字节跳动，再战社交

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近几年来，做社交APP的不在少数，推陈出新成为了常态，字节在社交赛道上卷土重来，正在加码对熟人社交的布局和社交新玩法的探索。这一次，字节推出了“多闪”APP，进行功能更新与升级。本文对“多闪”进行体验，并分析字节社交发展，一起来看看。

作者：陈桥辉

原文标题：字节社交卷土重来：多闪颠覆式更新，“抖音时刻”功能升级

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

全文共 4252 字，阅读需要 9 分钟

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字节跳动念念不忘的还是社交。

Tech星球独家获悉，时隔4个多月后，字节首款对外官宣的社交APP“多闪”迎来了22.2.0版本的重大更新，并且是以预订转上架的身份重新登陆App Store。

在这次版本更新中，多闪进行了彻头彻尾的功能和界面焕新。

新版本基于相机主打限时社交玩法，用户可体验“双镜头”拍摄，放弃了传统的文字聊天，整个社交以照片交流为主，是当前社交流行的“反主流社交”产品，产品定位则是熟人社交。

此外，Tech星球还独家获悉，与新版多闪社交玩法相似，且内嵌在抖音APP的“密友时刻”也已于近日升级为“抖音时刻”。可见，字节正在加码对熟人社交的布局和社交新玩法的探索。

图注：新版多闪官网

值得注意的是，全新版本的多闪与此前一度在美国、法国、英国等多个地区AppStore里排名前十的社交产品“BeReal”高度相似。

根据Apptopia的数据显示，“反主流”社交 App“BeReal”从2022年年初到今年4月，App月活用户增长了315%，如今，该款产品在部分地区和国家的App Store中，仍占据免费应用榜单的首位，可见其热度，也证明这种社交模式仍受用户关注和追捧。

或许正是因为这款产品的异军突起，让字节看到了新的社交方向。而就在前不久，TikTok也推出了一款新APP“TikTok Now”，可看作是“多闪”的海外版本。

Tech星球了解到，字节内部对于熟人社交的赛道依旧看好，在国内外同步推出新APP，也是看中了“BeReal”带来的社交增长潜力，或许也希望通过效仿这种社交玩法，在国内外的熟人社交方向上同步发力。

除了多闪之外，字节近期在社交上动作频频；比如申请PC版抖音聊天软件著作权、推出虚拟社交空间“抖音小窝”、以及计划明年上线的基于PICO的元宇宙社交平台《Project PICO Worlds》。可见，字节在社交上沉寂一段时间后，又再次在社交上进行发力和探索。

这一次，字节的社交能取得成功吗？

命运多舛的“多闪”

一次脱胎换骨的改造

多闪自诞生之日起，就一直命运多舛。

Tech星球通过与曾参与多闪研发和运营的多位人士交流后了解到，2018年，字节内部计划推出一款基于短视频的社交产品，后定名为“多闪”，其名字的寓意则是“多彩生活，闪电记录”。

该产品由90后的产品经理徐璐冉负责，希望通过年轻人的产品思维，让多闪的功能和玩法能够在年轻人中发热。

2018年10月，多闪开始在iOS端和安卓端开通下载渠道进行测试，成为一款通过短视频记录生活的产品，相当于短视频版的朋友圈。

经过3个多月的测试和优化后，2019年1月，多闪正式在产品发布会上亮相，这也是字节首款对外官宣的社交产品，被寄予了厚望。

当时，同一天上线的社交产品，还有罗永浩的子弹短信和王欣的马桶MT，被外界视为“三英战微信”。

如今，这两款产品已消失在网友的视线中。

多闪正式上线后，获得了字节的全力支持——无论是资金还是流量，多闪成为了字节的宠儿，日活一度在2019年春节当晚达到1096万的峰值，随后其MAU一直在2000万左右徘徊。

但好景不长，由于多闪并未有进一步的发展，最终，原多闪账号合并至抖音账号中，多闪成为了抖音的一个社交功能。就在外界认为多闪即将被放弃的时候，多闪则是选择蛰伏一段时间，谋定而后动。

