【健森科技·聚焦】欧司朗又大手笔投资 实体店业务网络零售时代新未来将开启？
欧司朗通过旗下风险投资事业部Fluxunit战略性收购了瑞士Beaconsmind股份公司的部分股份。Beaconsmind是一家初创企业，主要向零售商提供智能软件。Fluxunit致力于支持和培育欧司朗公司内外的初创活动。
欧司朗此前便与这家瑞士公司展开过成功的合作。从两年前的合作开始，欧司朗的室内定位照明解决方案Einstone正是由Beaconsmind为其提供订制软件，并利用Beacon低能耗蓝牙技术作为室内定位照明系统的连线方式。基于现场服务的Einstone Beacon技术是一种可以被集成到照明设备中去的智能发射器。
据了解，OSRAM发布的EINSTONE智能零售解决方案，提供近距离市场营销解决方案。EINSTONE智能零售解决方案与照明解决方案一道，致力于推行一套为实体商店提供的解决方案，这一基于应用程序的软件可与店内照明设备的特殊发射器相连接。
创新解决方案的根本是为客户量身订制的销售方式、详细的分析，以及连接零售店面、时尚品牌和购物中心的销售渠道。有了专门的手机应用，顾客就可以随时了解到感兴趣的交易和客户回馈项目。在线、离线以及移动数据都会被智能地整合并提供给零售商。信息在手，零售商就可以优化产品组合，改进与顾客的沟通，并最终改善顾客的购物体验。
通过使用欧司朗这一解决方案，零售商可以为消费者提供基于定位的精准服务和定制化广告。反之，零售商也将从人们消费行为的额外信息中获益。OSRAM联手瑞士软件公司beaconsmind，成为这一项目的正确战略伙伴。
由于智能手机的高普及率，我们可以看到beacon技术和以定位为基础的服务拥有巨大的潜力。此外，越来越多的以手机为基础的服务正使用定位感知技术。
众所周知，在照明领域开发室内定位的技术有很多种，其中，基于VLC（可见光通讯）的室内定位照明系统也很著名。通过对比发现，VLC系统采用可见光通信技术，而EINSTONE选择低能耗蓝牙beacon技术作为室内定位照明系统的连线方式，二者各具什么特色呢？对此，欧司朗亚太区企业传播及品牌战略高级总监王弢女士曾表示：与VLC技术相比，beacon技术有许多特点：
1、低能耗蓝牙（BLE）beacon技术依靠现有技术标准。许多智能手机现在具备BLE功能；
2、BLE代表低能耗蓝牙技术，意味着它所消耗的智能手机电量更少，而VLC需要消耗更多的电量，因为它的方法需要使用智能手机的摄像头；
3、低能耗蓝牙技术（BLE）可以在任何时间都能接触到用户，即使手机被放在口袋里也同样有效。VLC生效需要在可视范围之内，意味着用户必须在逛商店时将手机拿在手里（摄像头要激活，可见视线要增加），而且用户必须允许应用程序使用手机摄像头；
4、BLE更为灵活，支持更多使用场景（如使用VLC则无法实现资产追踪）。
对于此次收购，欧司朗Fluxunit总经理Ulrich Eisele表示：“Beaconsmind与欧司朗十分契合，我们将携手，在网络零售时代积极塑造实体商店业务的未来。”
Beaconsmind首席执行官Max Weiland表示：“用户们非常欢迎通过智能手机进行的促销，这极大地增加了顾客的购买意愿。我们非常激动能够通过这次投资来拓展我们与欧司朗的良好伙伴关系。”
欧司朗全球Einstone业务总监Christoph Peitz补充道：“我们的合作已经证明智能零售解决方案可以实现店面销售的两位数增长。”
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