2018年最新App TOP1000|交通出行加大补贴激活用户，短视频内容升级优化体验

春去夏来，季节更替往往伴随着变化不定的天气。而与4月份的天气一样日新月异的，还有各领域厂商的战略与行动。市场动态瞬息万变，用户与产品运营的奥义到底为何？易观奉上最新的2018年4月App TOP1000排行榜，帮助大家找到滚滚洪流中的定海神针。

在2018年4月移动App TOP1000排行榜月活增幅TOP20中，交通出行厂商表现亮眼：城市用车领域中美团打车补贴战略效果明显，仅4月内招募司机规模翻1.6倍，月活突破600万；用户端层面嘀嗒、曹操也在逐步增长中，更灵活的市场深耕策略明显奏效，行业再次成为各方关注焦点；共享单车领域，在两巨头新旧更迭、内外交困之际，哈罗单车短期内获多轮融资，借此支持免押金、月卡补贴等市场拓展策略，晋级为阿里系出行领域的一块重要版图。4·23世界读书日引发电商促销活动、激起消费者阅读热情，撬动阅读市场微微抬头。短视频行业更是保持了迅猛势头，微视在腾讯大力支持下用户环比增长74.4%，4月活跃用户突破510万。

▌MAU超千万增幅TOP20：二手电商竞争激烈，转转、闲鱼差距缩小

在2018年4月移动App TOP1000排行榜MAU千万级应用月活增幅TOP20中，除了堪称“流量战斗机”的短视频增幅抢眼外，二手电商领域的激烈竞争也值得注意。4月份，用户规模排名第一的闲鱼活跃人数达到2077.07万，环比增长12.65%；位于第二位的转转月活跃用户环比增长30.97%，月活跃用户达到1769.16万，同第一位的闲鱼在月活跃用户指标上差距进一步缩小至307.91万，这与近年来消费升级背景下手机等3C数码品类频繁更新换代有着极大的关系。凭借中间商身份深度介入验机和质保服务环节，转转解决了二手交易过程中用户信任、交易流程便捷性，以及物流与售后服务等关键问题，在提升品牌的信任度和影响力的同时推动用户规模与交易大幅增长。

转转以C2C电商交易模式驱动发展。产品迭代方面，转转首页新增签到入口，推出签到送大礼活动。同时更新消息列表评论、点赞消息分开展示模块，商品评论支持上传视频，并在分类页增加兴趣商品关注板块，进一步方便转友互动参与。服务拓展方面，转转上线手机保卖服务。在品牌宣传方面，转转进行全新品牌升级，推出“新的转转熊带你玩转夏天”口号，同时邀请当红明星迪丽热巴作为代言人。

闲鱼以C2C模式下鱼塘社区的运作驱动发展。活动运营方面，闲鱼在4月26日到5月2日期间，联合天猫共同推出“以旧换新”五一狂欢周活动，将二手买卖与新品销售结合。同时，为推进“以旧换新”活动，4月22日，闲鱼策划“以旧换新”社会实验活动进行提前预热，并邀请明星郑爽参与。服务拓展方面，手机数码回收平台“回收宝”同闲鱼达成“信用速卖”合作；二手车拍卖平台“车置宝”独家接入闲鱼“信用速卖”板块中的“卖车入口”；4月26-28日期间，闲鱼同美丽屋共同推出“专属管家1v1服务”活动，租客通过闲鱼App咨询美丽屋房源，超过1小时未收到房管员回复，便可直接凭聊天截图享受首月租金减免300元优惠。产品迭代方面，闲鱼不断优化App功能，支持发送消息显示已读/未读状态，进一步提升沟通效率，支持鱼塘塘主置顶推荐商品，并优化租房宝贝发布体验，提升房源位置定位精准度。

4月，受到春季宜人天气、清明小假期等因素影响，用户外出游玩、探亲、扫墓等需求增长，出行意愿增强，交通出行市场整体呈上涨趋势。在活动运营上，美团打车3月底登陆上海，并持续在北京、成都、杭州、福州、温州和厦门等六城开展司机和乘客招募工作。4月份美团打车仅司机端MAU环比增长165%，达到649.51万人，乘客端MAU上涨至110.80万人。高密度市场补贴之下，司机和乘客都表现出了较高的活跃度和积极性，滴滴司机（专快）的4月份MAU也实现了13.35%的增长，达到1473.28万人的规模。滴滴出行MAU达到11407.12万人，环比小增7.28%。

与此同时，其他玩家也在加快城市布局。嘀嗒出租车业务一举落地成都、重庆、哈尔滨等13个城市，且采取司机、乘客双补贴形式，嘀嗒出行MAU增长至675.02万人，环比增长26.40%。曹操专车新开重庆、佛山、无锡等城市市场，整体月活跃用户规模增长至204.02万，环比增长17.92%。

