电子竞技行业年度盘点和预测
Analysys易观智库分析认为，在2016年中国电子竞技市场将呈现以下趋势：
1、电竞行业走向专业化、规范化
国内电子竞技产业正逐步得到玩家、政府、企业及资本的普遍认可，随着更多游戏企业、资本的进入，以及电竞行业联盟的成立，整体电竞市场正在走向专业化和规范化。一方面，电竞赛事数量及奖金池的提升，推动电竞选手的职业化发展，产业链环节的细分，也给相关企业更多专业化发展的空间；另一方面，国家体育总局以及地方政府对电竞行业的支持和参与，行业联盟对于市场规则的共同制定，都使得电竞市场更加规范化。
2、移动电竞迎来高速发展期
中国移动游戏市场经过几年的爆发式增长，市场规模已经接近端游市场的体量，且随着市场细分的深入，包括休闲、FPS、MOBA、TCG等类型在内的拥有较好竞技性基因的产品，依靠强大的用户基础，通过电竞化运作，将实现更大的价值变现。2015年被称为移动游戏电竞元年，大量相关的行业联盟、赛事、项目不断涌现，资本热炒现象明显。随着行业的不断发展与成熟，尤其在移动游戏行业激烈竞争的背景下，竞争力较弱的企业会相继被淘汰出市场，同时一部分电竞企业将找到与资本的结合点。行业的热炒状态将在2016年结束，迎来较为平稳的高速发展期。
3、游戏直播平台对优质内容更加倚赖
2014年以来，游戏直播平台融资密集，资本推动市场火爆。在资本的刺激下，大量新兴的游戏直播平台涌现，并针对部分知名主播展开争夺。由于游戏直播平台的带宽、主播等成本极高，且目前变现方式较为单一，亏损已成为游戏直播平台的常态。未来随着游戏直播平台内容生产机制更加成熟，主播UGC及平台PGC比例更加平衡，草根主播培养机制逐渐完善，直播内容主题更加多元，游戏直播平台将对商业模式做出更多探索，而基于优质内容的变现将成为重点。
Analysys易观智库分析认为，中国电子竞技市场目前处于高速发展阶段。
2003年之前，中国电子竞技市场处于探索期，电子竞技的概念开始引入国内，因受到WCG、CPL和ESWC等国际赛事的影响，国内电竞产业开始起步，韩国成熟的电子竞技商业化运作成为中国电竞产业发展的重要借鉴。
2003年，电子竞技被国家体育总局列为第99个体育项目，国内主流媒体都对电子竞技表现了极大支持，很多卫视均开设了游戏和电竞相关的节目，如CCTV5的电子竞技世界等，彼时，国内电子竞技市场拥有相当多的资源，发展前景一片光明。
启动期（2004-2013）
2004年4月12日，广电总局一纸禁令，发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电竞节目全部被停播，资本方也蜂拥撤离，中国电竞市场骤然变冷，电竞俱乐部和电竞选手的生存岌岌可危。2008年，受金融危机的影响，国内多家电竞俱乐部倒闭，中国电竞产业发展陷入谷底。此外，受到社会舆论的压力，电子竞技被贴上“玩物丧志”的标签，并通过媒体的报道长期以来被妖魔化，使得电竞产业在中国的发展进一步受阻。
2009年，起步于韩国的世界电子竞技大赛（WCG）来到中国，在中国成都举办，而腾讯代理的CF、DNF等网络游戏也正式成为WCG的比赛项目。2010年，腾讯推出腾讯游戏竞技平台（TGA）,涵盖了旗下多款竞技网游。随着网络游戏在全球范围内的流行，电竞赛事项目网游化发展趋势明显。2011年，《英雄联盟》正式成为WCG比赛项目，并逐渐成为中国电竞市场的核心产品。2013年底，体育总局正式组建第一支电子竞技国家队，监管政策开始转好。
高速发展期（2014- ）
2014年初，WCG宣布官方考虑世界趋势及商业环境等因素，将不再举办相关比赛。同年，由银川市政府主办的WCA成立并举办首届赛事，成为传承WCG的全球性第三方综合赛事。WCA将时下流行的竞技页游和手游纳入比赛项目，并设立高额奖金，观赛人次得到极大提升。与此同时，受政策、资本、厂商、产品、赛事等多方因素的利好影响，国内电竞市场进入快速发展通道，直播平台也在资本的推动下加强营销力度，市场热度快速提升。
