珀莱雅追求质效提升,志在引领行业新风口

继一批本土日化企业冲刺IPO吃闭门羹之后，今日，本土知名化妆品企业珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）成功IPO（股票简称：珀莱雅，股票代码：603605），引起了业界的广泛关注，本土化妆品企业在严寒之际迎来了新春气息。

实际上，自2007年起，中国化妆品在潜移默化中走过了迅速发展的十年高峰期，据行业数据显示，中国化妆品市场规模从2007年的1400亿元到2016年的3332亿元，十年间实现了138%的增长，俨然成为了全球第二大化妆品消费国。

而另一方面，从1993年11月广州浪奇成功登陆深交所，到2017年10月，整个A股市场上只有8家日化类上市企业。此外，在本次珀莱雅成功上市的同时，丽人丽妆、毛戈平、名臣也正在冲刺阶段，本土化妆品似有在2017年实现大满贯，开启全新发展时代的大好形势。

据悉，珀莱雅是一家集化妆品研发、生产、销售为一体的企业，于去年六月首次预披露招股说明书，开启冲刺资本市场的全面布局，如今成功IPO,成为名副其实的A股美妆股。

行业统计数据显示，2016年，我国化妆品行业市场规模为3338.6亿元，2012~2016年的年均复合增长率达到7.2%。而记者查阅珀莱雅的招股书发现， 2014~ 2016年，珀莱雅实现了营业收入17.40亿元、16.45亿元、16.23亿元，净利润为1.58亿元、1.44亿元、1.54亿元，业绩表现维稳。尽管国内外经济大环境增速放缓，但珀莱雅整体受影响的波动幅度较小，而2017年上半年，珀莱雅似有反转大势，销售收入较上年同期增长9287.61万元，增幅达到12.54%。

据珀莱雅招股书披露，珀莱雅目前拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、 “猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌，产品涵盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等多个领域。护肤品是珀莱雅开拓市场的重心所在，从产品收入构成来看，2014年、2015年、2016年占比分别高达97.20%、98.41%、98.81%。从销售渠道上看，经销、商超、电商三种渠道并行，而在2007-2017年这十年，新兴渠道（包括电商、化妆品专营店、微商等）迅速崛起，传统渠道持续下滑。尼尔森的数据显示，2016年，中国化妆品店的销售额已经占总额的30%，电商渠道（增长40%）的占比达到21%，渠道格局发生了巨大的转变。

另一方面，在这种情况下，2016年中国化妆品的零售总额为2221.90亿元人民币，比2006年的386.57亿元增加了4.75倍（增幅474.77%），比1996年的99.45亿元，更是增加了21.34倍（增幅2134.19%）。电商大兴崛起的贡献力度不容小觑，而行业的发展价值也在持续攀升。

珀莱雅的相关负责人称，珀莱雅近年来也伴随着市场的转变在不断的调整公司的销售渠道和发展战略的布局，从珀莱雅的公开资料可以看出，珀莱雅取得了不错的成绩。据了解发现，2017 年1-6 月珀莱雅电子商务销售额26,028.74万元，占主营业务收入比例31.25%，与市场的总体趋势完全吻合，公司渠道占比、业务分配和品牌特性与行业形势的匹配度极高。

而珀莱雅方面也表示，本次募集资金将主要围绕主营业务开展，将加大营销网络的建设，助推品牌发展，把握住市场的发展趋势。相比较而言，珀莱雅对于市场的敏锐感知度仍然处于较高的水平，这也将引领本土品牌在沉淀中发展。

对于未来的发展，珀莱雅表示，10年前的中国化妆品市场，主要还是被外资品牌牢牢占据，营收过亿人民币的本土化妆品企业并不多见，营收超过10亿人民币的更是寥寥无几。当下的中国化妆品市场，形势发生了翻天覆地的变化，本土化妆品品牌营收过亿的，已经增加到20大品牌，亿元级别以上本土化妆品企业的总营收规模超过了284亿元。

这个时代本来就充满着无限的希望，而珀莱雅也将坚持 “美丽人生，美好生活”的使命，坚持“多品牌、多品类、多渠道、多模式”的发展战略，紧紧抓住我国化妆品行业发展的历史机遇，通过不断的技术创新、产品优化以及营销创新，致力于成为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。

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