【报告下】网易新闻客户端用户画像分析报告
★欢迎转载，转载请注明来源：
易观智库（ID：enfodesk）
结合市场现状和发展前景，我们选择了移动购物、金融理财、汽车、医疗健康、旅游和母婴这六个领域进行用户特征分析
目前这六个领域在新闻资讯这一行业做得最好，获取用户能力最强，从盈利能力看，这六个领域也优于其他领域，因为他们更易获得大部分用户的关注
“移动购物”领域的网易用户特征分析
1.“移动购物”领域的网易用户价值
相比整个移动购物领域，网易“移动购物”用户以30岁以上的男性居多，更具备消费能力。
网易移动购物领域在高线级城市的用户相对更优质；在县级市以下的区域更具优势，有利于广告主渠道下沉。
网易“移动购物”用户中公务员和业主居多 ，工人和服务业人员亦有较高比例，电商广告受众基础广泛。
2.网易客户端媒体价值
网易“移动购物”用户对网易客户端的使用粘性与整个移动购物领域几乎无差别，用户粘性较高。
网易“移动购物”用户在周三和周日对网易客户端更为依赖，在12点和21点达到峰值。
“金融理财”领域的网易用户特征分析
1.“金融理财”领域的网易用户价值
网易“金融”用户以30岁以上的男性居多，更具消费能力。
网易“金融”用户集中高线级城市，中高收入者较整个金融领域亦更多。
网易“金融”用户以公务员和业主为主，教育水平亦更高。
2.网易客户端媒体价值
网易“金融”用户对网易客户端的使用粘性相对更高。
网易“金融”用户在工作日的白天对客户端更为依赖,早上10点和下午1点达到峰值。
“汽车”领域的网易用户特征分析
1.“汽车”领域的网易用户价值
网易“汽车”用户中，25岁以上的男性居多，年轻亦不乏成熟。
网易“汽车”用户集中在省会级以上城市，中高收入居多。
网易“汽车”用户以业主和白领为主，教育水平较高。
2.网易客户端媒体价值
网易“汽车”用户在单日打开频次上高于整个行业平均值，看到广告的几率相对更高。
网易“汽车”用户在周三的白天对网易客户端更为依赖。
“医疗健康”领域的网易用户特征分析
1.“医疗健康”领域的网易用户价值
网易“医疗”用户男女比例相当，24岁及以下用户特征明显，25岁以上用户年龄分布差异较小。
网易“医疗”用户集中在高线级城市，其高收入人群比例亦更高。
网易“医疗”用户教育水平较高，公务员特征明显。
2.网易客户端媒体价值
网易“医疗”用户对网易客户端的使用粘性与行业整体水平差别不大，用户粘性较高。
网易“医疗”用户在周三周四对网易客户端更为依赖，到晚上21点使用达到峰值。
“旅游”领域的网易用户特征分析
1.“旅游”领域的网易用户价值
网易“旅游”用户以女性居多，且更显年轻态。
网易“旅游”用户集中在一二线城市，中高收入居多。
网易“旅游”用户以公务员和业主为主，本科学历特征明显。
2.网易客户端媒体价值
网易“旅游”用户对网易客户端的使用粘性与整个行业相比差别不大，用户粘性较高。
网易“旅游”用户在周三和周五对网易客户端更为依赖，尤其是在中午12点和晚上21点。
“母婴”领域的网易用户特征分析
1.“母婴”领域的网易用户价值
网易“母婴”用户以女性居多，且更显年轻态。
网易“母婴”用户更多地分布高线级城市，中高收入者相对更多。
网易“母婴”用户以白领和业主为主，教育水平相对更高。
2.网易客户端媒体价值
网易“母婴”用户对网易客户端的使用粘性相对更高。
网易“母婴”用户在工作日尤其是周五对网易客户端更为依赖，在中午12点和晚上21点达到峰值。
领域选择综述
结合市场现状和发展前景，我们特意挑选了移动购物、金融理财、汽车、医疗健康、旅游和母婴这六个领域。
新闻资讯市场的主要盈利模式为广告，易观选择了在新闻资讯行业营销最为重要的六个领域作为研究对象。
目前这六个领域在新闻资讯这一行业做得最好，获取用户能力最强。
从盈利能力看，这六个领域也优于其他领域，因为他们更易获得大部分用户的关注。
这六个领域在移动互联市场发展较为成熟，无论市场推广还是广告合作，都最易实现，最易与线下结合。
研究范围及内容
研究范围
本报告的主要研究对象网易新闻客户端，同时还研究了新闻资讯行业处于领先地位的几大客户端的用户情况：腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等。
重点研究了网易在移动购物、金融、汽车、医疗健康、旅游、母婴等六大领域的用户特征。
研究内容
本报告的主要研究内容涉及中国新闻资讯市场现状、用户行为和特征分析，典型新闻客户端用户特征分析以及网易新闻客户端相关领域用户分析。
数据来源
数据主要来源为易观千帆2015年的监测数据（其中，网易新闻关键领域用户数据为2016年2月的数据），千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据，截止2016年第1季度易观千帆拥有基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
本报告中涉及的用户粘性主要依据用户对客户端的平均单日打开频次和平均单日使用时长（单位：分钟）判断。
★回复关键词“新闻客户端用户画像2016”即可下载原报告
周四的套路你们懂的，你萌期待的年鉴获奖名单来了！
07.11-07.17 这一周内留言点赞数最高的用户是下图这位童鞋：
他的留言收录在一言不合发福利！让我们忘掉颓废，拥抱易观！
恭喜这位童鞋获得易观价值近千元的《“互联网+密码”》年鉴，全国包邮哦~
请这位童鞋尽快联系易观媒体关系领奖哦，“易观媒体关系”微信号：18511047616
添加微信时请备注：年鉴+真实姓名
留言送年鉴活动长期有效，每周一评，每周四公布获奖名单！
有很多小伙伴问小易，“你家的数据哪来的？”小易这次偷偷告诉你们，“俺家的数据来源于自家产品-易观千帆！”
易观千帆是易观旗下基于海量移动互联网用户行为数据进行挖掘的大数据产品。旨在分析各类APP的运营情况、分析用户行为特征，建立客观、权威的移动应用评级， 为客户提供内部运营决策支持和外部竞争对手分析的服务。
千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。
截止到2016年6月30日易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
想获得易观数据分析独家秘笈？
试用下易观大数据分析产品-易观千帆就知道啦！
长按下方二维码即可申请易观千帆产品试用！
♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦
您想说点啥？可以在下方留言哦！本周留言点赞数最高的用户将获得价值近千元的易观“互联网+”第一年鉴：《“互联网+”的密码》一本。