未来两到三年，随着移动电竞产品增多，以及资本市场的进一步支撑，中国电子竞技市场将保持高速发展。相关厂商也将探索创新型的商业模式，整体市场收入将有所提升。
对个人用户而言：
以玩家之间对抗为核心基础的竞技类游戏一向受到中国玩家的欢迎，电子竞技产业的发展给普通玩家提供了大量竞技类产品，以及具有观赏性的赛事；同时为职业选手提供了收入不菲的职业发展空间。电子竞技产业在细分化、职业化发展的过程中，通过电竞游戏、职业战队、赛事制作、周边衍生等庞大的产业链，与网络游戏产业相辅相成，将大量游戏玩家转化为电竞爱好者甚至付费者。而围绕电竞选手/知名主播在个人用户中的粉丝效应，电子竞技产业的商业模式也得到扩展。
对行业客户而言：
随着移动游戏市场增速放缓，移动电竞成为手游厂商实现破局的关键。目前在移动电竞产业联盟为代表的行业力量的共同推动下，移动电竞市场迎来爆发期。未来将有更多的移动电竞产品推向市场，针对手游的第一方及第三方赛事也将增多，从而为手游产品触达用户提供更加有效和直接的渠道。游戏直播平台将以主播为核心进行粉丝经济的经营，并对外拓展至更广阔的泛娱乐领域，视频直播的交互方式也为游戏行业的营销推广提供新的想象空间。
市场典型企业——WCG：
聚焦到电子竞技行业的典型赛事WCG以及接替者WCA，Analysys易观智库分析认为，赛事是电子竞技产业中非常重要的环节，也是推动整体市场发展的主要动力之一。影响力和可持续性是考量赛事的两大指标，从目前的市场发展来看，第三方赛事具有较的强权威和中立性，依托自身平台及品牌价值，将与游戏厂商主办的赛事在较长时间内共存。
WCG在2010年创立于韩国，并于2014年初宣布停办。WCG作为全球三大顶级电竞赛事之一，被称为“电子竞技奥运会”，由韩国国际电子营销公司主办，并由三星和微软提供赞助。WCG总决赛通过在韩国以外的国家举办，将韩国成熟的电子竞技模式向外输出。中国共举办了三届WCG总决赛，分别是2009年中国成都总决赛和2012与2013年中国昆山总决赛。这三场比赛大大促进了电子竞技在中国的普及和推广，而腾讯则因其代理的多款竞技类网游被纳入WCG比赛项目，从中获益颇丰。
WCG的停办主要是由于赞助商三星调整战略，电竞赛事的赞助商模式的弊端也显露无遗。2014年，WCA的成立填补了WCG停办后的空白，并得到银川市政府的支持，成为电竞赛事在中国的新里程碑。2015年的WCA首次将页游、手游纳入比赛项目，并设立1亿元的奖金池，吸引了140支战队、900名选手参赛，通过TV+视频网站+直播平台的全渠道覆盖，实现了超过1亿人次的观看。WCA作为第三方综合赛事的代表，与游戏厂商主办的第一方赛事形成竞合关系。在商业模式上，第三方赛事面临着过度依赖赞助商模式的问题，需要在未来的发展中探索更多变现途径。
根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国移动游戏电竞厂商实力矩阵专题研究报告》，Analysys易观智库对2014年至2016年主要移动游戏电竞厂商在实力矩阵中所处的位置，以及各自执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。
领先者象限分析
领先者在产品/服务创新性或商业模式创新上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。
2015年，中国移动电竞厂商市场领先者：腾讯游戏、英雄互娱、网易游戏
新进入者：英雄互娱
新退出者：无
腾讯游戏于2003年进入游戏市场，凭借海量社交产品用户，已成为国内游戏市场的领头羊。在PC端电竞领域，腾讯游戏依靠《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ飞车》等一批经典端游产品，形成了兼顾重度和休闲项目的多层次赛事体系。移动电竞方面，2014年开始举办的TGA移动游戏大奖赛，以及2015年推出的QGC全民竞技大赛是目前腾讯两大移动电竞赛事，囊括了多款自研产品，覆盖用户广泛。通过对斗鱼TV和龙珠直播两家直播平台的投资，腾讯在赛事播出渠道上也具有较多布局。电竞产品研发运营能力以及强大的用户触及能力，是腾讯游戏成为移动电竞厂商领先者的关键因素。预计2016年，腾讯游戏将继续保持在移动电竞领域的优势，
