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2017最新证券服务App TOP10榜单 | 受假期影响用户使用时长缩短

2017-11-20 易观 Analysys易观


我国证券交易以互联网为主,随着非现场开户等政策出台以及移动终端的普及,证券移动互联网化发展迅猛,据易观千帆数据显示:2017年10月,证券服务应用,月活跃用户量约为9412万,移动端已成为主要发展方向。


受证券市场波动的影响,近两年证券公司营业收入降幅较大。主营业务中,经纪业务仍是券商的核心业务,2017年前3季度,中国证券市场股票+基金累计成交177万亿,华泰证券股票交易金额遥遥领先,为12.8万亿,其次是中信证券和中国银河证券,股票成交金额超过4万亿的累计有12家。

 

5月到10月期间,沪深指数连续上涨,于10月创下两年内的新高。本轮上涨中,大盘蓝筹股表现抢眼,上证50指数上涨19%,其成分股贵州茅台、招商银行涨幅超过40%,但是,大盘蓝筹股上涨没有带动市场的投资热情,场内两级分化严重,7月,创业板大幅度下跌,市场赚钱效应低至冰点,10月,A股成交量环比降幅超过30%。量价背离的走势不能持续,投资者缺乏热情的环境。

 

而通过易观千帆数据显示,5-10月证劵服务(劵商系)用户时长活跃用户数变化并不明显,启动次数在8月份达到高峰,而使用时长方面则是明显的下滑趋势。证明整个劵商类用户总数并没有根本性变化,而在时长行业好的时候波动较为明显,但也受到投资者热情持续下滑的影响造成使用时长降低。



根据2017年10月证劵服务(劵商系)应用TOP10显示,涨乐财富通以539.33万活跃用户力拔头筹在该领域中排行第一,国泰君安君弘、平安证劵则平均以330.73万、316.93万活跃用户排名二三位。涨乐财富虽然获得第一名,但是启动次数下滑了24.88%,使用时长下滑了24.82,而这一现象在其他金太阳、小方、国泰君安君弘等证劵服务应用中也表现明显。

 

10月整体的证劵服务应用活跃用户环比均经历大幅下滑,因其十一长假开盘次数减少,同样也随着市场活跃度明显降温有关,市场投资热情减弱。

 

证券服务(券商系)类App TOP10榜单



证券服务(券商系)类App时长频次TOP3



数据来源:易观千帆


在排行前3的证劵服务(劵商系)中,人均单日使用时长,国泰君安君弘达到了21.08分钟,排名第一,超过了涨乐财富通的18.88分钟。人均单日启动次数,国泰君安君弘为3.91,排名第二,涨乐财富通为4.32排名第一。


而在证劵服务(非劵商系)领域中,也遭到市场热情减退的影响,全线下滑。在TOP9中,同花顺炒股票、东方财富网、大智慧三家排行前三,同花顺毫无悬念的以3514.97万活跃用户排行第一。排名第九的益盟加强版,活跃用户大幅跳水,跳水幅度达到16.79%,同时他的启动次数和使用时长也经历滑坡达到了跌幅达到35.11%, 和35.61%。

 

证券服务(非券商系)类App TOP9榜单

 


经纪业务方面,每家证券机构都有不同的策略,华泰证券降低服务佣金,注重用户规模;国泰君安提高服务质量,挖掘每一个客户的商业价值,经纪业务营收排名第一;中信证券两方各有侧重,代理交易规模和经纪业务营收同时排名靠前。自2015年取消一人一户限制之后,对机构而言有利有弊,一方面市场佣金率持续下行,目前证券行业平均佣金率已接近成本线;另一方面放开了投资人开户、转户限制,降低了机构方市场获客的难度。目前移动应用端的开户量已占券商开户量的85%以上,市场竞争焦点已然发生转变。

 

在最新的动态上,10月移动端证券服务应用活跃用户规模都有不同程度的下滑,这与阶段性宏观环境相关,具体应用看,广发证券易淘金和金太阳活跃用户环比降幅较大,涨乐财富通月活仍稳居榜首,国泰君安君弘、平安证券以及广发证券易淘金之间的月活排名之争较为激烈。另外第三方证券服务应用优势较大,具易观发布的《2017最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)》显示,同花顺、东方财富网、大智慧分别以3514万、958万、834万活跃用户排名全网第80、197和219位,占证券服务应用领域渗透相对稳定。券商在与第三方稳定合作的同时,也在不断加大自营APP投入,通过升级功能服务,例如相似K线、智能客服、智能新闻推送等,智能化技术应用成为新阶段弯道超车发力点。



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