大屏换小屏，用户注意力目不暇接。当idol集会的综艺开始以流媒体的形式在网络上首更，上班族在公交地铁刷着热播的剧集，对于坚持优质内容的广电媒体，在逐渐失去年轻受众后，又该如何让一老一少留在电视机前？
今天的媒体消费市场，中短视频后来居上，更有直播带货在商业变现上来得赤裸干脆。媒体内容消费的变迁，风水轮流到哪儿？
摆在广电媒体企业面前的是一道选择题：①内容？②渠道？③运营 ？三选一，还是多选甚至全选，相信大家已经有了答案。
竞争越来越激烈，局中人压力越来越大。今天的内容消费市场，用户面对门户、行业甚至更垂直的社区，能够接收到海量信息内容。用户口味更挑剔，兴趣更易变，需要内容“好的创意”，也同样需要内容出现在合适的时间，在恰当的渠道分发，才是成就爆款的“天时地利”。
以大数据和AI算法推荐的综合融媒体成为主流形态，媒体平台的运营，也开从内容展示分发，开始转向基于媒体消费的用户运营模式，数字时代下的用户消费，通过多屏交互形成源源不断的数字资产，如何利用数据分析洞察内容平台业务机会？智能用户运营平台易观方舟上线融媒体行业数据运营Demo，围绕用户生命周期，从对新用户获取、内容渠道分发、内容消费付费转化、内容分享自传播等关键业务场景，通过数据分析洞察内容消费用户行为，并结合更智能化、自动化的营销触达工具，形成以“用户+内容+数据”的智能运营闭环。
01.
建立统一的整体业务运营数据看板，包括新增用户、活跃用户、曝光次数、浏览时长、用户留存、地域分布等。从业务层面，面向市场、运营、产品等多个部门，方便内容企业内部快速了解其他部门业务进展，数据共通共享，减少部门沟通障碍，提升公司整体运营及决策效率；从决策层面，通过运营数据大盘，一屏掌控整体业务情况。
易观方舟融媒体demo数据演示
02.
具体到融媒体企业各个具体业务场景，包括APP使用、用户指标、push效果、渠道质量、内容质量等移动端运营情况，也包括开机活跃、用户运营、会员订购等设备运营数据可视化呈现。同时，针对具体运营过程中，对页面访问、专题数据、直播带货、点播播放、推荐位运营等项目，进行单独页面更多维度的数据展示，方便运营人更具数据反馈及时调整策略。通过易观方舟提供的漏斗分析、转化分析、智能路径等12分析模型，多维度交叉分析，深挖用户行为背后的内容消费心理。比如在市场部的推广拉新阶段，通过分析不同渠道的用户整体数量、活跃数量、使用时长、浏览次数、浏览深度等进行分析，进而评估各渠道质量，针对不同渠道优化推广策略。
易观方舟融媒体demo数据演示
03.
“用户+内容+数据”
让内容更受用户青睐
践行“内容为王”的融媒体平台，如何让图文、视频、直播等各种形式的内容，更愿意让人点击、看得更久，通过内容曝光数、点击率、浏览次数、浏览时长等，具体视频内容的直播、点播以及订阅等，通过用户行为数据反馈内容运营效果，根据数据反馈调整内容创意和展示策略，形成以“用户+内容+数据“闭环的内容运营模式，通过数据驱动内容质量及展示效果提升。
易观方舟融媒体demo数据演示
另一方面，基于具体用户的渠道来源、内容偏好、平台黏性等，通过易观方舟多维交叉分析，形成更加精细化的用户分群。在平台促活、召回唤醒的用户生命阶段，结合易观方舟智能运营9种触达通道，比如短信、Push推送、App弹窗等，通过个性化创意内容，在合适的时间，针对不同分群用户，进行用户触达，保证召回唤醒效果。
易观方舟融媒体demo数据演示
此外，易观方舟新上线的融媒体Demo，围绕移动端运营推广、终端设备运营指标、终端页面及功能指标，从用户侧、内容侧、渠道侧、运营侧等多方面覆盖融媒体全业务场景。结合易观方舟智能分析和智能运营等，帮助融媒体平台及企业，快速构建起数据驱动下的智能用户运营体系，通过不断优化产品功能、运营管理及体验流程，实现用户和业绩的双增长。