英雄互娱作为2015年新成立的公司，是首家基于移动电竞概念登陆新三板的企业，其核心资源主要包括产品、赛事以及行业联盟。产品方面，英雄互娱自研及代理了多款电竞产品，包括《全民枪战》、《天天炫舞》、《像三国》、《时空召唤》等产品，覆盖FPS、音舞、TCG、MOBA等类型。赛事方面，英雄互娱举办的“HPL-英雄联赛”拥有常规性的全国线上赛及线下赛，比赛项目已由最初的自有产品拓展至其他研发商的产品，并将在港澳台、北美、东南亚、韩国等海外地区进行赛事落地，形成全球化的移动电竞赛事平台。行业联盟方面，其主导成立的中国移动电竞联盟成员涵盖了整个移动电竞生态链，对于推动行业标准的制定具有重要意义。英雄互娱在移动电竞市场具有先发优势，自身定位清晰，并引领行业厂商进行资源互换和合作，随着赛事及产品的发展，预计2016年英雄互娱将扩大其领先者优势。
网易游戏目前的电竞产品以自研手游《乱斗西游》以及代理手游《炉石传说》为主。其中《乱斗西游》作为一款融合了RPG和MOBA玩法的产品，在上线之后实现了较好的玩家积累和商业变现。该产品已入选IET比赛项目，再加上自有的单项赛事——乱斗西游2超级联赛，网易在《乱斗西游》的电竞化运营上逐步深入。《炉石传说》作为暴雪黄金系列赛的重要项目，在中国具有广泛的用户基础。依托暴雪的赛事举办经验和品牌号召力，网易得以在移动电竞领域取得较高份额。而未来凭借较强的游戏研发运营能力，以及暴雪的金字招牌，网易将继续留在领先者象限。
创新者象限分析
创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于某些原因没有得到很好的市场表现。
2015年，中国移动电竞厂商市场创新者：盖娅互娱、龙渊网络
新进入者：盖娅互娱、龙渊网络
新退出者：无
盖娅互娱和龙渊网络均为MOBA手游《自由之战》的发行商。该游戏已成为MOBA电竞手游的标杆，拥有超过2000万注册用户，并入选WCA2015和NEST2015正式比赛项目。在电竞赛事举办方面，2015年龙渊网络的动作更为高调，包括与研发商上海逗屋、TT语音联合举办了自由之战官方联赛。而盖娅互娱则是在iOS版本中推行赛季制运营模式，以赛季为单位对玩家积分进行排位，且伴随着每个赛季的开启，游戏还将发布新的游戏内容，该模式具有一定创新性。
2015年9月，盖娅互娱宣布收购《自由之战》研发商上海逗屋，未来该产品将成为盖娅互娱研运一体的产品，从而也使得盖娅互娱将掌握《自由之战》电竞化运作的主导权。预计盖娅互娱在2016年的资源及能力均有小幅提升，而龙渊网络的现有资源将有所下降，依然留在创新者象限。
务实者象限分析
务实者拥有丰富的资源，执行能力较强，但是创新优势不明显。
2015年，中国移动电竞厂商市场务实者：龙图游戏
新进入者：龙图游戏
新退出者：无
龙图游戏凭借一款卡牌手游《刀塔传奇》成为2014年最大的黑马发行商。 45 33696 45 15287 0 0 2755 0 0:00:12 0:00:05 0:00:07 2755 45 33696 45 15287 0 0 2334 0 0:00:14 0:00:06 0:00:08 2858 45 33696 45 15287 0 0 2159 0 0:00:15 0:00:07 0:00:08 2908 45 33696 45 15287 0 0 1892 0 0:00:17 0:00:08 0:00:09 2952 45 33696 45 15287 0 0 1654 0 0:00:20 0:00:09 0:00:11 2864 45 33696 45 15287 0 0 1492 0 0:00:22 0:00:10 0:00:12 0DOTA元素再加上微操作的玩法创新，使得该游戏成为现象级产品，并入选WCA2014、NEST2015等第三方赛事的比赛项目。由于《刀塔传奇》的对抗性操作体验较为初级，随着产品进入成熟期，用户流失现象严重，且由于侵权问题遭到苹果下架，也使得《刀塔传奇》作为一款电竞手游日渐衰落。龙图游戏未来能否有新的手游产品接续尚不确定。预计2016年，龙图游戏将从务实者象限落入补缺者象限。
