北大高材生放弃百万年薪去创业，如今公司估值千万，阿里、腾讯争相与其合作

思创客创始人李婷

思创客创始人李婷创业前履历十分亮眼：

先后任职于国际品牌咨询公司Future Brand、Siegelgale，国际知名广告公司李奥贝纳，国际公关公司万博宣伟。十年的职业生涯，李婷曾为P&G、中金、西门子、中国奥委会、国贸三期等众多国内外客户提供品牌战略及传播咨询工作。

尤值一提的是，其中服务的JASONWOOD和伊利营养舒化奶案例荣获第九届公关协会入围奖及银奖，主导策划的名医公益联盟项目获得2016金旗奖企业社会责任金奖。

不安分小姐

“我是一个不安分的人。”李婷这样形容自己。

在北大读传播学的李婷大学还没毕业，就被家人安排进入新华社做了一名实习生，从事的第一份工作用她自己的话讲就是“轻松而体面”。

但是爱折腾、不安分的她不甘于这样朝九晚五的工作。“我在实习期间，基本上每天下午四点就下班了，然后就是回家帮家人一起做饭。”

不安现状的她背着家人偷偷给4A公司的大佬写了一封自荐信并顺利进入广告公司开始了自己的广告生涯。

彼时的广告公司一般只设立客户部和创意部两个部门，李婷想要在这个行业学习一些更深入和扎实的东西，老大告诉她可以去咨询公司。

于是她继续跳槽到一家老牌的全球品牌战略咨询公司从事品牌战略顾问。

在工作过程中，李婷主导了很多国内外大型项目，也逐渐明白，品牌不是所谓的感性思维，一定是理性的思考得出的结论，而理性的思考需要基于事实与数据的判断，得出准确性的方向，感性的东西只不过是锦上添花。

与乐峰网的接触成为李婷职业生涯中一个重要的拐点。

李婷了解到乐蜂网创始人李静的创业故事，从一个孤身闯荡北京的女主持到掌控大局的创业者，李静的经历鼓舞着李婷不安和躁动的心。

彼时的她又冒出一个大胆的念头：自己在品牌咨询领域已经形成了系统的知识和独特的方法论，为什么自己不去创业呢？

于是，2015年1月，李婷成立了思创客，主要为互联网初创公司提供品牌咨询服务。

鸡血女王

创业后的李婷在团队中有个称号：鸡血女王Kris。

 “大家都说我是鸡血女王克里斯，我觉得在做一件事情时，激情是必须的。”因为吴亦凡的英文名也是Kris，所以大家私下也称她为“女版吴亦凡”。

公司成立之初，思创客把目标受众定为刚成立时的互联网初创公司，为他们做品牌咨询和战略规划。“但是这些刚成立的小公司钱少事多，所以对我们团队而言是一个不小的挑战。”

面对“钱少事多”的客户，团队成员忍不住抱怨，尽管思创客的大部分人是to B咨询业务出身，但是仍然对客户“苛刻”的要求无力招架，尤其是当过往在大公司的经验被一遍遍推翻和质疑时。

这时的李婷便不停的与客户“死磕”，一遍遍不停的修改、交流，直到客户满意为止。

“品牌之于初创公司的意义，犹如素质培养之于幼儿的意义，也许不是最紧要的，但一定是最重要的。”这是李婷用来激励团队也是激励自己的一句话。

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李婷告诉创业邦自己是用思想创业的人，给客户做品牌咨询也需要用思想去支撑，但是国内很多人对品牌依然有一种误解，在他们看来，只有企业发展到一定阶段和规模才需要考虑品牌。

“但是如果在初创期对品牌没有想法或定位模糊，企业发展过程中可能会走偏，对于创业公司而言，如果有好的产品和运营思维，但是缺乏一个好的品牌思维，可能会错失很多良机，无法在市场上占据一席之地，对公司的长远发展也非常不利。”李婷略显激动的说。

让这位鸡血女王欣慰的是，现在很多海归创业团队对品牌咨询的价值是认可的，因此现阶段的思创客完成了从“我找客户”到“客户找我”的转变。

“现在品牌是一个无形资产，不知不觉之间，很多东西都被品牌定性了。我们要把无形的意识扭转过来，同时在客户心目中留下别人不能撼动的位置。”

全方位Partner

在李婷看来，如果一家公司对待品牌只是抱以单点突破的期望，或者单纯依靠营销来突围，而不是进行系统的思考和运作，结果多半会事与愿违。

思创客希望用互联网思维把品牌知识产品化，让高不可及的国际咨询通过创新性产品，服务更多创业大众和从业者。

在品牌知识付费产品板块，思创客与馒头商学院、三节课等互联网学习平台联合推出了为C端用户提供服务的知识付费产品，目前已销售近万份。

在企业级产品服务方面。思创客根据自主研发的“品牌五力模型”设计了一套自上而下的品牌解决方案，并开发成品牌产品包，内容包括品牌战略、品牌表现、品牌体验、品牌传播、品牌管理。阿里UC事业部和腾讯均邀请过李婷为其提供品牌咨询服务。

李婷与腾讯进行品牌营销主题培训合作

除此之外还有矫正品牌成长问题、规范品牌建设动作的品牌教练以及统一品牌认知、践行品牌一致性动作的品牌实战营。

在过去的三年中，思创客为国内首家女性经期健康管理软件大姨吗完成了战略架构报告，并帮助企业梳理与集团以及各子业务之间的关系。

在品牌传播层面，设计并策划了大姨吗“再上一次生理课”发布会主题和内容，活动期间品牌关注度得到了显著提升。

除了大姨吗，李婷也是名医主刀、轻+、理大师、嫣然基金等多家公司和机构的幕后推手。

除了服务创业者，思创客同时与清科资本、洪泰基金、SIG资本、明势资本等众多风投机构保持紧密联系，并与银江孵化器完成品牌上的建设。在创投平台上，与创业邦、小饭桌、36Kr等创投平台建立了良好关系。

“未来，我们希望通过我们的努力，能为更多的初创公司和从业者服务，做他们的品牌外脑。”李婷称。

作者：北冥。关注领域：消费升级、文娱创业等。微信号：hzj411423

注：思创客创始人李婷已报名参与2018年创业邦“最值得关注的女性创业者榜单”评选招募。

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