广汽传祺大手笔开炸，单单只为了讨个好彩头？
作者 | 雅慈
小伙伴们最近可能发现这样一个现象，就是每次打开凤凰网的时候，都会蹦出一个传祺GS8的霸屏广告，不仅如此，在今年最最最烧钱的春晚上，广汽传祺也是第一大金主。
根据中央电视台报道，2017年晚会总收视份额达到了78.72%（吹牛），其中全国(含地方台转播)电视直播收视率达30.88%，跨屏收视率达31.46%。
如此高的收视率，捧红的不仅仅是各位帅哥美女，广汽传祺的知名度更是炙手可热。
不得不承认，广汽传祺最近的确赚的盆满钵满，一方面抱住了春晚大腿，另一方面又霸占了主流屏幕，来了一波又一波的硬广刷刷脸。
它之所以如此财大气粗，很大部分原因在于最近两年发展的实在是太顺利了。
GS4撑起整个广汽传祺
传祺GS4自2015年4月上市以来，销量迅速增长，秒变车市“爆款”，排名仅次哈弗H6。尤其是在2016年上半年增配235T发动机后销量更是一路飙升。
2016年，广汽传祺全年产销超38万辆，同比增长96%，增长速度领先其他中国品牌。其中，传祺GS4在2016年销售了326,906辆。
从销量上来看，广汽传祺可谓是将鸡蛋放进一个篮子里，全部押宝传祺GS4这一款车型，这也导致一家独大，牵一发而动全身，对旗下其他产品造成巨大压力。传祺GS5就是范例，原本就因为定位和价格问题，表现一直不温不火，而GS4的问世更是给其又徒增了一层压力。
为了分散传祺GS4一家独大的压力，广汽传祺不得不积极投放其他产品来平衡结构，去年10月份上市的GS8则肩负重任，意图做高端车型中的爆款。从上市后的成绩来看，传祺GS8或许是广汽传祺在2017年的第二款热销车型，2017年1月份卖出了9418台，创造了自主品牌在大中型SUV的全新记录。
不过，就在传祺GS8火热上位的同时，一大波竞争对手也瞄准GS4，其中吉利博越和荣威RX5表现强劲，吉利博越依靠吉利博瑞的口碑，一经上市就迎来许多消费者的关注。大部分地区的4S店提车依然需要3个月以上，订单量积压严重。据吉利官方报道，2017年1月，吉利博越销售20,147辆，远景和吉利帝豪GS也均破万辆。
荣威RX5的表现更为强势，上市不到半年已经累计销量超9万辆，2017年1月更是销售了20,008辆，连续第4个月销过2万。
毫无疑问，博越和荣威RX5给传祺GS4带来了直接威胁，加上2017年还会有部分车企陆续推出新车，此时的广汽传祺如果不先发制人，就很容易陷入被动局面。
还需与时间赛跑
除了新锐车型带来的巨大压力，传祺GS4之上还有宇宙神车哈弗H6，哈弗H6之所以稳居SUV市场销冠，不仅仅是因为价格亲民，外观符合审美，还有一点不可忽略的是长城多年以来积累下来的经验和技术。而这一切成绩都与长城较早进入SUV市场、摸爬滚打了15年得出的经验切不可分。
和长城的成功不同，传祺GS4的走红更像是一场突发事件，缺乏长城汽车的底蕴和积累，也让很多人对于传祺GS4能走多远抱有疑虑。广汽传祺为了弥补自身在品牌、车型等方面的短板，在开年之际选择赞助春晚提高自己的曝光度，或许就有提升品牌影响力的考虑。
强势硬广开局2017
在戴上春晚王冠的同时，广汽传祺的大幅整屏广告还占据了凤凰等主流媒体的页面，也曾经带着中型SUV GS7和新能源GE3站上了北美车展的舞台。
广汽传祺官方曾宣称，2017年将是其新能源爆发之年。想必广汽传祺也想借势再打造另一个“传祺GS4”，但是在新能源领域，比亚迪雷打不动，特斯拉价格下探，想要来个出其不意的确困难重重，加上2017年广汽传祺还有四款新车将要推出，想要在这时怒刷一波存在感，选择抱紧春晚的大腿和给凤凰刷屏也不失为一个好的开局方式。