经历两次世界大战、三次并购！他的品牌今年117岁，靠什么？
经历了两次世界大战，三次并购
他的品牌熬过了117年
在中国，10年、20年的企业比比皆是，而百年以上的企业只有10家。
所谓“成功3年，崩盘3天”。一家百年企业需要的坚守和品质，听起来很美，要过的坎却难以想象。在德国有这样一个企业，它有117年历史，曾被奔驰公司收购，后又被奔驰卖给了德国大众。经过百年的发展，它已经是世界顶级的汽车品牌，它就是奥迪。
奥迪汽车在2015年卖出去了150万余辆车。有着117年历史的奥迪现在是世界最顶级、最畅销的汽车品牌之一。可是它的创立和早期发展却并不顺利，几次并购与战争都差点让它夭折。那么，它凭什么可以在100多年的时间屹立不倒？
被投资人踢出局
和前公司抢商标 ，被迫改叫“奥迪”
奥迪的创始人叫奥古斯特·霍希。1899年11月4日，31岁的霍希辞去奔驰公司经理的职务，创立了霍希公司，这一年被认作是奥迪的元年。
1901年，第一台霍希汽车诞生。霍希在奔驰公司学习到了先进的管理和技术。霍希把在奔驰公司萌生的创新理念全部开发出来，不断推出新技术。先后在新车上装备2缸和4缸发动机。霍希还亲自率领公司的车队参加各类汽车锦标赛，并夺得了许多冠军。霍希公司的知名度很快被打响。新技术加上冠军奖牌，霍希公司逐渐成为高级轿车的领先厂家。
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第一辆霍希汽车
1909年，一次发动机失败的试验让霍希受到了公司投资人和合伙人的指责。在激烈争吵之后，霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司。
桀骜不驯的霍希决定二次创业，重新创立一家汽车公司。不到一个月，新公司竟然在霍希公司对面开张了。老东家和被踢出局创始人的撕逼大战开始了。为了拿回与自己同名的商标，霍希不惜与前东家对簿公堂。没想到，霍希竟然败诉了，所有与霍希相似的商标都被前东家“霍希公司”抢注。
霍希不得不给新公司想个新名字。有一次他去同事菲肯彻尔的家开会。他们讨论半天都没有想出合适的名字。这时候，菲肯彻尔的儿子说：为什么不叫“奥迪”。
霍希是“听”的意思，而在拉丁文里“奥迪”也是“听”的意思。而且奥迪的发音更加响亮更加干脆，霍希决定新公司就叫“奥迪”。
霍希公司与奥迪公司合并
四环 logo 诞生！
新奥迪却险些毁于二战
“在任何情况下，只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”。
这是奥古斯特·霍希创业之初给公司注入的灵魂。两家公司都遵循着霍希的造车理念，自然而然产生了激烈竞争，直到1932年两家合并。
1910年，第一台奥迪汽车诞生。
奥迪刚刚成立就受到引起了广泛关注。用的是霍希的老套路，参加世界级别的汽车赛。霍希曾亲自驾驶奥迪C型车赢得了阿尔卑斯山国际拉力汽车赛总冠军。奥迪的创新技术加上霍希的知名度，让奥迪很快成为先进的汽车厂家。
• 1914年，一战开始前，奥迪汽车的日产量赶上了霍希公司。
• 1915年，奥迪D型车成为萨克森（德国东部）国王和政府专用车。
• 1923年，奥迪推出了德国第一辆6缸发动机的轿车。德国的第一辆卡车也是奥迪公司生产的。
好景不长，1932年，资本世界著名的经济大萧条给德国汽车行业带来了沉重打击。
德国的公司都很难凭借自己的力量生存下去。德国的几家银行先后为这些汽车企业提供贷款，银行为了维护自己在汽车行业的利益。于是撮合德国的四家公司,成立了汽车联盟。成员有，大名鼎鼎的霍希公司和奥迪公司，还有DKW和漫游者公司。
四家公司的业务从摩托车到豪华汽车，几乎涵盖了当时汽车的所有领域。新公司采用了新的logo，就是我们熟悉的四环标志。
汽车集团迅速扩张，一个现代化的汽车巨头冉冉升起。奥迪的历史注定要一波三折。到了1939年，二次战争爆发。战争期间，汽车联盟的工厂被征用，成为重要的军工工厂。遭到了严重的轰炸和破坏。
二战结束后，德国东部被苏联占领，汽车联盟旗下四大公司一起被注销，工厂被拆除。只有部分核心骨干冒险逃亡到西德，在慕尼黑附近成立新汽车联盟。
被奔驰公司收购，又遭抛弃
奥迪靠啥挺过了百年
1958年，向死而生的奥迪被戴姆勒汽车公司收购。由于战争的破坏，奥迪等四大公司的技术严重落后，销量一直不见起色。奥迪的神奇光环不在，奔驰的母公司只能抛售奥迪公司的股份。
1964年，新汽车联盟被卖到了大众汽车集团。第二年，大众公司开始复苏“奥迪”这个曾经响亮的品牌。大众收购奥迪后推出的第一款中型轿车竟然获得意外成功。奥迪开始了复苏之路。
无与伦比的设计是奥迪最大的特点。在汽车联盟时代，奥迪等公司就在全球范围取得专利超过3000个。多年来，奥迪摘得了无数全球汽车行业的设计大奖，虽然成长经历一波三折，奥迪却一直坚持创新，用一个一个新设计巩固自己的地位。
百年前的创始人奥古斯特·霍希给奥迪注入了“在任何情况下，只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”的造车理念，德国人身上的坚持和严谨让奥迪能够在百年屹立不倒。
奥迪公司熬过了两次世界大战，经历了三次并购依然保持着创新与品质。想象力加上行动力，才能实现梦想。奥迪已经是世界上最成功的汽车品牌之一。它依然保持着创新与坚持。
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