GG-LED·快评:我们看到了巨大的市场,而不是产能过剩!
年初,中央经济工作会议提出了2016年五大任务,其中解决工业过剩产能赫然在列。中国产能过剩也成了共识。
“不要光喊创新,炒新概念,我们现在生产的很多产品,要是品质改善一点,提升一点,就有巨大的市场。”
的确,多年来中国出口导向带来一个后遗症,好东西先出口创汇,导致一个滞后的观念,似乎国内的需求可以只讲廉价、不求品质。
羊年春节,从中国人到日本疯抢马桶盖,导致断货开始,中国制造的品质问题便闹得沸沸扬扬,引起各方关注。
“中国消费品市场正面临一场‘品质革命’,谁带这个头,谁就能上去。中国光中产阶级就上几亿人了,一批企业严重低估了中国消费者对于品质的需求。”
相关机构做过实地调查,国内北上广深等一线城市的大型超市,国内中高收入家庭的食品消费动向,大多都是进口货,德国的猪肉、阿根廷的水果、新西兰的牛奶……应有尽有,如若再不发动一场提升品质的革命,中国的产能过剩问题将越来越多。
小米手机成功的意义在哪里?它给整个“中国制造”发出信号,真材实料造好东西,市场就会买账。的确,现在生产的很多产品,只要品质有所改善,跟上迅速崛起的国内中产阶级的品质消费需求,就迎来巨大的市场。
突然想起之前看过的一则报道,有人问雷军创办企业的第一个目标是学谁?雷军说肯定不是什么互联网思维,他说是同仁堂,就是真材实料不欺客,舍得用好东西做出好产品。
中国制造业杀价杀了多少年,甚至不惜降质来降价,这条路就要走到头了,接下来看,反着走注重品质可能杀出一条路来。
因此,请别谈什么过剩产能,实际情况是有的是仗可以打,关键是认准了没认准,铁了心吃了秤砣没有……
随着LED照明渗透率的提升,产品价格不断下滑,为争取到更多的利润,LED企业纷纷扩建生产线,意欲通过刺激需求量,达到薄利多销。
以LED上游为例,在市场环境和政府补贴的双重刺激下,产能不断扩张,大多数企业通过扩大生产规模来摊薄生产成本,压低价格来换取市场份额,导致LED芯片价格不断下降。
而在国内LED企业普遍加码产能扩张的形势下,晶元光电、三星电子、CREE等国际企业均做出了选择性减产的决定,以缓解LED产业供需失调的现状和价格下跌的压力,可见产能过剩已经成为LED行业发展的一大障碍。
一边是LED企业低价竞争,市场惨淡,另一边却是高端LED产品仍旧需要大量进口。而隐藏在进口数据背后的,是LED高端产品存在技术短板的尴尬。
事实上,在LED高端市场,从来没有过剩一说,大量进口国外的产品,实际上说明在高端产品领域并不过剩,反而是欠缺。而多数业内人士也均表示认同,目前确实存在这样的情况。
的确,时下日趋理性的LED行业,在技术还未能达到完全成熟的境地下,言之产能过剩尚太遥远,LED仍处于高速发展的阶段,国内企业在技术方面还需进一步提升。
随着LED照明市场需求开始放缓,企业陷入利润大幅下滑困局。更加令人担忧的是国内LED照明行业“质量黑榜”现象频发,这对于LED市场来说无疑不是新一轮“危机”,也成为众多消费者非常头疼的一个问题。
不过,令人感到欣慰的是,自进入2016年之后,LED应用特别是照明市场需求逐渐提升,市场回暖迹象明显。
根据高工产研LED研究所(GGII)调研数据,预计未来3-5年期内,行业中大规模企业有望保持20%—30%的年营收增长率。
事实上,随着LED照明逐渐步入成熟期,消费者也变得更加理性,价格不再是客户选择产品的唯一标准,产品质量悄然成为影响客户选购的最重要因素。
在价格战盛行的形势下,能够做好品质就是在提高企业自身的抗风险能力。企业能够做到价格和品质两者兼得才是最终的赢家。
同时,价格竞争作为最初级的竞争手段,企业在降价的同时更应该增加技术含量,提升产品价值,把产品竞争从价格竞争转移,才能获得更全面更长久的发展。
进入2016年以来,LED通用照明市场似乎没有出现大的波澜,但汽车照明却暗潮涌动,成了名副其实的“黑马”。
例如,欧司朗作为其中的“翘楚”,率先掀起了这场汽车照明革命,助力打造“中国好车灯”;日亚化2016营运策略将重点关注汽车照明领域;晶电今年也会积极冲刺四元车用LED产品;亿光电子也发布车用67-63U(AM)三合一RGB LED产品;隆达电子推出车用头灯,跨足高阶应用照明市场。
近日,星宇股份与松下电器在常州签订了《战略合作协议》,双方将充分发挥各自产品及业务优势,共同促进各自在LED 汽车照明、汽车电子领域产品及业务的发展。
事实上,汽车照明之所以能在众多LED应用领域中脱颖而出,是因其较大的市场规模和较高的产品附加值。
目前,中国汽车市场正以每年10%的速度增长,同时 LED照明在中国汽车市场的占比也迅速提升,已达到了20%-30%左右。国内LED照明企业应把握汽车照明发展的良机,不断提升技术竞争力,方能在这片广阔的“蓝海”市场中夺得一席之地。
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✦ 一周动态(5.9~5.13)|本周你必须知道的LED大事件
敬请关注
“2016(第十四届)高工LED产业高峰论坛--LED全球化的机会和陷阱”将于2016年6月9日在广州香格里拉酒店3楼举行。本次会议由高工LED产业研究所、励测检测共同举办,敬请关注!
2016年6月9日,2016(第十四届)高工LED高峰论坛将正式启动2016高工金球奖评选。
本次评选活动将结合2016高工LED供应链全国巡回活动,通过专场研讨会形式,接受LED全产业链企业参选报名,并在研讨会期间通过主题演讲、圆桌对话及现场展示方式,展示企业参选技术、产品及品牌。
主办方特对2016高工LED全国巡回研讨会活动时间作出如下调整:
1、原定5月18日举办的景观亮化研讨会改为7月8日;
2、原定7月7日举办的照明智造研讨会改为8月12日;
3、原定8月8日举办的封装革新研讨会改为9月9日;
4、原定9月9日举办的巡回闭幕式大会改为10月14日;