专访咪蒙：9个月吸粉300万，平均阅读量100万+的“公众号大V”是这样养成的

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专访咪蒙：9个月吸粉300万，平均阅读量100万+的“公众号大V”是这样养成的

原创 2016-06-23 魏琳创业邦杂志

经常在文中自黑自己的咪蒙

写了十几年字的咪蒙终于火了，作为2015年年末最称得上“现象级”的公众号，“咪蒙”用一篇《致贱人：我凭什么要帮你》刷爆各大社交平台，创造出用一篇文章轻松吸粉20万的奇迹。

一篇文章，抵了新媒体同行一年的KPI。

之后，咪蒙批量产出多篇“朋友圈爆款”，公众号运营9个月，已经交出关注人数300万+，平均阅读量100万+的成绩单。咪蒙的助理告诉邦哥，“数据增长的很快，现在阅读量低于80万，我们就要开大会了”。

熟悉咪蒙的人都会为她的转变感到不可思议。和现在每天工作14个小时以上，专门出一本《我喜欢这个功利的世界》歌颂努力、变身励志大师的咪蒙相比。之前的她，其实是个写1篇稿子缓1周，1年败光400万创业资金的反成功学分子。

进步的人生是不断被打脸的过程

问：为什么会有这种转变？

答：其实就是人来疯。（大笑）可能以前我喜欢的方式是每天睡到自然醒，现在是拼尽全力去过每一天。但这两种状态其实都是让我舒服的状态，我的终极价值观始终没有变过，就是要用自己喜欢的方式过一生。我喜欢让粉丝看到我的变化，这很真实。如果现在的我还跟十年前一样，那我不是白活了吗？我非常不怕被打脸，进步的人生就是一个不断被打脸的过程，是不断觉得过去的自己是个傻逼的过程。被自己打脸，说明我思考了，我在变化。

我觉得，我的写作风格很适合公众号，粉丝越来越多，责任感也越来越重。就像刘瑜说的，“你占有的越多，你被占有的就越多”。我现在就是这样，每次看到粉丝排队留言说“你不更我就睡不着”，我就没办法不写。

问：“咪蒙”这个号两年前就注册了，为什么到去年年末，微信红利期过了才开始做？

答：忘了！（大笑+1）当时跟风嘛，大家都注册公众号，我说那我也得来一个。注册之后就发了一条语音，然后就把账户名和密码忘了（大笑+2）。找回又很麻烦，所以就一直放在那里没管。

去年9月开始做公众号，其实就是为了帮自己找回写作状态。那时候身边很多人都跟我说，“没用了，你进去的太晚，如果早一点进，以你的文笔还是可以的。”我是做了最坏的打算的，就一篇一篇写嘛。我助理给我订了目标，说你一年能涨10万粉丝就可以了，她怕我偷懒（大笑+3）。

问：是因为创业失败才决定恢复写作的吗？

答：我花了一年的时间去做自己不擅长的事。创业的时候我们公司拍网剧，我都不做编剧的，而是要做广告、发行这些（我不擅长的）事情。创业失败让我学会一个道理，人还是要做自己擅长的事。

创业失败教会我对三样东西的敬畏

问：失败的创业经历对你的影响很大？

答：我现在蛮相信人生是一个打脸的过程，回想以前，我真的太轻慢了。我一直说，通过这次经历，我学会了对三样东西的敬畏。

第一是对“努力”的敬畏

我以前很不喜欢努力的，觉得努力很傻（大笑+4）。但现在我觉得努力很重要，如果我不努力，我就没办法坚持写剧本。做公众号也是，虽然我们现在做到这个程度，就是头条都是100万+的，还是会很焦虑。如果头条阅读量低于50万，我就会慌。我就会觉得，一定是我这篇的写作技术没有进步。

我不断要求自己创新，很多时候明明知道这个标题可以了，但我还是会尽力去想有没有更好的。比如端午节的文章，我准备了9个备选标题，再从这9个（备选）标题里选一个最好的，我每次起标题都要1个小时。

第二是对“专业”的敬畏

我刚接触编剧这个行业的时候也是非常轻慢，觉得我写剧评这么牛逼，我一定能秒杀你们所有人。结果一进去就傻眼了，行业积累太少，跟真正牛逼的编剧差太远了。看上去很简单，其实每个镜头背后都是上万次的练习，原来人站着说话的时候腰是真的不疼的（大笑+5）。

第三是对“大众”的敬畏

我以前不太理解大众，经常觉得这个剧这么差你们也要看，那部电影那么难看你们也要看，你们为什么？但我自己做了网剧之后我发现，大众不是傻的，因为他们不喜欢看我拍的网剧（大笑+6）。我以为随便拍点什么东西都会有人看，其实不是的，他们不喜欢看我拍的剧是因为我拍的东西连烂剧都不如。

尤其是那些观众给我们的点评，很多都特别到位，毛病抓的很准。我觉得大众好聪明啊，他们一点点都不傻。

有很多同行都会说：“为什么我的文章这么好大众却不喜欢看，他们是傻逼吗？”，我觉得当你说出这句话的时候，你就已经不尊重大众了。

公众号写作最重要的“两感”

问：你是传统媒体出身，之前也是专栏作者，现在的写作跟之前有什么不同？

答：互动感，互动感更强，之前写专栏的时候更自我一些。现在回头看，我之前出书、写作一直都在“我我我我”，从我出发，更像是在做一个电台，告诉别人我的想法。而做公众号就像是跟朋友聊天，我会更多的说“你”，跟“你”互动。

