重新出发的红旗，能否翻越前途的座座大山？
文 / 隔壁老张
1月8日晚间，红旗在人民大会堂举行品牌战略发布会，董事长徐留平亲自做主题演讲，并且是唯一演讲人。现场请来了周鸿祎、李斌等大咖助阵，还有郎平、靳东、戴玉强和李云迪等明星加持。
其实即便没有这些排场，仅以红旗的影响力，也足够成为自带超级流量的行业焦点。
暗藏雄心，准备翻山的红旗
红旗的影响力在国内无远弗届，它的政治影响力、品牌影响力和品牌价值没有任何一个品牌可以比拟。即便它封印江湖时候，品牌价值依然高高排名汽车行业第一，而且无人不服。红旗还是中国唯一真正豪华品牌，是全球极少的可以比肩劳斯莱斯和宾利的顶级豪华品牌。但是与此同时，红旗的市场表现一直不佳，市场上在售车型非常单薄，红馆的数量被限制在少数城市，每年的销量也不够理想。
红旗极其高大的品牌形象和低迷的市场表现之间，存在一个巨大的空白落差，这个巨大空白地带正是红旗汽车发展的潜力。而且很显然，红旗正面临着一个千载难逢的机会，整体自主阵营在度过了山寨时间和学习时间之后，正在大规模向着高端挺进，而领袖品牌的缺失，让自主品牌缺少一个带头大哥，更缺乏一个保护伞。但是此次红旗品牌战略发布会，让我们看到了一个自主领袖的暗藏雄心。
从战略发布内容观察，红旗的重大战略转型是深思熟虑的结果，是对红旗本身资源禀赋优点缺点进入深入剖析、对行业发展前景进行谨慎研究、对假想竞争对手进行深入调查之后得出的结果。这个战略有目标，有步骤，有策略，有手段，且切实可行。或将帮助红旗翻越前途中的一座座大山，成长为真正可以比肩ABB的豪华品牌。
而从一些细节之中，我们也可以发现这个战略的可行性。
3年10万台的目标，努努力就可以达到
根据官方公布，红旗销售目标是在2020年实现销量10万台级，2025年30万台级，2035年实现50万台级的规模。
坦率地说，这样的目标很有难度，因为目前红旗的销量很少，距离最近的10万台也有遥远的距离。但是这又是一个努努力就可以实现的目标，它不是大跃进式的拍脑袋，更不是不知天高地厚的吹牛皮，它有极大的可执行性。
举一个简单例子，要实现3年后10万台的销量，其实红旗只要推一款普通畅销车就够了，比如未来的红旗H5如果月销量能达到8000台，那么这个目标就可以实现。当然要在3年时间内打造一款畅销车，并非容易。但是只要目标坚定，战术正确，就有可能实现。
人力资源：未来红旗的四大家族
对于实现目标的产品布局，红旗也给出了非常具体、可以直接落实的规划。未来，红旗将会形成四大家族系列，分别为L、S、H和Q系列。其中H系列将是红旗的主流车，也就是走量的车，这个系列未来将会诞生属于红旗的奥迪A4、奥迪A6或者奥迪Q5。未来红旗的销量主力也将由这个家族贡献。
L系列则是红旗的顶级车，以目前的红旗L5为代表，是真正的元首座驾，这个级别的车最低起步也在百万以上，竞品对象瞄准的是劳斯莱斯和宾利。这个级别不会贡献太多销量，更多是红旗品牌的提升，体现红旗顶级品牌的身份地位。
S系列，则是红旗的轿跑车系列，这个是体现红旗性能和技术的领域，也肯定不会贡献太多销量，却可以无限亲近年轻消费群体，而且会让红旗品牌充满激情活力，这个也是红旗所最欠缺的元素。
Q系列则是高端商务车，这个类型的产品或许近似于丰田考斯特、埃尔法或者日产碧莲。这是一块份额不大、但是非常稳固的市场。
全面电动化是红旗弯道超车的机会
必须指出以上种种只是常规战术，红旗要真正实现品牌突破，真正的杀手锏在于产品力的提升，这个最强大的驱动就是全面电动化，这是红旗全新品牌战略的核心支撑。
这是一个正确无比，或许力度还可以更大的决策。
因为在传统内燃机领域，红旗的竞争对手们已经筑起了高高屏障，无论奔驰宝马奥迪还是皇冠或者雷克萨斯，它们在内燃机时代的技术积累和积淀，红旗或许已经无法赶上。同时因为内燃机技术的差距，导致红旗在操控性和驾驶品质方面不够出色，这是影响红旗号召力的一个重要因素。
但是全面电动化后，一切问题迎刃而解。红旗将停止在内燃机方面的比赛，直接进入电动车的全新赛道。在这个全新赛道，大家将重新排列次序，作为后来者的红旗，也将获得与竞争对手一样同时出发的待遇。考虑到中国在新能源领域有着远比内燃机领域更为先进的技术基础，这让红旗可以彻底改掉短板。同时电动车天然的极佳加速性能和低重心的良好操控性，又让红旗操控性差的问题彻底解决。
这将是红旗一次弯道超车的机会，如果成功，甚至完全不需要到2035年，就可以实现50万台大关的销量。
唯一的问题是，红旗全面电动化的时间表有多长？因为毫无疑问，今天就是一个极好的全面电动化的窗口，目前在红旗的竞争品牌中，几乎所有的汽车都是在燃油车和电动车并行，大家都在等待和观望。而包括大众奔驰和宝马们，由于在燃油车领域有着太多积累，形成尾大不掉。如果红旗能够果断、彻底、毫不犹豫地立刻停止燃油车，全部只生产销售电动车，那么红旗会天然笼罩一身光环，将是全球第一个全面电动化的豪华品牌，这不但让它的品牌形象获得彻底提升，而且还会在电动豪华市场上成为领先者。
它会在瞬间翻阅一座座此前无法翻阅的大山，进入一个即便奥迪奔驰和宝马都暂时没有进入过的世界。即便在猎猎的风中，依然有一杆红旗高高飘扬。
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