苹果三季度营收增幅告别两位数 库克称iPhone 14 Pro面临供应受限难题

“没有外汇的逆风，我们本可以两位数增长。”苹果公司CEO蒂姆·库克认为，营收增速放缓主要与该季度内遭遇“超600个基点的外汇逆风”的汇率影响有关。

作者：钱玉娟 

封图：图虫创意

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美东时间10月27日，美股收盘后，苹果公司（NASDAQ:APPL）公布了2022财年第四财季（即2022年第三季度）财报。

数据显示，苹果三季度总营收901.46亿美元，虽然创下了历史同期新高，但其同比增幅却告别双位数，仅有8.14%；净利润为207.21亿美元，同比增长仅有0.83%。

“没有外汇的逆风，我们本可以两位数增长。”苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）认为，营收增速放缓主要与该季度内遭遇“超600个基点的外汇逆风”的汇率影响有关。

记者注意到，包括苹果在内，谷歌、微软、亚马逊等海外科技巨头，都在近期受到美元强势影响，经营数据直接的外化表现是，它们的股价均在走跌。

苹果在美东时间10月27日美股收盘报144.8美元/股，跌超3%。盘后股价又在其财报发出后，继续下挫，跌幅曾接近5%，后收跌转涨，直至微涨0.41%。

按各业务线的情况来看，苹果的营收核心依然是iPhone手机销售，该业务收入达426.26亿美元，同比增长9.67%，略低于此前分析师预期指引。

据了解，苹果上市的新款iPhone 14系列，在三季度中的销售时间仅有9天，故而三季度iPhone的销售还是由iPhone 13系列贡献。潮电智库董事长孙燕飚对经济观察网记者称，从该角度看，觉得iPhone的营收“还算乐观”，他反倒对iPhone接下来一个季度的表现担忧，“（苹果）会有很大的麻烦”。

当第四季度将消费者对iPhone 14系列的需求完全显示出来后，孙燕飚预判，iPhone 14系列发布于全球经济整体下滑的大背景下，消费者的换机需求难以提振，iPhone的销量自然也会遇到冲击。

另外，需要注意的是，此次苹果将新机型的卖点集中在高端款iPhone 14 Pro身上，也留给它一个难题：如何解决供应受限问题？

蒂姆·库克在财报沟通会上也未回避问题，他表示，iPhone 14 Pro的供应受限，确实在一定程度上给销售规模带来影响。但苹果公司CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）则补充到，iPhone 14 Pro于在售新机型中需求强劲，“苹果正在努力满足需求。”

针对苹果新款iPhone中存在上述热销产品的事实，IDC在10月28日发布的手机季度跟踪报告中也有指出，但IDC通过对第三季度中国智能手机市场出货量进行调研，发现iPhone 14以及10月才正式发货的iPhone 14 Plus，“由于相比上代产品升级幅度较小，对消费者的吸引力有限。”

IDC报告指出，在三季度的中国智能手机市场出货排名中，苹果的市场份额不仅环比增长15.1%，它还因同比增幅2.5%，成为TOP5的厂商中唯一保持正增长的一个。

从财报可知，目前苹果主要有五大销售市场，其中大中华区营收为154.7亿美元，同比增幅达6.23%。尽管上述营收增幅，相较欧洲、美洲地区仍有提升空间，但目前来看，中国市场已经成为苹果公司的第三大目标市场。

之于苹果，撑起其核心营收来源的iPhone，在中国市场上的销售尤其面临白热化竞争。这点，蒂姆·库克心里十分清楚，他在财报沟通会上也表示，已经有迹象表明，其他智能手机公司都在应对近期的需求下降现象。

聚焦中国智能手机市场看，“持续低迷，短期内难以恢复。”IDC中国高级分析师郭天翔也在报告中予以建议，产业内的各手机厂商需采取“务实谨慎”的策略，合理有效地控制库存水位，同时保持甚至加大在产品研发上的投入。

此前，针对苹果官网对iPhone等产品进行降价的举措，蒂姆·库克曾否认称，“与清理库存没任何关系。”如今谈及苹果在iPhone销售方面的表现，他在财报沟通会上依然用到了“强劲”一词。

不过，出于对前景的不确定性增多的考虑，自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，苹果每一季度财报公布后，不再作出新的业绩指引，三季度财报中也不例外。

“三季度，公司继续投资长期的增长方案。”卢卡·梅斯特里着重提及，过去的一个季度里，苹果的激活安装设备量创下历史新高。在他看来，这得益于苹果的生态系统、客户忠诚度以及销售激励。

这在苹果财报中的体现则是，不只是iPhone销售收入增长，苹果Mac电脑的收入实现同比增长25.39%，达115.08亿美元；可穿戴设备、家居产品及配件的收入，也实现同比增长9.85%，达96.5亿美元。

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