▌共享单车免押金刺激用户选择，精细化运营保障持续增长

在活动运营上，哈罗单车于4月份完成近7亿美金新一轮融资后，在全国推行免押金骑行活动的同时，于月底加入支付宝周五周六支付抽奖活动，通过免费骑行券的形式刺激用户骑行选择，MAU达到659.18万人，环比增幅96.16%。

用户运营方面，自恢复月卡原价以来，ofo小黄车继续专注于精细化运营，宣布免费为用户提供四类骑行保险，全方位保障用户出行安全，提升用户体验。4月ofo共享单车活跃用户规模保持稳定增长，以3115.47万MAU成为共享单车市场渗透率第一的平台，并跻身4月移动App TOP1000排行MAU千万级应用月活增幅榜第6名。

爱奇艺文学作为爱奇艺生态的起点，于2015年便开始布局。2018年1月，爱奇艺阅读App正式上线，内容覆盖了出版文学、影视原著、网络小说、轻小说等品类，为用户提供沉浸阅读的流畅体验。

在活动运营上，App上线伊始即推出“新人阅读计划”，新注册并登陆的用户完成特定任务后，可领取30天免费阅读特权，免费阅读全库10W+部作品，“免费”的活动运营在一定程度上帮助其增加了大量的用户。此外，在活动设置上，爱奇艺阅读将30天免费特权分散放出，一定程度上也提升了用户的活跃度；

在内容运营方面，4月爱奇艺平台热播的影视剧包括《真爱的谎言之破冰者》、《远大前程》、《金牌投资人》等，同期爱奇艺阅读App上线了相应的小说。在影视剧上线同时，上线相应的文学作品，可以额外吸引影视作品受众，帮助平台更快导入流量并提升活跃用户量；

此外，爱奇艺阅读深挖渠道运营，除常见的应用市场渠道分发外，利用背靠爱奇艺App这一强大流量入口的优势，在其上设置了多个小说关联链接：一是在具体的影视作品页下方关联了相应的小说链；二则在爱奇艺App首页，设置了相应的爱奇艺文学App入口，点击后通过弹出浮窗广告进行App引流。

尽管政策监管带来一定影响，部分短视频平台仍保持了超高的增长速度，在庞大的用户规模基数上，抖音、好看视频、波波视频4月MAU环比增速分别达到32.70%、25.02%、13.48%，均登上4月移动App TOP1000排行榜MAU千万级应用月活增幅TOP20。

在功能优化上，好看视频新上线了小视频功能，支持15秒短视频的上传与观看；在平台合作方面，2018年4月，百度宣布了对资讯短视频内容生产商梨视频的战略投资，同时好看视频也基于与梨视频的合作提供优先曝光、打造专属频道、播放页引流、联动品牌宣传等跨平台多方面合作。

在产品迭代方面，微视4月份陆续发布了多个新版本，带来了视频跟拍、歌词字幕、定点拍摄、分段滤镜、照片MV等新功能。而作为腾讯视频重磅网综《创造101》的合作短视频平台，微视为女团候选人们开通了官方账号以及专属点赞通道，并邀请黄子韬担任首位代言人，希望以节目IP和粉丝力量撬动微视流量和活跃度的跃升。同时随着节目的播出，微视在内容运营上也大量推广相关话题，快速推动平台内容的丰富。从快速迭代的产品功能和跨平台资源的投入可以看出微视在腾讯内容生态中逐渐占据重要地位，用户体验的优化完善和内容资源的充实丰盈将驱动微视市场竞争力的持续攀升。

▌同城即时物流配送表现活跃，达达加强运营力度引流促活

3月，受春节结束从业人员回归影响，各大城市的同城物流市场迅速回暖，同城货运App月活增速领先物流领域。4月，随着年初集中货运需求释放，日常经营性活动持续进行，同城货运市场增速回落但保持稳定；而随着社会生产作业全面展开、工薪阶层本地生活服务需求递增、物流从业人员回归，同城020即时配送市场表现活跃，反映在达达、58速运、美团骑手、闪送、蜂鸟等同城即时配送App月活环比增速均超过20%。

产品运营方面，达达加强了骑手营销招募等运营力度，并通过与抖音的内容营销、音乐节门票赠送等方式提升用户活跃度；在产品迭代方面，达达4月上线了达达帮我买小程序，用户可以直接下单由骑手代购周边美食、便利品等并送货上门。为加强营销推广，达达也推出了新用户首单1元，老用户配送费5折优惠等活动。在一系列活动推动下，达达App4月月活增速达到28%。