今年上半年，一款在海外横空出世的社交产品“BeReal”爆火海外。一位接近抖音的人士告诉Tech星球，“BeReal”的出现，让抖音内部对于这款产品进行了讨论，随后在今年5月，抖音APP内上线“密友时刻”，也就是类似“BeReal”的功能，主打限时社交，该功能上线后，多个有关“密友时刻”的话题阅读量破亿。

抖音似乎找到了新的社交方向，开始在近期把“密友时刻”升级为“抖音时刻”，并将该社交功能优化后独立成新版的“多闪”，此时的多闪再度被抖音所重用。与此同时，多闪在海外的兄弟产品Tik Tok Now也同步推出，两者同时成为国内外破局短视频社交的关键产品。

Tech星球体验发现，新版的多闪和海外的Tik Tok Now除了底部导航栏的图标不同外，无论是在玩法和设计上都极为相似，所以两者的体验并没有太大区别。但都社交机制上有一个共同点，不再执着于传统的聊天方式。

图注：左为多闪界面，右为Tik Tok Now界面

Tech星球注意到：新版多闪有了很大的改变，一方面不再坚持短视频社交，而是以照片社交为主，并且放弃了原来用相机和朋友聊天分享生活的形式，而是启用大家同时分享生活的话题，更加强调社交双方共同参与，强化了社交的紧密联系。

多闪平台每天会在随机时间，向所有人统一推送拍照通知，限时2分钟拍摄照片。

具体玩法是：用户先用手机的后置摄像头拍摄此刻的情景，再由前置摄像头完成本人人脸的拍摄，这样的拍摄玩法可以让用户的表情也体现在拍摄画面的情景中，画面会更加生动形象。而且，只有参与拍摄，才能看到朋友发的照片动态。

拍摄好的视频会保存到类似于“作品日历”中，便于自己日后查看，同时也会出现在“此刻”中，以便熟人朋友可以看到。

另外，在“探索”页面，用户也可以看到同时拍摄并发布照片的陌生人，可对他们进行关注和点赞，便于日后查看他们相关作品，但不能与关注对象聊天。

可见，新版的多闪在社交上摒弃了传统社交一直强调的聊天特性，而是将这种社交停留在双方驻足欣赏和分享生活的位置，符合了当下社交产品“反主流社交”的趋势。

字节的社交渴望

并未停留在新版多闪上

不仅仅是推出新版多闪，近段时间，字节在其他社交赛道上也是积极布局。

根据公开信息，Tech星球梳理了今年字节跳动推出的一些社交功能和产品，包括种草社区“可颂”（现已下线）、实时互动社区“派对岛”（现已下线）、反社交产品“多闪”和“TikTok Now”，基于VR设备的社交平台《Project PICO Worlds》，虚拟形象社交“抖音仔仔”和“抖音小窝”，以及一直在部分传统社交功能上更新的抖音APP本身。

也就是说：今年以来，字节在传统社交的基础上，开始在反主流社交、种草、互动社交、虚拟社交、元宇宙社交上都有新的动作。

字节为何选择在今年密集地探索多条社交赛道？

行业分析人士认为，其原因是为了带动用户增长，并更好地服务字节生态的其他业务。

众所周知，社交是生态内最好的粘合剂和催化剂，正如微信之于腾讯生态一样。如今的微信已经成为腾讯不少新业务培育孵化的土壤，借助微信，腾讯的出行业务、电商业务等可以低成本的在其中试错和探索。

比如，今年以来，腾讯基于微信所新推出的电商业务就包括鹅享团、企鹅惠买等，而腾讯惠聚则是在微信中进一步壮大，并成为微信“九空格”内的一员。

早在2019年3月，字节跳动创始人张一鸣曾在字节7周年演讲时说道：

“有很多朋友问我，为什么要做社交，公司内部也有反馈，别跟某公司竞争，压力很大的。我给大家看这张图，是用户用微信发送消息时抖音链接被屏蔽的截图，去年我们仅在App内就收到20万的用户反馈，大家在问，为什么不能通过微信分享链接？为什么不能给我妈妈发抖音视频？我们可以放弃商业利益，避免竞争，不做某件事情，但是我们如何面对这20万用户的吐槽，这个问题要不要解决？”

而有了自己的社交后，不仅不用其他平台的脸色，寻求新的用户增长，同时，也可以基于社交助力自家的电商、生活服务等正在成长的业务。而这些正是当前字节跳动所希望看到的情景。