2016优秀营销案例展示丨华晨金杯
2016年，华晨金杯在传统营销、新媒体营销、电商营销等方面开展了全方位的拓展推广，虽然身处商务车阵营，在营销推广方面却自带青春活泼的个性，及处处彰显的人文情怀，一改受众对商务车营销手段单一的传统认知。
新车上市风头盛
金杯阁瑞斯快运应运而生
2016年5月6日，金杯阁瑞斯快运上市品鉴会在沈阳铸造博物馆隆重召开，为用户和媒体带来了一场“越.经典”的品鉴盛会。拥有行业用车王者气质的金杯阁瑞斯快运借此盛会开启区域上市沈阳站。融合了金杯海狮工具车优势和阁瑞斯乘坐优势的超级CROSS战略车型——金杯阁瑞斯快运，前所未有的品质创业之旅诚意开启，别开生面的上市活动同时也成为车型及品牌营销的最佳战场。
金杯大海狮LL全国品鉴会
作为金杯品牌2016年度的重磅产品，金杯大海狮LL以18座宽体车身为广大用户带来宽适空间的尊崇礼遇以及更为多元化的乘用选择，填补了宽体商旅车型的市场空白。金杯大海狮LL的推出，在诠释金杯品牌价值的同时，展现出金杯车型的卓越性能以及前瞻性的产品布局，巩固了金杯品牌在国内商用车领域的王者地位。金杯大海狮LL，18座宽体车身舒展从容视界，双效动力刷新商旅效能，让你享受更多，商旅更从容。
金杯新快运全新上市
2016年11月2日，华晨金杯在北京发布了其第七代轻客产品——金杯新快运。从1989年金杯引进丰田海狮技术后，金杯的历代车型在国内轻型商用车市场，起到了举足轻重的作用。随着金杯新快运的推出，华晨金杯也将进入品牌建设的关键时期。
汽车电商显锋芒
在2016年的双11、双12全民购物狂欢中，华晨汽车掀起万人“约惠”，更贴近消费者、更接地气！以产品品质和优质服务直击消费者内心，更以极尽全面网络覆盖，华晨汽车电商在各大网购平台怒刷存在感。并分别在双11和双12期间两次活动期间，均达到店铺浏览量逾十万次，均吸引了上万名车友到店选购，均获得过千订单，并且销售额双双破亿。
新媒体营销最亮眼
体育营销
作为一个商用汽车品牌，华晨金杯的用户群体对体育赛事有着高度的热情，所以每当有重大体育赛事进行，华晨金杯都会进行相应的营销。例如在2016年第一季度的CBA赛事中，开展的“爱体育 爱金杯”活动，及第三季度的奥运会中，设计的系列创意海报。
节日节气营销
在各大节日和节气中，华晨金杯与您一同度过所有有意义的日子。
热点事件营销
商务的华晨金杯、活泼的华晨金杯、有担当的华晨金杯，多面的金杯与您一起分享热点事件带给我们的感动和惊喜。
线上互动活动
在利用多种机会进行线上营销的同时，华晨金杯还保持着在线上与用户高密度的互动活动，不管是“猴年马月”等热点事件中，还是“双11、双12”等电商事件中，华晨金杯不放弃任何一个契机与线上用户进行频繁的互动活动，提高用户黏性。
建立新媒体矩阵
除了在微信微博上的大力营销，华晨金杯还建立了自己的新媒体矩阵，分别在微信、微博、今日头条、腾讯新闻、天天快报、一点资讯、搜狐新闻开通官方账号，旨在打通各个新媒体平台，全方位收获用户，进行更广泛的企业宣传。
评价
2016年华晨金杯先后推出三款重要车型，并相应开展全国品鉴会，配合人性化的金融政策，整个营销推广贯穿全国，运用了传统的试驾体验、跨界合作、体育营销、节日营销、热点事件追踪等多种营销手段，是商用车领域当之无愧的“活跃分子”。相较于其他商用车品牌，华晨金杯显得充满活力，主打人文关怀，将新媒体、传统媒体的应用完美融合，多元化的营销手段让华晨金杯这个商用车王牌企业青春飞扬、后劲十足。