优质微信文章必备的三个“吸睛点”：有事、有趣、有益 | 中新智库
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优质化的微信，内容上必须具备3个特质：有事、有趣、有益。有事，是指微信内容要有真实的事件，而且是新近发生、受人关注的事件；有趣，是指微信内容要有一定的趣味性，或娱或乐，可以让人愉悦性情；有益，是指微信内容要有一定的品位，要有启人心智、教化于人的精神内核。
让微信“活”起来，最基本的要求是：有图、有文、有真相。微信编辑的形式灵活多样，不止于图文并茂。实践中，不少微信公众号编辑将动漫、视频等内容组合运用，形成文字、图片、图表、音影像等于一体的阅读母本，成为微信“吸睛”的“加速器”。
一条编辑优质的微信，标题需要具有新意，但是不哗众取宠、不片面追求“抢夺”效应、不违背新闻规律、不偏离正确舆论导向。微信标题制作既要“节短音长”、生动形象，又要遵循事实，引导正能量，传播真善美，在“硬”和“软”上把握好度。“硬”，是指标题表达的意思直接、明白，直达主题；“软”，是指运用一定的修辞手段，对所要表达的主题予以鲜活呈现。
时下的微信平台可谓眼花缭乱、良莠并存。政务微信、党媒微信、自媒体微信，纷纷加入微信大战，你争我夺，硝烟弥漫。在这样一种格局中，我们应该冷静下来，就微信内容的生产进行一番思考，让微信不但“夺人眼球”，而且让人“受益匪浅”。实践表明，一条优质的微信，能第一时间抓住微友的心，激发微友的兴趣，吸引微友点击阅读，靠的是生动有趣的内容、灵活多样的表现形式、新颖别致的标题。
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内容生动有趣
媒体融合时代，微信内容的同质化、杂质化现象突出。你转我，我转你，可谓五花八门。其实，过于重复、重叠的内容，无法吸引受众的注意，也严重影响了微信的阅读量。对内容生产的格外重视，是微信生产重中之重的环节。
被认为是优质化的微信，内容上必须具备3个特质：有事、有趣、有益。有事，是指微信内容要有真实的事件，而且是新近发生、受人关注的事件；有趣，是指微信内容要有一定的趣味性，或娱或乐，可以让人愉悦性情；有益，是指微信内容要有一定的品位，要有启人心智、教化于人的精神内核。必须摈弃道听途说、虚实难辨，或内容粗俗、带有低级趣味性质的内容。
2015年6月14日，江西宜春骤降暴雨，雨量之大之猛历史罕见。宜春日报微信公众号编辑第一时间捕捉到这个关注点，迅速进行相关图片的采集和文字整理，推出了《【宜春看海】暴雨骤袭，宜春突变“威尼斯”》这条微信，以写实手法较全面地给微友呈现了宜春中心城区的状况。民间段子手各种段子暴增，调侃不用去国外享受“威尼斯”的感觉，在国内同样可以感受。编者巧妙利用这一受众心理，抓住身边的“关注点”，微信内容的呈现瞬间成为微友“围观”的“热现场”、转发的“热文章”。
今年3月29日，宜春日报微信公众号在头条位置推送一条微信《宜春可飞抵12城市了，这个清明小长假，你准备去哪？》。短短几个小时，阅读量频频刷新。3月27日，宜春明月山机场正式开通南京、海南航线，首航日，上座率达90%多。宜春市是一个内陆欠发达城市，航线开通首日，引来媒体集体关注，但其聚焦点大都在新闻的“面子”（现场领导讲话、现场活动等）上，“里子”却被忽视。针对此，宜春日报微信公众号编辑把视角聚焦到开通此航线的“里子”，与开通首日的“面子”结合起来，以“宜春可飞抵12个城市了”这个信息点为核心，利用清明小长假这个“兴奋点”，把宜春明月山机场将改扩建的新闻背景融入其中，再链接宜春飞抵12城市的时刻表，组合推送了一条内容丰富，有事、有益的微信。
