论直播的逆袭：全指标数据解读视频行业（下）
昨天我们发布了论直播的逆袭：全指标数据解读视频行业（上）（点击标题即可查看），有小伙伴表示还没看够！所以小易马不停蹄准备了全指标数据解读视频行业（下）——中国移动视频应用价值评级，希望各位稀罕~
研究定义：
常规评级仅从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值，2016易观首发多维度全方位移动APP价值度评级体系，利用MAU、用户安装量、用户启动次数和用户使用时长四个核心维度，从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估APP价值。
提出意义：
帮助初创APP厂商了解用户使用状态，不断改进产品质量和用户体验，与行业标杆看齐；
帮助行业内具有一定地位的APP厂商，实现精细化运营、提高用户粘性；
通过消费、媒体、娱乐与应用价值分析，了解用户使用行为，开展精细化营销，帮助APP厂商搭建更加完美的生态组合。
算法说明：
报告中所述的评级分为五个级别，最高5A级。
通过距离来测度样本的“亲疏程度”，样本间距离越小意味着它们越“亲密”，然后根据距离最近原则进行聚类。
消费、媒体、娱乐和应用价值采用TGI指数形式。
TGI指数：反映目标群体某一特征的群体比例与总体中具有相同特征的群体比例的比值，比值大于1表明目标群体在特定研究范围内高于总体平均水平（强势），反之，低于总体平均水平（弱势）。
2016年5月综合视频活跃移动网民渗透率44%。
腾讯视频APP的规模、留存评级均在4A级以上，在移动APP价值评级中的消费价值、媒体价值、娱乐价值为3A级，次月留存率高于行业平均值。
2016年5月短视频活跃移动网民渗透率11%，用户留存评级相对较低。
快手APP的规模、留存评级均在4A级以上，在移动APP价值评级中的媒体价值、娱乐价值为3A级，消费价值低于行业平均水平。
2016年5月垂直视频活跃移动网民渗透率4%，增长评级为4A级。
哔哩哔哩动画APP的规模、留存评级均在4A级以上；在移动APP价值评级中的媒体价值、娱乐价值为4A级，用户活跃度评级为5A级。
2016年5月视频直播活跃移动网民渗透率4%，行业处于高速发展期。
映客直播APP的规模、增长评级均在4A级以上；在移动APP价值评级中的媒体价值、娱乐价值较高，均为4A级。
2016年5月游戏直播活跃移动网民渗透率1.97%，行业处于高速发展期。
斗鱼TV的APP规模、留存评级均在4A级以上，在移动APP价值评级中的媒体价值、娱乐价值为4A级，用户活跃度为5A级，超过三成的斗鱼TV用户每天都在使用应用。
1.定位产品核心目标用户，随着人口红消失中国移动互联网呈现去中心化、垂直化、场景化发展趋势，明确清晰的产品定位以及细分用户定位成为当前市场环境下的成功要素。
2.提升获取用户的效率，随着用户族群的不断裂变，用户的移动互联网行为差异化显现，通过对目标用户的行为画像，能够精准的定位用户获取渠道，从而降低获客成本提升或可效率。
3.用户价值变现及商业模式设计，通过目标用户移动互联网行为画像，深入了解用户的消费观及核心需求，为产品实现价值转化提供支撑。
通过研究特定用户群体与整体移动互联网用户的特征差异，精准定位用户、分析用户，特征差异主要体现在：用户基础属性、用户行为特征、用户消费特征。用户群体特征差异以TGI指数为基础指标，搭载易观独有的用户属性算法模型、用户价值算法模型等，形成一套完整、全面的用户画像体系。
高效获客：利用易观广告万像，迈出精细化运营第一步
1.通过用户自然属性、社会属性、用户偏好，圈定目标用户，做到有的放矢。
2.了解目标用户基本特征：目标用户群体规模、移动互联网行为特征、应用偏好、用户基本属性结构、用户地域分布等。
3.了解目标用户移动互联网使用偏好，找到TGI高、用户覆盖率高的领域作为市场推广的主阵地，提升效率降低成本。
4.了解用户基础属性，为线下推广提供精确的投放指导。
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