一汽-大众“天地童行”：不只是做了件温暖的事儿
文 / 小十柒
每天在朋友圈自诩还是“宝宝”的我
第一次当了别人的“家长”
这种心情颇为复杂。
日前，我受邀去参加了一汽-大众“爱心接力 天地童行”的活动，这是由一汽-大众联合传梦公益基金和南方航空共同举办的公益性活动，主要是帮助贵州省贫困山区的留守儿童实现与父母团圆的愿望，同时还会带着他们去观察山外的世界。今年是一汽-大众“爱心接力 天地童行”活动的第二届，继2017年的“科技”主题后，这一次将以“艺术”为主题，激励孩子们对美的追求。
这一次也是我参加过最长的一次车企活动，几乎每天都在赶着行程，三分之二的时间都是车上度过的，说实话着实疲惫，但在看见孩子的那一刻，仿佛一切都是值得的。
从小就生活在钢筋水泥城市里的孩子，应该无法想象“凡事皆要自给自足”和“家徒四壁”是什么样子，年收入两三千是什么样子，上学要徒步走上两个半小时是什么样子，而这些都是水城县孩子们每天的日常。在这个没有网络都会疯掉的年代，有些人却还在为了生活苦苦挣扎。
所以，在主办方安排我们这些媒体老师作为这些孩子们“临时家长”的时候，我的心情是忐忑的，怕照顾不好他们，也怕自己的无心之语会伤害到他们。出乎意料的是我要照顾的这个孩子很是开朗乐观，也非常懂事，会主动来找我攀谈，让我这个“家长”当的分外轻松。这一路上她也不似其他孩子一副“坐不住”的样子，很淡定，可当到了深圳见到父母那一刻我从她眼中感受到了溢于言表的喜悦，看到此景我也想给远在千里之外的家人打个电话，道声思念。
一家人团聚是留守儿童心底最真切的渴望。
能力越大责任越大
公益慈善论坛创始人张以勋说，公益是社会成员基于社会责任感、使命感，在政府力量之外主动谋求公共利益的满足与维护，动员社会资源，优化或重建社会结构与关系，解决或改善社会问题。
一汽-大众作为一个在中国成立27年的汽车企业，在行业中有着举足轻重的地位，旗下有迈腾、高尔夫、宝来、奥迪Q5、A6L等经典车型，深受消费者青睐，每年销量成绩也让大部分车企望其项背，2017年一汽-大众以140.5万辆的超额完成年销目标，2018年上半年，一汽-大众累计终端销售新车955,803辆，同比增长5.3%，完成了全年目标的45.55%。
这样成绩斐然的一汽-大众，并没有一门心思扑在商业帝国的进军之路上，它明白自己肩上还担负许多其他责任。所以，从一汽-大众成立的第二年起，它就开始积极地参与到社会公益活动中，丝毫没有懈怠。
早在2007年，一汽-大众就启动了“中国新未来”行动，通过爱心公益行动，帮助贫困山区改变落后的教育状况，为孩子们提供更良好的学习环境和更丰富的教学设施，从而促进贫困山区希望小学学生成长为对社会有益的中国新未来人才。
十一年间，一汽-大众深入到偏远山区、贫困农村及民族地区，通过捐建教学楼、生活楼、图书室、体育设施等方式，对欠发达地区希望学校硬件设施进行重点投入，先后在新疆、甘肃、四川等地捐资兴建14所希望小学、3所微校，大大改善了当地孩子们的学习和成长环境。
做公益需与时俱进
尽管在过去时间里，一汽-大众“中国新未来”公益活动取得了丰硕成果，但一汽-大众并没有止步于此，它又开始了思考公益活动的与时俱进性——在业已迈入CSR3.0时代的今天，在跨越了硬件设施的鸿沟之后，企业还需要在哪些方面对贫困山区学校进行与时俱进的资助和帮扶，以实现最优的公益效果输出？
在2017年6月，站在“中国新未来行动”开展十周年的新起点上，一汽-大众联合传梦公益基金及社会多方公益力量，发布了大众品牌全新的“中国新未来行动”战略，并针对儿童教育发展问题，提出了创新的解决方案——即从重点对希望学校硬件设施的投入，转变为对教学软实力的提升，更加关注儿童的教育方面和心理健康。
所以，有了“天地童行”的第一届的启航，那次活动帮助了来自贵州晴隆县的十多个孩童走出大山，经过1,000公里的“天地接力”，见到了远在在广州打工的父母，同也见识了山外的生活。如今第二届“天地童行”如期而至。一汽-大众在传承首届活动经验的基础上，更加注重企业公益IP的打造，除了与南方航空、全国妇联、传梦公益基金形成紧密合作，更通过企业社会影响力，吸纳了爱心企业——大疆的加入，让公益像滚雪球一般越变越大。
于公益而言，虽然每个人对其理解各不相同，但大家真正想看的想必也不是“空喊口号”和“高举大旗”，只有真正落在实处，真正为公益贡献一份自己的力量才算是担起了那份“责任”。在一汽-大众身上，我们感受到了那份想为社会做点什么的真心。
于传播而言，这种“四家联动”的跨界营销模式，不仅能摆脱传统公益项目营销桎梏，还能实现与社会组织之间的资源共享。通过全网媒、陆、空多方传播，实现了营销效果最大化，又设置了艺术互动环节，使得整个公益项目传播过程趣味横生，不再单调枯燥，这种创新活动形式，堪称跨届营销的典范。
当下，任何品牌都无法以单一的形式，达到一个有效全覆盖传播，诸如一汽-大众“多企业联合+多形势传播+企业社会责任”结合全新营销案例模式，或将成为未来行业发展的新方向。
写在最后
每当写到这时候，总是习惯来一段总结之语，但这次我只是想在最后炫耀一下，此次“天地童行”的收获，一幅非常美丽的画作，这是我今年收到的最好的礼物。同时在此祝愿参与“天地童行”活动的孩子们日后都能一展宏图、振翅高飞。
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