最热！网红经济专题研究报告

一大波互联网造星狂潮正在袭来!

在易观过去十六年的产业研究中，我们一直以发现新市场，预测新未来为己任。对于当下炙手可热的文化娱乐市场，我们认为未来十年是中国文化娱乐产业大发展的十年；其中互联网将起决定性作用。

在这当中，网红成为互联网原创的一个重要的IP形态。伴随着互联网内容创作的兴盛，创造、包装网红成为了可能，造星运动从传统荧幕转移到互联网中。

藉由此次易观与上海国际电影节的合作，我们试图通过对网生市场的研究，为大家呈现一个网红经济的发生发展过程、模式演变以及商业前景预期。

与上海国际电影节联合发布的网生内容报告是一个总览，未来我们还将发布更加深度的，围绕网生内容各个子集的研究，敬请期待！

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1. 网红及其诞生平台的演变

随着中国网络环境及互联网传播形式的演变，网红经历了从1.0向2.0、3.0时代的演变。

2. 网红经济产业链解析：

 3. 网红经济模式“钱”景：

网红经济的商业模式可以做如下分类：

以下为部分网红进行公司化、品牌化发展的情况：

4. 网红经济发展趋势预测

一、 网红电商所覆盖品类将更为丰富，将与更多实体行业相结合

目前网红电商的品类集中在女装及化妆品上。网红的人格化营销，正好迎合了中国网民日渐个性化的消费需求。随着其他垂直领域网红也尝试通过电商变现，会有更多品类，诸如母婴、家居、运动户外等，加入网红变现的品类行列，从而与更多实体行业相结合。

二、 内容网红大放异彩，竞争必将升级，延长生命周期需要IP化、平台化

社交平台的去中心化、视频直播的火热、以及内容变现方式多元化，催生大量内容网红出现。基于兴趣或专业的垂直领域小网红会迅速增多，竞争也会更加激烈。内容网红的生命周期相比电商网红更短，延长生命周期需要依靠IP化和平台化。

三、 直播形态下的网红经济进入红利期，未来发展空间巨大

PC端秀场及游戏直播市场已趋于稳定和成熟，随着直播平台在场景及内容层面的不断拓展，网红经济变现潜力被进一步放大。导购类、教育类、财经类直播网红都可以通过用户打赏之外的方式变现。直播形态下的网红经济进入红利期，未来发展空间巨大。

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