短、新、活，是掌上媒体适应受众阅读需求的“吸睛点”。微信好看，还要好读。好看，指的是内容有看头；好读，指的是形式上要适于阅读。好的内容，没有灵活多样的形式表现，也难以达到“吸睛”的效果。让微信“活”起来，最基本的要求是：有图、有文、有真相（视频）。鉴于每期微信推送的“限量”，做精做美每一条微信，是对微信编辑最大的考量。
2016年8月10日，宜春日报微信公众号推送微信《宜春不久就要大变样了，快看……》，内容以交通改造为中心，将宜春当时正在进行的交通改造情况收集起来，分项目列举，将规划图和现状图一一呈现。虽然此前有部分媒体对此情况进行了一些报道，但是没有此微信作品全面、详尽、直观和权威。此外，编辑还将项目工程附近的店铺开放和公交路线情况集纳式编入，让受众对宜春城市道路交通改造情况能有更加直观的了解，方便日常出行安排。整条微信图文并茂，既有直观对比，又有现实参照，给人阅读的美感与快感。由于编辑在编排的结构形式上有创新之举，极大地激发了微友的阅读兴趣，收到了很好的阅读效果。此条微信阅读数逼近“10万+”，转评赞数达到500多。
微信编辑的形式灵活多样，不止于图文并茂。实践中，不少微信公众号编辑将动漫、视频等内容组合运用，形成文字、图片、图表、音影像等于一体的阅读母本，成为微信“吸睛”的“加速器”。
看文先看题。微信如何创造“夺人眼球”的效应？标题的新颖别致是名符其实的“神器”。
标题的新，要与“标题党”式的所谓“新”区别开来。一条编辑优质的微信，标题需要具有新意，但是不哗众取宠、不片面追求“抢夺”效应、不违背新闻规律、不偏离正确舆论导向。现实中，不少微信的标题就存在刻意“做新”、莫名“出新”的现象，导致“文题相离”“文不对题”，严重挫伤了受众的阅读热情。明明可以很正常地取标题或者配图片，非要用这种几近低俗的组合来吸引受众的眼球，有些自媒体微信公众号不时在标题上配上美女的图片,这样的标题，只是哗众取宠、制造阅读“噱头”罢了。值得注意的是，诸如此类“挂羊头卖狗肉”的标题，在不少微信平台还被冠以“一位小伙的真情告白”“美女的求职经历”等标题，以“煽情”“动情”“矫情”一类的字眼吸引关注。现实中，这类标题的微信阅读量确有不俗表现，有的甚至达到“10万+”，被视为具有传播力的微信文章。今年3月12日，宜春市万载县一微信平台推送一篇文章，标题为《万载第一美女找工作，简历惊动全国》，点开一看，里面竟然是某地的乡情介绍、特色产品介绍、乡村风情、集镇建设等内容，让读者大呼上当。
在众多的微信公众号和微信文章中如何能脱颖而出，获得微友的青睐和点击？标题的“抢眼”的确重要。但从传播力和引导力的角度来说，微信标题制作既要“节短音长”、生动形象，又要遵循事实，引导正能量，传播真善美，在“硬”和“软”上把握好度。
“硬”，是指标题表达的意思直接、明白，直达主题；“软”，是指运用一定的修辞手段，对所要表达的主题予以鲜活呈现。今年3月25日，南方周末微信公众号推送一条题为《刺死辱母者》的文章，网易转载后给出的标题为《母亲欠债遭11人凌辱 儿子目睹后刺死1人被判无期》。同样的内容，后者在标题上进行了“吸睛”的处理，阅读量陡增。截至当日20:00，网易新闻参与人数超过180万，跟帖量近7万。今年3月12日，宜春日报微信公众号发布的一篇微信文章，原标题为《预防禽流感“四注意”》。编辑在后期制作上进行了加工，改为《春天这么美好，不要让禽流感害了你！快来看看专家教你怎么防病毒》。显然，后者在调动受众情绪，增设阅读情境上发挥了重要作用。这条标题从春天的环境入手，将自然美和生活的美结合起来，给受众以温馨的提示，融入了人文关怀。
融媒体发展时代，微信媒体百花争艳、各领风骚。要真正称雄于媒体平台，立于标杆地位，必须生产出内容优质、阅读高效的微信文章，才能立于不败之地，实现微信媒体经济效益与社会效益的双丰收。
作者单位：宜春日报社
本文转载自：新华社