我们假设一个场景，每天晚上睡觉前，我打开公众号想看一篇文章，找点乐子顺便学到一些东西。这个时候需要的是：你说的东西对我来说是有用的，有互动感的，而不是自说自话的，交流很重要。

公众号写作最重要的，除了互动感，还有亲切感。用户阅读有他的习惯，你必须能让他们快速进入，不能有门槛。我之前写专栏的时候从标题到内容都会给读者设置一些反应点，现在都会把这些障碍拆除，让人读起来很舒服，就是要顺，要通，要流畅。怎么讲，以前可能需要跨栏，现在就让读者直接走路。不能绕。

问：你是十多年的老媒体人，又是文学硕士，和以前相比，会不会觉得现在写这些通俗的文章没价值？

答：以前写的文章可能稍微小众一些，文学感更强，当然也非常好。现在写的东西可能文学感降低了，但交流感增强了，能够影响更多的人，其实总的价值是没有变的，只不过换种方式可以告诉更多的人。如果觉得委屈我就没必要这样做了，我能得到什么呢，最重要是要让自己舒服。

其实我很喜欢看纯文学类的内容，伊恩·麦克尤恩，大卫·米切尔、门罗、赫塔·弥勒这些我都会看的，我能随口说出一大堆很多人不知道的作家作品，甚至说出他们各自的风格。但是，我自己从来没有想过要成为纯文学作家，可能跟我的性格有关系。

我写过装逼文的，但是我更喜欢那个不装逼的我。之前“误入歧途”写过一些纯文学类的文章，但是我自己知道那不是我啊。我不是那种很清高的人，我非常非常屌丝。你让我写那种很端着，很精英，很中产类的文章，我写不了。

迎合，是对大众的不尊重

问：你的吐槽文引起不少争议，比如“致贱人”、“致low逼”、“傻逼甲方”……取这种犀利、略带刻薄的标题，是为了迎合大众的口味吗？

答：首先，这是一个比例的问题。你点开咪蒙公众号的文章目录，其实吐槽文的比例其实是很少的。但因为吐槽文都太火了，所以就成为了我的代表。

其次，写这些文章不是为了迎合大众，而是因为我真的生气。（大笑+7）就是我觉得，每个人每个月总有那么几天想骂人（大笑+8）。我的文章都是高度匹配我的情绪的，绝不会为了迎合大众才故意去骂。有一次，我因为人情关系推荐了一部剧，马上就被粉丝看出来说：“咪蒙你言不由衷唉”。我是个装不了的人，而且，当你用迎合的方式写文章，大众是一定能够看出来的。而且，迎合也是一种不尊重大众的行为。

写了这么多公众号文章，我最大的感触是：那些我越想写、不写不行的文章，绝对是反响最好的，（所以）绝对不能别扭。

（关于高雅和低俗的问题）我觉得，雅俗不是由形式决定的，而是由内容决定的，有些漂亮话比脏话还脏。我在这方面是有一些逆反心理的，我很讨厌中国的教育总教我们端着说话。我写过一篇文章，专门解释我们为什么说脏话，第一个它会帮我们抒发情绪；第二可以稀释矫情；可能是我人品有问题，我就没办法端着。（大笑+9）

问：怎么看待那些指责你的声音？

答：我绝对可以接受有人说我某篇文章写的不好，对于反对者，就事论事都可以，我特别推崇“多元”的价值观。但是，有些人就是纯抬杠，“不管你说什么，我就是要反对”那种，我就会想发微博说“拜托你们一言不合就取关好吗！”。我很讨厌中国人的论战，不就事论事，动不动就上升到人身攻击，甚至是人群攻击，这是我不喜欢的。

我对粉丝的态度，也不是想让她们同意我，而是希望她们能有自己的选择。我一直想告诉粉丝的是：开启新的可能性，找到自己内心想要的，不要听任何人的，包括我。

如何防止灵感枯竭？

问：你半年写了30多万字，一直在输出内容，如何保持创作灵感？

答：写东西的人如果只输出不输入绝对会枯竭，每个月，我都会保证非常大的信息摄入，一般会通过三种渠道去获取。

第一个渠道是看公众号

我每天都会看至少一两百个公号，睡觉之前快速刷，保证每天都会知道前一天最好的文章是什么，这个“好”不是指数据，而是这篇文章的写法突破了某些规则。我们团队每天早上都会开一个10~15分钟的短会，交流前一天看到的好内容好标题，然后每周会有一个大总结。

第二个渠道是看书

看书很重要，因为内容是体系化的。我每周就算再忙，都会保证看完一本书。这本书如果到周天下午还没有看，那就熬夜也要看完。这是死规定，和吃饭一样重要的，跪着也要坚持。

第三个渠道是日常生活

跟各种人聊天，看粉丝评论，生活的边边角角都是我的信息渠道。听到有意思的内容，我就会马上记下来。

专心做内容，不会碰电商

问：做大了之后，内容产出的方式是怎样的？

答：现在有团队，不过我写的内容还是很多。团队现在还需要一个过渡期，我希望我团队里的人都能找到属于自己的风格，有趣但跟我不一样。这其实是跟其他公众号不同的地方，我不追求统一的人格化，一直期待能培养出新人干掉我。希望以后为粉丝提供更多元的阅读体验，以免有一天读者看我看腻了。好怕粉丝腻啊！一个风格反复重复一定会腻的，这是符合人性的。

之后我们也会更多地将公众号内容开放给粉丝，征集他们的故事，看粉丝回复的时候经常觉得，自己不配了，你们文笔这么好我还活不活！