“我集你大爷的敬业福”
支付宝的集福活动也许会迟到，但从不会缺席。
吃瓜群众没有失望，蚂蚁金服在2月5日正式宣布，今年继续集五福给用户发红包，集五福时间为从2月6日零点开始截止2月15日零点，除夕晚 22点18分开奖。
今年集福全攻略！
关于其套路，今天的五福跟往常也并没有什么区别，还是富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福，以及一张万能福；主要玩法还是AR扫福字。
除此之外，支付宝另一方面将分别在 2 月 8 日和 2 月 11 日也会重点推出两个集福的新渠道——小游戏“蚂蚁庄园养鸡”和“蚂蚁森林浇水”。
蚂蚁庄园集福
蚂蚁森林集福
值得一提的是，今年 AR的扫描模式还隐藏了个小小的彩蛋：大家可以对着摄像头比个五指张开的手式也会随机获得福卡。
美其名曰“五福到”：
狗年必须应景一波，把家里的“单身狗”拉出来强行扫福：
更有热心网友剪辑了一波“史上最全五福到手势大集合”。
集五福不求人
扫不到来的快戳下方视频:
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0548idb1a9&width=500&height=375&auto=0
遍地泛滥的敬业福...
邦哥虽然说得热闹，其实大伙儿也不难发现：今年的“集五福”似乎没那么火了。
“集五福”活动的新鲜感早已烟消云散，朋友圈换五福的热情也在不断消解。
对比前两年广大人民群众集福的狂热和刷屏态势，很多用户已经进入到了“集福疲劳期”。
看看前两年的新闻，为了“集五福”，大家的生活重心都被转移了...
这不是在开罚单
而是在扫福
为了扫福
豁出去了
除了日常扫福，
还有靠自己努力集福的，然后...
被人骗了1000块钱
去年的这则新闻更夸张，
为了扫福连孩子都不要了...
还记得被“敬业福”支配的恐惧吗：
更有甚者，
花888元买了一张敬业福，
最后分到几块钱...
额，可能是咽不下这口气吧...
而今年，能扫出一张“敬业福”并不是一件值得炫耀的事。
朋友跟邦哥吐槽：
10张里有5张都是敬业福...
在大家齐心协力的“佛系集福”下，截止今天（2月10日）晚上8点半，已经有 8531万人集齐了五福。
今年虽然有5亿元的现金红包，但按照目前这个态势，预计有2-3亿用户能分到红包，均分下来也只有一两块钱。
而这个结果，与去年饱受差评的集福结局别无二致。
更凉的是，今年集福过程的话题度还远远不及去年。
江郎才尽的支付宝？
事实上，支付宝的集五福活动已经来到了第三个年头。
2014年的春节，马云过得并不开心。
微信红包在一夜之间异军突起：除夕夜里，参与微信红包活动的人数达到482万人次，而支付宝却对此无可奈何。目睹微信红包活动的火爆场景，马云称这是“偷袭珍珠港”的行为：微信只用了一年的时间，就相当于支付宝干了八年。
“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害！此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”
蛰伏两年，支付宝终于迎来了翻身仗。
2016 年，支付宝集五福活动首次推出，集齐五张福卡就可平分 2 亿元。最终，中奖的 79 万人平分了 2.15 亿现金，每人获得 271.66 元。由于中奖人数过少，网友们骂声一片。
吸取了16年的教训，到了2017 年的春节，支付宝降低获得“敬业福”的标准，红包也从“平分”变成了“随机”。最终，中奖人数从 2016 年的 79 万人 增加到了 1.68 亿人，平均下来一个人分得不到 1.2 元。然而，这次分得金额过少，支付宝又被骂得狗血喷头。原来广大网友并不是“不患寡而患不均”。
普遍焦虑的时代，大家都会把时间成本看的很重。
颇为尴尬的是，集福活动，只有时间机会成本很低的人才能得到收益，时间机会成本稍高的人都会觉得被玩弄，不管这个游戏的玩法如何都是这样。
然而重要的是，时间机会成本很高的用户，通常是更有钱的用户，而这些用户对阿里更有价值。抢红包不管怎么玩都一定会得罪这些人。
图片源自网络
当然，马爸爸脑子也没有瓦特掉，故意花钱找罪受？
还是把单纯地要把“集五福”打造成“新年俗”，植入品牌感呢？
前几天，英国首相特雷莎·梅与丈夫访问上海豫园。
两人倒举起了代表中国传统文化象征的 “ 福 ” 字向大家展示。
却被一家英国媒体嘲讽：“ 你们 ‘ 福 ’ 字拿倒了 ”！
暂且抛开“与微信的支付社交之争”，熟悉支付宝逻辑的人士表示：其实支付宝一直没有做社交的心，实质是在做关系链。关系链的本质并非社交，并不意味着要做聊天之类的社交，只是为了搭个平台，以便需要的时候再用。
社交和社区的本质区别在于，前者更多的是娱乐。支付宝做的是多场景银行，希望通过不同形式来实现将用户引进银行的目的。而这些类似社交的行为设计，都是为了实现这一目的。
也就是说：支付宝说不做社交，这里的社交是指聊天、娱乐的社交，可是让用户在支付宝建立联系是没有变的，使用红包就是想让用户建立联系。
但让邦哥感到忧虑的是，即使整个策略的大方向是对的，如果不在方式方法上加以突破和创新，只会不断消耗用户的期待值和新鲜感，“集五福”活动说不定在明年就会沦为鸡肋。
支付宝与微信的战争已经越来越激烈，如果支付宝不能转换思路，那就很有可能坐不稳这“市场的第一把交椅”。
谁知道微信在什么时候会发起新一轮的“珍珠港计划”呢？
PS：同意我观点的小伙伴，欢迎分享给更多的小伙伴；至于那些不同意我观点的，你们在留言区留下ID换一波福呗...
祝大家福星高照
作者：夏X，戏剧与诗歌是我思索生活的方式，听说他自己有一个公众号，叫做“思和诗”（ID：si---shi），关注了的人运气都不会太差。6号线地铁上会听逼哥、李宗盛与曾轶可，爱星爷与娄烨；相信人是可以靠二氧化碳生活的，只要他有爱。
关注消费升级与文体内容领域，寻求报道请加微信：shuttle93。（务必注明来意）
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