张志安等：从大数据看粤港澳大湾区的信息传播与网民画像

前言

        自2017年粤港澳大湾区城市群建设全面启动以来，粤港澳大湾区规划的稳步推进成效受到媒体的高度关注并引起网民的广泛关注和热烈讨论。在此背景下，本文对粤港澳大湾区城市群的新媒体资讯传播情况进行大数据监测，从资讯属性和网民属性两大方面集中分析大湾区资讯的新媒体传播效果,并提出相应建议。一、资讯属性

     大湾区资讯受网民关注度高，但资讯发布量少且发布渠道以自媒体为主。

本文对粤港澳大湾区资讯的发布情况进行监测，具体包括大湾区资讯的发布趋势、发布渠道和内容分布等三方面。

1.发布趋势

大湾区资讯在相关政策出台时呈突发式增长，但资讯的持续性不足且发布总量少

2017年3月，李克强总理在政府工作报告指出“要推动内地与港澳深化合作，研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划”，这标志着大湾区建设上升至国家战略规划层面，并列入国家年度工作。4月大湾区的资讯发布量骤增至643篇，阅读量逾400万（4042520），达到波峰。

2017年7月1日，国家发改委及粤港澳四方在港签署《深化粤港澳合作 推进大湾区建设框架协议》，昭示大湾区城市群规划已取得重要的阶段性成果，标志着粤港澳大湾区建设全面启动。于是，7月的大湾区资讯发布量增至572篇，阅读量近300万（2866090），达到次波峰。

总体而言，大湾区资讯在相关政策出台时呈突发式增长，但资讯的持续性不足且发布总量少。自2016年12月提出大湾区发展概念至2017年11月，今日头条共发布2086篇大湾区资讯，相较其他同类政策性事件的资讯发布量少（例如今日头条中雄安新区资讯发布量为40559次）。但相关资讯受网民关注度高、互动性强。具体而言，今日头条发布的大湾区资讯总阅读量超过1500万（15447130），即单篇资讯平均阅读量达7405次，得到的总评论量24090次，总分享转发量逾10万次（109520）。

2. 发布渠道

自媒体渠道居多近七成，阅读量前十的发布渠道中广东渠道占三成

从发布渠道看，今日头条中共有279个账号发布大湾区相关资讯，自媒体渠道占比较高为68.5%，主流媒体渠道占比31.5%。其中，资讯发布最多的渠道为南方都市报，发布资讯77篇；其次为金融界，发布资讯67篇；再次为中国新闻网，发布资讯59篇。

从阅读量排名前十的发布渠道看，广东省发布渠道占三成，分别为深圳视窗、南方都市报和深圳卫视。深圳视窗的大湾区资讯阅读量最高，逾70万次（735870次），其次为长安剑697590次，再次为南方都市报567450次。

3. 内容分布

网民更关注大湾区的新协同和新规划，内容涉及“城市群”的大湾区资讯阅读量最高

内容分布方面，网民总体上更关注大湾区的新协同和新规划两个方面，“新协同”包括城市群、港澳联结、一带一路等，“新规划”具体包括港口、新区、泛珠三角等。

具体而言，涉及城市群的资讯阅读量最高，逾700万次（7185630次）；其次为关于其他湾区（如京东湾区、旧金山湾区）的资讯,阅读量为4325070次；再次为关于港口（珠海港、蛇口、盐田港）的资讯，阅读量为2594130次。其他阅读量较高的内容依次为一带一路、珠三角、港珠澳大桥等。

二、网民属性

        二三线城市的中青年男性更关注大湾区资讯，同时还关注房产、大湾区城市群和财经类资讯。

        网民属性方面，本次的大数据监测包括网民人口属性（性别、年龄段、地域）、兴趣标签和城市属性三大方面。

1.人口属性

对粤港澳大湾区资讯关注度最高的群体为二、三线城市的中青年男性

从性别看，关注大湾区资讯的网民中，男性比例为85.2%，明显高于女性比例的14.9%。

从年龄看，关注大湾区资讯的网民中，中青年群体最多。其中，31-40岁的网民比例最高，占比33.1%；其次为41-50岁网民，占比24.7%。

从地域看，关注大湾区资讯的网民主要集中在二、三线城市。其中，珠海网民占比最高，为15%；肇庆网民其次，占比10.5%；其他依次为深圳、惠州、澳门、江门、香港、中山、广东、东莞和佛山。

