超99种玩法!“酷酷的海南”,究竟酷在哪?
“酷酷的海南”——如果你是一个喜欢旅游、关注旅游的人,一定已经发现,这句旅游标语近期多番“刷屏”。
这是今年5月1日来,海南推出的全新旅游形象,同步提出“春赏木棉紫荆,夏纳雨林清凉,秋听椰林涛声,冬享海岸暖阳”四大主题理念。
眼下正值暑期,围绕其中的“夏纳雨林清凉”主题,海南近日发布了十大“酷夏时光”旅游路线,涵盖雨林、滨海、民俗、美食、研学、旅游公路等特色旅游资源,向全世界游客发出邀约。
全新旅游形象的推出,背后藏着怎样的考量?又折射出旅游市场哪些新变化?“酷酷的海南”,究竟酷在哪?
清凉一夏
探险一夏
美味一夏
“酷酷的海南”远不止一夏
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凉爽的“酷”:不止冬日游
来雨林避暑纳凉,颠覆海南旅游刻板印象
“酷酷的海南”展示了怎样的海南?在海南全新旅游形象宣传片里,人们可以看到海南春夏秋冬不同的旅游精华,给人的直观印象是,在海南,一年四季都好玩。
游客乘直升机俯瞰三亚风光。海南日报记者 武威 摄
这种刻板印象,也能从海南历来的旅游淡旺季分布中看出。海南一年中有两个旅游旺季,分别是1月至3月、10月至12月。4月至9月则是海南旅游淡季。为啥?业内调查显示,主要因素之一就是不少游客认为,海南夏季天气热、紫外线强,不适合出游。
而这次,“酷酷的海南”带来了颠覆式的旅游推荐。“它告诉我们,海南还有雨林纳凉、赏木棉花等众多玩法。特别是‘夏纳雨林清凉’,向大众传递出一个信号,海南的夏天也很好玩。”何奇奈说。
的确,如果深入了解海南的气候和旅游资源,就会发现海南的夏季藏着惊喜——四面环海的海南岛,有典型的热带季风海洋性气候,夏无酷热,冬无严寒。即使夏天,到了夜晚仍是凉爽居多。对此,文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山有直观的感受。近日,他从北京来到海口,一下飞机就感受到两座城市的温差。“海南的夜晚凉风习习,非常舒服,我是海南的常客了,经常和周围的朋友说,海南一年四季都能来玩,也很适合来避暑。”在梅山看来,夏季推广“酷酷的海南”恰逢其时。
陵水黎族自治县大里瀑布成了游客夏日戏水打卡点。海南日报记者 袁琛 摄
如此看来,“酷酷的海南”要打造的旅游“人设”,除了“酷”,还有“凉爽”。
“酷酷的海南”此次发布的十大“酷夏时光”旅游路线,就有雨林深呼吸路线,从海口火山口公园出发,途经琼中百花岭热带雨林文化旅游区、海南热带雨林国家公园五指山片区、五指山水满乡毛纳村和三亚呀诺达雨林文化旅游区,从北到南,穿越海南不同地区的山林风光,在酷夏中体会周身清凉。
年轻的“酷”:不止观光游
骑行挑战阿陀岭、霸王岭寻长臂猿……超99种玩法满足个性需求
事实上,“酷酷的海南”不仅是一个概念,也是一种年轻的生活态度和旅行方式。此次发布的十大“酷夏时光”旅游路线中,有“海上‘浪’——滨海酷夏蔚蓝之旅”“致青春——机车酷夏环岛之旅”“潮旅行——特种兵酷夏打卡之旅”“享自由——多巴胺酷夏乐游之旅”等,涵盖了帆船、冲浪、赶海、低空飞行、环岛骑行、免税购物、打卡“多巴胺”美景等新潮玩法。
冲浪选手在三亚市海棠湾挑战尾波冲浪。海南日报记者 王程龙 摄
“酷酷的海南”能够推出,背后还有海南旅游产品及业态的迭代更新作支撑。
过去,海南因气候温暖、景色宜人,吸引许多中老年客群观光游览。现在,年轻时尚、青春活力成了海南旅游新的代名词。今年来,在多个在线旅游平台榜单上,海口、三亚成为年轻人自驾游、毕业旅行的热门目的地。青年客群成为拉动海南旅游消费、推动旅游转型的主力军。
在发布十大“酷夏时光”旅游路线的同时,主办方还罗列出了从海洋到雨林、从运动到文化、从美食到研学等99种海南酷玩方式,包括骑行挑战五指山阿陀岭、穿上汉服去五公祠打卡、走进霸王岭寻找长臂猿踪迹……99种方式之外,还有“未完待续”的惊喜等待游客挖掘。
可以看到,如今的海南旅游,观光游览已不是唯一核心吸引力。传统的旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”,与新的旅游六要素“商、养、学、闲、情、奇”,或叠加,或延伸,融合成为“酷酷的海南”吸引年轻人的多重魅力。
游客在三亚亚特兰蒂斯水族馆潜水。海南日报记者 王程龙 摄
迭代的“酷”:不止旅游
发展文创产品、促进体旅融合、培育特色品牌……不断丰富“酷酷的海南”内涵
“海南的酷是得天独厚的,也是特色鲜明的。”省旅文厅厅长李辉卫说,“酷酷的海南”有底气吸引更多人在旅游中爱上海南。
众多市民游客在海口“天空之山”驿站欣赏夕阳美景。海南日报记者 张茂 摄
这一新格局,可以看作“酷酷的海南”搭建的“骨架”,那么填充旅游体验的细节中,又有哪些新亮点呢?
李辉卫介绍,海南还要不断更新迭代旅游产品,因地制宜培育一批时尚化、特色化的旅游产品。如发展文创产品,培育能代表海南的特色品牌,加快推出一批海洋旅游、研学旅游、康养旅游、体育旅游、乡村旅游、综合文化旅游、黎族苗族文化旅游等多业态旅游产品,不断丰富“酷酷的海南”的内涵灵魂。
在琼海,打造“酷酷的海南”,颇具代表性的措施就是发展体育旅游。琼海市旅文局副局长施良辉介绍,琼海打造了白石岭飞拉达攀岩、亚洲湾风筝冲浪、博鳌海上跳伞、东屿岛高尔夫运动等多项体育旅游产品,促进体旅融合发展,让“酷酷的海南”触手可及。
游客在东方市鱼鳞洲风景区体验四千米高空跳伞项目。资料图
酷夏时光
海南十大旅游路线
雨林酷夏清凉之旅
滨海酷夏蔚蓝之旅
机车酷夏环岛之旅
民俗酷夏探古之旅
乡野酷夏梦回之旅
品味酷夏舌尖之旅
西沙酷夏奇幻之旅
研学酷夏发现之旅
特种兵酷夏打卡之旅
多巴胺酷夏乐游之旅
如果你认为海南只有海
那你一定会错过
海南这些新奇玩法等你来解锁
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“海南有多酷”
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2023年7月21日海南日报A07版版面图
来源:海南日报微信公众号
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