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有一天我的朋友让王菲代言了她的品牌 | 新气集播客

李梓新 故事公园 2021-02-01


上个月,内外NEIWAI宣布王菲为品牌代言人的新闻刷屏了。能够让天后代言,这是一次”有生之年“的举动。我基本从头见证了内外从头建立的8年。所以我邀请来最初的”中国三明治“会员,内外创始人刘小璐,到我的新气集ThinkAge播客做客。



内外NEIWAI创始人刘小璐


 

有时候我会回想2010年代开头的那几年,仅仅那八九年的时间,就似乎和现在无比遥远。那个时候还没有微信,90后还没有开始焦虑,85后在自己的小世界里怡然自得。而70末80初这批典型的”三明治一代“,才刚刚从踏入社会的小十年后回过神来,希望了解自己真正要的是什么——如果从星座学解释,这叫做”第一次土星回归“。

 

那个时候,和后来风投催化的创业潮相比,创业更多一个人往未知的自我伸出的第一只脚。刘小璐说起她创业后第一年都是一个人在上海的一个办公室里度过,跟订单、发货。从世界一流咨询公司辞职后在个人的创业环境里,当然充满了孤独。幸好这样的孤独在她尝试举办女性沙龙”她说“之后消解了大半。在今天,也很少有公司在前景不明,产品还未成熟的情况下花很大力气去做充满文化色彩的线下分享会。

 

内外NEIWAI的成功背景是女性主义思潮在中国近些年来的日益高涨,女性关怀自我,勇敢表达自我的需求成功和商业诉求结合起来。刘小璐把当年办”她说"的思路,用到了今天传播度更广的影像领域,拍摄了《No Body is Nobody》一系列纪录片,倡导女性的身体自由。




 

在每个浪潮当中,总有一批人在对的时候,让商业方式与某种内核或者精神过往融合起来,变成一个更社会大众性的东西,这便成了品牌。一个品牌再选择合适的代言人使其宣扬的理念通过idol更加深入人心。

 

在这期节目中,你可以听到刘小璐亲身讲述这八年来的创业过程。

 

而我和她更想聊的并不是太过商业的举措和考量,而更是30+创业者此刻的状态,聊聊管理着500人公司的女性,在思考什么,有什么心得,又如何从头打造一个品牌,乃至将它带到全球市场。

 




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本期嘉宾



刘小璐

内外NEIWAI创始人



🎧

在本期节目中,你会听到

05:58 初创内外时的个人状态

08:30 如何度过创业的迷茫期

18:24 建立品牌过程中的内容创作价值

30:45 创业带来的变化和思考

44:38 女性视角中的品牌内容与影响力

47:45 对企业社会性与未来发展的考量

57:50 小璐与女儿们的成长点滴





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