华为销量已超苹果，可利润却只有iPhone的几十分之一

都说iPhone丑，发售却抢成狗

据外媒报道，现在的华为已经坐稳了世界第三的宝座，6月和7月它甚至销量反超iPhone 坐上了世界第二的宝座。

然而这份成绩，在iPhone这批新机面前显得不堪一击。

首批118万台苹果新机从河南发往世界各地。新款iPhone将帮助苹果重新夺回榜眼之位。苹果 iPhone 8、iPhone 8 Plus 网上预订购买后，截至今早，京东显示预订量已超过150万。

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iPhone不光卖疯了，也赚疯了。

近日，售价9688元的iPhone X详细成本被曝光。

有调研机构从产业链获得iPhone X的物料价值清单，并做出了其成本估算，其BOM成本总价为412. 75 美元，约合人民币 2700 元左右。比iPhone 7相比则要高出近200美元，其中提高部分主要在于OLED面板、玻璃机壳、3D摄像头、无线充电等。

但iPhone x的发售价为64GB：8388元，256GB：9688元。

虽然上诉只是单独成本，不包括研发、运输等成本。但，8388-2700，以及iPhone 7的成本，对比国产手机厂商的价格之下，iPhone的利润确实惊人。

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Strategy Analytics的统计显示：去年，全球智能手机总利润估算为537亿美元。

苹果一家就攫取了449亿美元，占比达到了79.2%；

三星的成绩是83亿美元，拿走了剩下的14.6%；

国产手机分到的利润很可怜。

苹果吃肉，三星喝汤，国产手机还剩…

对比出货量，国产手机的利润就显得更加刺眼！

去年全球智能手机总出货量15亿。iPhone兄弟们的出货量达到了2.27亿。中国厂商贡献了4.65亿，国产手机的增幅也以6%压倒全球整体增幅的2.35%。华为和OPPO双双实现了年度过亿的出货量。

国产手机厂商加起来出货量是苹果的两倍以上，而利润只是其几十分之一。

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这就是现实，所有说苹果不行的言论在现实面前都像在做梦。iPhone依旧强势，iPhone 8、iPhone x被骂惨，预定量却很火爆。嘴里说不要，身体却很诚实。

虽然，从去年第四季度开始，苹果手机在中国销量逐渐下跌。但，新机一出，我们不得不感叹，苹果还是那个苹果，你大爷还是你大爷。

国产手机差在哪？

1、营销上花了大价钱

国产手机不知什么时候开始，在营销上花钱越来越猛。OPPO、vivo兄弟不用说，随便冠名个综艺就大几千万花出去。华为更狠，梅西、斯嘉丽·约翰逊这样的品牌代言人，得花多少钱呀。

连互联网品牌的小米现在也开始玩起了代言人、冠名、广告等传统营销手段了。没办法呀，毕竟去年被OPPO、vivo狠狠教训了一顿。钱不花在营销上行吗，国产手机品牌的影响力能比得过iPhone吗？

2、低端机占据主流

红米系列、魅蓝系列撑起了小米和魅族的出货量。傲娇如罗永浩都得拿出坚果Pro来给市场交差。国产手机能过3000元的机型屈指可数，今年魅族的旗舰机过了3000元的线，遭到中国自媒体无情的嘲讽。来看看，iPhone 8/plus、iPhone x的近万的售价，是不是感觉国产手机的价格太照顾自己人了。

近两个月，华为出货量能超苹果，荣耀系列功不可没。但，这系列机型也是主打中低端。并不是说，国产机都该去搞高端机，可现在问题是，我们牢牢占据了中低端机市场，而从三星、苹果出的机型来看，人家压根就不想争夺这个薄利润的市场。

3、渠道消耗过大

之前曾有新闻爆出，任正非对华为系列手机低利润做了严肃批评。

余承东在受访时也承认任正非批评了华为手机的盈利能力： 批评我们盈利能力还是不足，利润增长太慢，太多利润都被渠道商赚走了，我们成了为渠道商打工的了。这是任总比较不满意的。”

小米、魅族等偏向互联网基因的厂商也在努力“砸钱”做线下渠道，可见，渠道上的损耗严重也是很大问题。

雷总，敌阵走一走

耀眼的销量与尴尬的利润率告诉我们，现实中，苹果依旧难以逾越。我们不主张盲目吹捧。但，我们必须对小米、华为、魅族、OPPO、vivo、锤子等百花齐放的国产厂商致敬。

毕竟，你们与苹果的差距越来越小这也是事实。

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