直播要持证，视听领域又要遭洗牌了？

6月22日，国家新闻出版广电总局发出通知，要求新浪微博、Acfun、凤凰网等网站关停视听节目服务。监管升级，视听直播领域再次面临行业大考。

视听直播领域又细分为视频点播类和垂直视频直播类。对于后者，在过去的2016年更是被称为网络直播元年。资本涌入加速了行业市场的繁荣，但在发展中存在的业内不正当竞争和低俗秀场表演，就成了国家出台相关管理政策的直接原因。市场发展越成熟，相关行政和市场监管制度也应运而生。

（易观千帆2017年5月视听类应用排名）

这次管控可谓更加严格，已经不只是简单停留在市场运营层面，而是升级到从市场准入的资格审批上进行管控。受广电此次政策影响，在美上市的新浪微博在本周四股价大跌6.12%至72.25美元，盘中一度重挫逾10%，新浪股价收盘下跌了4.83%至87.49美元，而凤凰网股价则下跌2.55%至2.68美元。

目前视听直播市场准入最重要的两证分为《网络经营文化许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》。后者申请难度几倍于前者，目前主要分布在新闻出版和几家早期的视听综合门户。比如优酷、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频和乐视等视频类门户，音乐类门户如酷狗、酷我等拥有视听许可证，而像虾米只拥有网络文化经营许可证。此次被点名的Acfun则上面提到的两证皆无。这些市场早起的得利者，在监管模糊期下混得如鱼得水，一旦政策透明信息公开后，首先被淘汰出局的就是这些无证上岗的游民。

虽然这是今年首次对视听直播领域进行管控，但在去年一年里，多部门对该领域的行政管控显得十分密集。易观在今年3月发布的《中国移动直播市场专题分析2017》就指出：从猎奇斗艳到直播内容探索，直播平台身陷“监管高压”。

市场增量还在不断扩大。随着中国移动智能终端用户规模不断扩大，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用户成为互联网产业主要消费人群。根据易观预测，中国移动互联网用户规模在2018年将达到8.9亿人，市场规模将达到76547亿元。

政策监管市场良性发展。视听直播类的早期红利受益者，在赚的盆满钵满时，忽视了随着市场繁荣接踵而来的就是制度完善的现实。虽然移动网络用户规模在不断增大，但是增速明显受到政策影响波动。我们通过数据就可以直观地看到立竿见影的政策反应。下图是2016年中国娱乐直播市场活跃用户规模，因为2016年9月和12月监管政策的实施，娱乐直播市场活跃用户数明显下跌，出现环比负增长的现象。

可预见的未来是，视听直播领域的用户规模将会越来越大，泛媒体的繁荣还将持续很长时间。但视听直播领域的市场规模也将从早期的大规模拉新“获客”，转变到通过实现精细化运营来“留客”。

当然，市场繁荣随之而来的政策监管也会更加完善透明。视听直播领域的参与者们，如何应对来自市场和政策的双重监管，是下半场变革发展的思考重心。从增量到存量的市场环境转变，众直播们也该学会如何在规则框架内寻求新的发展契机。

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