驶入山区路段时，路面全部被冰雪覆盖，瑞虎7全系标配BOSCH博世9.1版ESP的瑞虎7，经过国际一流专家缜密调校和最佳布局，在车辆出现偏移时，ESP系统会及时介入，纠正车辆跑偏，表现出绝佳的稳定性与极致的操控感受。此外，结合胎压监测系统、HHC坡道起步辅助系统、TCS牵引力控制系统等大幅提高了瑞虎7冰雪路况的稳定性。
在近60公分的积雪中，瑞虎7顺利完成雪地加速、直角飘移、圆环飘移等多个高难度动作，澎湃的动力更是在雪场上激起层层雪浪。无论是踏雪而行的瑞虎7，还是在雪地中画出的完美车辙，都反应了人车合一的驾驶境界，这其中也得益于瑞虎7可靠的安全性能。
车队下一站为长沙·天门山, 从长春出发，经过天津、南京、芜湖、武汉，最后抵达长沙，瑞虎7车队将不间断行驶3000多公里。
12月21日-24日 长沙·天门山站
以“极速”为测试主题，瑞虎7将向号称“99道盘山道”的连续发卡弯发起挑战。尽管是一款城市SUV，但瑞虎7出色的底盘调教以及动力总成搭配，能够确保在复杂山路上游刃有余，依然拥有“极速”品质。
12月28日-31日 海南·三亚站
最后一站海南站以“极美”为测试主题，瑞虎7将通过城市道路智能测试、沙滩试驾测试等，再度展示精美外观，以及极速4G WIFI智能互联、车辆远程控制、车道偏离预警等强大功能，给用户带来“极美”的舒适行车体验。
瑞虎7从上市到现在，已经做了大量的媒体曝光和形象树立的营销工作（上市发布、中国新歌声等），消费者已经对瑞虎7有了认知和认可，而通过消费者的口碑发现，消费者对瑞虎7外观、舒适和操控评价三方面都有着不错的评价，此次“虎眼看中国”品质长测正是基于此将产品卖点的再次聚焦深化和传播，打破以往常规试驾的套路，以实地长途测试为活动核心，实打实的进行车辆品质测试，并在业内首创VR直播，即使无法亲临现场，跟车行驶一万公里，也可通过VR视频随意调整镜头角度，全方面了解车辆周边环境，如临其境。
评价
2016年，在产品推出及企业活动并不那么频繁的情况下，奇瑞汽车依然将营销工作玩儿出了新花样，通过深挖重点车型的产品亮点，及洞悉目标消费群体的特征，颠覆性地打造了一系列营销创意举措，并收获了良好的传播效果，值得我们为它点赞。