《2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告》发布

    摘   要   

《2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告》近日公布，主要阐释了新购车时代车企该如何顺应变革以构建完整的汽车营销体系。在《报告》发布之前雷克萨斯便早已运用相同思路进行市场构建，步入新购车时代。

近日，由中国商务广告协会数字营销研究中心指导，悠易互通&中国传媒大学大数据联合实验室、国家广告研究院科研团队共同出品的《2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告》正式发布。

《报告》认为，在新购车时代与汽车市场变局之下，汽车营销的首要任务是通过对目标人群与市场的洞察，把握到市场的变化和机会。然后从目标人群出发构建品牌力、产品力、销售力，构建完整的汽车营销体系。

此外，互联网的发展给汽车营销也带来了变革，随着汽车的联网化、智能化、电商化，汽车正在进入大数据时代。特别是《汽车市场与数字营销趋势研究报告》一经发布，必然成为汽车企业参考并奉行的标准。

实际上，《报告》之所以可以通过研究后发布，归根结底是因为汽车市场已有足够成为定律的表现，且此表现并非是现象型。《报告》是经过了一段时间、一系列事件得出的总结，善于捕捉市场动向的车企必然不会后知后觉，其中，雷克萨斯是与《报告》不谋而合的教科书般案例。

通过人群洞察并结合自身产品理念特性，雷克萨斯找到其精准的市场定位。然后根据人群画像和市场数据，分析得出该类人群生活、兴趣与购车偏好之间的关联，进而瞄定目标市场。

根据上述流程，雷克萨斯RX从产品定位和车型定位出发，基于现有用户的共同点，描绘出既有的人群画像继而反映到后续宣传之中，旨在有计划性地争取到相同类型的潜在车主。

雷克萨斯RX，糅合了柔美的曲线与刚毅的直线，外观整体风格犀利而不咄咄逼人。优雅与先锋的结合气概不凡，焕显着不同凡响的想象力，适合成为注重生活品质人群的睿智之选。

内饰上，雷克萨斯在RX车型上首次采用激光雕刻技术将金属与木饰完美结合，用金与木的相生相克传达出极具智慧的东方哲学。木饰板纹理清晰，呈现出天然原木的色彩图案，自然、柔和、富有亲和力的温润质感中不乏硬朗气质。精湛工艺为尊崇感受赋予人性化体验，将至臻品质与豪华品位延伸至每一处细节中。

性能上，RX 450h搭载了先进的Lexus Hybrid Drive雷克萨斯全混动科技，以前瞻技术将燃油与电融合，令两种力量浑然一体，提高性能且降低排放，带来更佳的燃油效率并呈现出宁静而流畅的驾驶感受。雷克萨斯RX从“融合”的设计理念出发，在外观、内饰、性能等方面将相异相依和相生相克的东方哲学发挥到了极致。

为了营造更加真实详尽的视觉体验，雷克萨斯制作了一支H5，将RX外观、内饰、动力上的融合设计描述得更加详细透彻，您可在互动中尽情体验雷克萨斯RX的睿智之道。

点击“阅读原文”参与H5互动，便有机会获得雷克萨斯精选礼品。还可邀请朋友一起体验双屏互动，共同感受雷克萨斯的融合智慧。

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