三周订单破三万，是喊麦救了观致吗？
文 /天宇
如果说是喊麦救了观致，不知道各位读者会不会笑。
然而事实上，在《疯狂的观致》正式上线三周后，观致就收获了三万辆汽车的采购合同，虽然这笔“大生意”来自于合作伙伴和众信的支持，但这对于正在寻求突破的观致来说，无疑是一个极大的利好。不过，喊麦加盟《疯狂的观致》是其赢得订单的关键吗？
问世间喊麦为何物？
简单来说，喊麦与说唱有些相似，但又不完全相同。与喊麦相比，说唱拥有着复杂的旋律变化、丰富的押韵规则、完整的音乐体系，而喊麦则相对缺少了许多框架，完全是为了抒发内心的想法，无拘无束，而且整体来看，喊麦的发展时间并不久，还没有形成完整通用的规则体系。
2008年，一个心怀梦想的少年以无匹的自信和满满的激情踏足喊麦界，为中国喊麦事业带来自己的天赋；2010年，各大视频网站兴起之时，他再次火爆网络，并被冠以“中国喊麦第一人”、“华语说唱教父”的名头，“黑喂狗”也成了他的经典代名词。他就是MC石头，可以算是中国喊麦界的第一批MC。
在石头进入喊麦界的6年后，一个名叫天佑的年轻人走上了与石头同样的路。2014年，天佑在YY直播上迈出了火遍全网的第一步，也对喊麦这一新兴行业的推广做出了巨大的贡献。当然，喊麦的爆红并不仅仅是因为其旋律清晰简单、歌词通俗易懂，还与网民们对“喊麦是否是音乐”的争论和音乐人臧鸿飞对“喊麦是快板艺术，上不了台面”的评价，让不少喜欢快板的朋友们义愤填膺，直言“这是快板被黑的最惨的一次”……但不管怎么说，喊麦实实在在的火了，而且这股火越烧越烈。
喊麦加盟《疯狂的观致》
几个月前，当得知观致汽车邀请了当红主播MC天佑加盟《疯狂的观致》时，各方给出了略有差别、但大同小异的反应，“观致汽车变low了”！不过在观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇看来，喊麦与low并不能直接划等号。
在《疯狂的观致》发布会上，宁述勇讲了他在上人大附中的儿子跟他要天佑签名的趣事，并借此阐述了邀请MC天佑加盟《疯狂的观致》的初衷：迎合年轻人的喜好。
按照观致目前打造“新高端”的品牌策略，运用传统的营销手段似乎从根本上就与其初心背道而驰，而邀请喊麦主播的加盟，正是其吸引95后和00后关注的一招杀手锏。同时，在《疯狂的观致》后面的规划中，还将包括一期电竞主题的节目，邀请王者荣耀战队作为节目嘉宾。
其实喊麦与电竞有些类似，在10年前谈到游戏玩家，多数人的看法不外乎是玩物丧志、不务正业、盲流二愣子之类的不好印象，但如今电竞行业突飞猛进，成为了一个潜力巨大的新兴行业，再用旧眼光来看待电竞已经过时了。
而结合喊麦的营销策略或许在短期内收效有限，但从长远来看，95后和00后也终将会成为汽车市场的消费主力，他们喜欢的喊麦文化也终将会成为年代的印记。而将喊麦文化融合进营销环节的观致汽车，也必将会成为他们记忆里的“新高端”品牌。
是喊麦救了观致吗？
不过，如果说是喊麦救了观致，那未免有些过于刻薄和武断了。
“观致汽车研发能力强、制度管理严、产品力过硬，就是营销太差”，这似乎已经是媒体人和汽车从业者的共识，观致汽车成立10年总销量不到10万辆的“平淡”的销量，也让其意识到“酒香不怕巷子深”已经是过时的思想，只有走出“巷子”，才能卖出这坛陈年“好酒”。而此前观致所面临的首要问题，恰好就是“巷子”太深了……
总之，观致汽车是自主汽车冲击高端市场的拓荒者，也是最早尝到品牌力不足苦果的自主品牌，对于最近观致境况的好转，如果说是喊麦救了观致，那才是对自主汽车多年来的努力和奋斗作出最残酷的抹杀。
不过，尽管三万辆的订单是观致的回血剂，但对于其打造“新高端”的万里长征来说，这也才仅仅是第一步而已，未来要走的路，还很长远呢！
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