2. 兴趣标签

关注大湾区的网民同时还关注房产、大湾区城市群和财经资讯

关注大湾区的网民同时还被标注其他兴趣标签，占比较高的兴趣标签有三类：第一类为房地产（72.0%），包括房价、楼盘、楼市等;第二类为大湾区城市群（69.0%），包括东莞、深圳、广州等；第三类为财经资讯（63.2%），包括股市、证券等。此外，两岸资讯（54.0%）、体育资讯（49.3%）、互联网资讯（42.8%）也为较明显的网民兴趣标签。

3. 城市属性

大湾区各城市网民有较高的湾区共同体认同意识，但不同城市网民的具体关注议题不同

从大湾区各城市网民的兴趣特征看，大湾区网民对娱乐类资讯的关注度最高。但江门网民对财经类资讯的关注度最高，肇庆、惠州、中山网民对社会类资讯关注度最高，澳门网民则对历史类资讯关注度最高。

从热词分布看，大湾区内各城市网民有较高的共同体认同，即各城市网民均对湾区、粤港澳、城市群概念有较高的关注度。具体而言，肇庆、东莞的地域意识较强，除湾区、粤港澳外，更关注当地资讯；香港更具国际视野，在湾区、粤港澳之外更关注旧金山、东京等国际其他湾区；澳门更关注与内地联系，在湾区、粤港澳之外更关注港珠澳大桥、珠海等信息。

三、启示和建议
（一）打通两个舆论场

粤港澳大湾区资讯受网民关注度高、互动性强，但相关资讯只在政策出台时的媒体关注度骤增但持续性不足，且总数量相对其他政策类资讯明显较少。并且，大湾区资讯的发布渠道以自媒体渠道居多。粤港澳大湾区作为国家层面的重要战略和政府工作，应当更加注重利用新媒体的传播渠道，打通自媒体渠道和官方主流媒体渠道两个舆论场，在更大范围内进行资讯传播。

（二）充分利用大数据

对粤港澳大湾区资讯关注度最高的群体为二、三线城市的中青年男性。这类群体善于利用网络，并更愿意通过网络表达个人观点，而“社群共振”是舆情衍生和大范围传播的重要可能。因此，应当充分利用大数据，全面摸清关注大湾区资讯的网民特征，将政策实施与网民兴趣相结合，避免负面舆情的发生。

（三）关注港澳网民心态

作为粤港澳大湾区的重要组成，港澳网民对的大湾区的资讯关注度和认同感相对不足。应当更关注港澳网民，更加重视对香港、澳门网民的跨境政治影响,通过增进对话、资讯互动等方式优化两地网民对大湾区的资讯接受程度，进而提高港澳网民对大湾区的认同感和参与度，培育港澳社会积极理性的社会心态。

（四）进行精准传播引导

一方面，信息传播过程中要把握港澳两地网民对港澳和内地经济融合、大湾区如何影响公众生活等共同的“财经”视角；另一方面，要把握香港网民更具国际视野、澳门网民更注重从文化视角解读大湾区的不同特点，进行更加富有针对性、精准化的议程设置和舆论引导。

注：本文首发于《科技与金融》2018年6月（11-14页），原文标题《从大数据看粤港澳湾区的信息传播与网民画像》，作者为张志安、林仲轩、赖凯声。

【作者简介】

张志安

中山大学粤港澳发展研究院副院长；

广东省舆情大数据与仿真分析重点实验室、广州大数据与公共传播重点研究基地主任；

林仲轩
中山大学传播与设计学院、广州大数据与公共传播重点研究基地副研究员；赖凯声中山大学传播与设计学院、广州大数据与公共传播重点研究基地副研究员。

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