2016优秀营销案例展示丨东风标致
车企的营销表现最能体现企业对市场的洞察以及营销风向的把控。2016年，作为法系车典型代表的东风标致，在营销层面颇有建树。一系列的动作精准有力，将汽车营销玩出了新花样。
参与式互动、粉丝全程主导，新一代308粉丝营销
新车投放伊始，308的整体营销已经以参与式互动为基调，在社会化传播领域更是最大化地追求互动，摒弃常见的“点对多”单向性信息输出，UGC+PGC的交互式传播，让关注这款车的粉丝们从头至尾感受到参与感满满的互动。
从《名如其颜》到《线人爆料》再到《星陪驾》，之后的《邀你鉴价》到最后的《狮粉大会》，这一系列的活动都在向粉丝们传递一个信息：尽管不能在产品设计、生产阶段让粉丝们参与其中，但是东风标致有足够的诚意让粉丝们全程主导并参与308的营销过程。不管是命名，还是价格敲定，甚至连最后的发布会，也是以粉丝为主导。
业内称之为“一场连媒体都感动到落泪的发布会”，没有领导致辞，有的只是308位粉丝的欢聚一堂。与其说东风标致让粉丝们全程主导了一场大戏，倒不如说东风标致牢牢抓住了粉丝们的心。能够走到用户心里去的营销，已然成功了一大半。
搭建粉丝社群、开放留言，无处不在的粉丝圈层
2016年，东风标致搭建了多个粉丝兴趣沟通平台，通过粉丝群、官方粉丝Club等社交平台，建立了一套“企业搭台，用户唱戏”的粉丝经营模式。
东风标致作为行业内首个全系开放微信评论并进行体系化运维的车企，一年来的表现一直在证明这一措施的可行性。通过评论区的用户互动，拉近粉丝与企业的距离，更将每一篇推文都以互动话题的形式展开，每一个用户的评论都及时的回复，赋予了粉丝们足够的荣耀与“权利”，小小的举措，对于用户而言则彰显着亲和力与真实。
东风标致对综艺娱乐营销的热衷有增无减，还记得那句奇葩语录——“狂拽炫酷吊炸天的308S”吗？ 还记得408《为她而战》的豪气么？这不，508助阵《最强大脑》又让东风标致过足了娱乐营销的瘾，并在综艺娱乐营销这条路上驾轻就熟。
大传播、巧结合，东风标致508的最强大脑
如果你认为这只是一个再普通不过的广告赞助合作，它无非只是为了增强508的产品曝光，那么你就OUT了。东风标致不满足于此，并将其成功打造为业内皆知的公关事件，这种自我营造事件的思维值得国内诸多厂家学习。在这个广告即内容的时代，公关事件的营造能力决定了许多企业在内容营销领域的天花板。
综艺营销重在借势，然而很多企业借着借着就很容易走入两个误区：第一，过于生硬的结合让受众觉得尴尬；第二，浮于表面的结合最终指向偏离，看起来更像是给节目做宣传。因此综艺营销的火候把握非常关键，巧妙地结合让东风标致在这次Campaign中做到了“以我为主”，深挖节目精神内核，结合话题选手与车的功能契合点，这样的传播让人看起来是个广告，深究又略带故事观赏性。
当东风标致将这一Campaign定义为事件营销的时候，就充分考虑到了当下受众对于互动的内容诉求，多元化的内容输出让传播更显立体感，这正是社会化传播的魅力所在。有思维激荡的火树银花，亦有深耕互动的坚持。
营销场景化是2016年的热门词汇，也将是2017年的营销大势。如今，我们判断一个企业能否快速形成一种消费主张，主要看它的场景营销能力。作为车企，很难像宜家那种企业去定制营销场景，但借助营销场景的方法让用户在场景中与用户产生交互好感则是行之有效的传播手段。
融入用户生活场景的兴趣社交
美图秀秀及Nice晒脸证颜、火辣健身爆“料”秀身材、知乎社区经验型知识分享交互、马蜂窝旅行攻略式分享推荐，东风标致与这些热门的兴趣类社交APP的合作并非纯粹的广告合作，它是融入到了用户美颜自拍、运动健身、旅游出行、知识检索等生活场景之中的传播推广。这样做的好处是：受众面足够宽阔、广告虽然猝不及防但也足够自然而不显尴尬。
携手乐视打造云直播，携手一直播打造网红直播
2016年是直播元年，针对这一热门营销形式，不少车企跃跃欲试，而东风标致在营销实践中更是牢牢抓住这一点，全方位打造视听兼备的互动营销。以308上市为契机，打造数十万人同时在线观看的超大规模官方线上直播。同时在4008上市之际，协同乐视云技术，完成行业内首个实现播放五分钟之后即可实时回放的PC+移动端全况直播。这种场景技术解决方案，极大地拓宽了活动传播的辐射层面。
以308《星陪驾》、《就要油菜花》互动为契机，携手当红直播平台一直播、秒拍，联合高人气网红，以直播短视频、网红直播等形式，带动真实用户参与互动。消费者更愿意在这种直播场景中参与互动，东风标致便迎合这一需求为用户创造了一个乐在其中的“关系磁场”，用户消费的是直播产品，东风标致也以润物细无声的方式达到了企业宣贯目的。
先旅奇缘，AR型H5打造热门手游
利用最新的现实增强、虚拟现实等技术手段，顺应用户对创新技术的需求，打造体感互动，以4008《先旅奇缘》互动为主，融入AR交互元素，增加画面真实度，增强用户参与体验。
互联网的快速发展，在为营销提供了更多工具的同时，也带来了诸多营销环境层面的新挑战。有效、有质、有意的传播模式已成为能打胜仗的关键立足点。东风标致意在打造“线下活动线上感，线上活动现场感”的体验式营销，为实现这一目标，在过去的一年里，结合多方资源，利用最新技术应用，持续固本培新，也在前行的过程中收获了不菲的成绩，另辟蹊径，从众车企中脱颖而出。