补缺者象限分析
补缺者在现有资源和创新能力上均不占优势，由于创新优势较弱，再加上执行能力不强，在市场竞争中处于劣势地位。
2015年，中国移动电竞厂商市场补缺者：联众游戏、巨人移动、昆仑游戏、蜗牛游戏
新进入者：联众游戏、巨人移动、昆仑游戏、蜗牛游戏
新退出者：龙图游戏
联众游戏专注于棋牌游戏细分市场，早在2007年就曾与中国移动联合举办手机棋牌大赛。棋牌游戏玩法相对固定，创新及变化较小，但用户基数大、年龄跨度广、运营成本低等特点，也成为其进行长期赛事化运作的基础。联众游戏连续三年参与举办了世界扑克巡回赛（WPT），并在2015年6月以3500万美元的价格全资收购了WPT。WPT在全球150多个国家和地区的播出渠道将为联众游戏的全球化棋牌竞技业务提供有力支持，预计2016年联众游戏将从补缺者象限升至务实者象限。
巨人移动成立于2014年，是老牌端游厂商巨人网络旗下的全资子公司。巨人游戏此前积累了丰富的市场、商务以及渠道推广资源，从而使巨人移动在手游发行领域拥有一定的经验和资源积累。巨人移动进入移动电竞领域始于其2015年代理MOBA手游《虚荣》，并举办了首届《虚荣》中国邀请赛。作为新晋市场参与者，巨人移动目前旗下电竞产品数量较少，且赛事运作经验较为匮乏，处于市场补缺者地位。但随着未来《虚荣》在国内市场逐步打开，巨人移动的资源及能力将得到提升。
昆仑游戏于2015年10月加入中国移动电竞联盟，目前主要围绕其在2015年底公测的《梦三国手游》开展移动电竞业务。该手游传承了梦三国端游MMO+MOBA复合式玩法，平衡性及竞技性均表现较好。《梦三国》手游在明星代言上不遗余力，且专属赛事“梦联赛”也已加入“HPL-英雄联赛”,并由前央视名嘴段暄担纲游戏解说。过硬的产品品质，与英雄互娱的赛事合作，以及中国移动电竞联盟的大量资源，或将助力昆仑游戏在2016年进入创新者象限。
蜗牛游戏具有明显的RPG和ARPG重度游戏研发基因，在从PC端和主机端向移动端转移的过程中，其研发优势也通过《太极熊猫》的成功得到体现。目前蜗牛游戏旗下的手游产品大多具有较为复杂和重度的操作玩法，如MOBA游戏《九阳神功》等，但在电竞赛事方面目前尚有空白，因而处于补缺者位置。随着未来移动电竞市场更加火热，蜗牛游戏或将对其产品进行电竞化运作，市场资源及创新能力均将有所提升。
游戏直播平台
根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国游戏直播平台市场实力矩阵专题研究报告》，Analysys易观智库对2014年至2016年主要游戏直播平台厂商在实力矩阵中所处的位置，以及各自执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。
领先者象限分析
领先者在产品/服务创新性或商业模式创新上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。
2015年，中国游戏直播平台市场领先者：虎牙直播、斗鱼TV、龙珠直播
新进入者：无
新退出者：战旗TV
虎牙直播的前身是YY游戏直播业务，于2014年第4季度被剥离出来成立独立品牌，并从客户端转向网页端。由于起步较早，再加上YY平台大量的游戏用户基础，虎牙直播在2014年取得较高市场份额。2015年，YY向虎牙直播投入7亿元人民币，用于硬件的升级扩容以及品牌推广、生态搭建和运营活动等，这其中，虎牙重金签下了多位知名主播，还与多名娱乐明星展开合作。在2015年的主播争夺战中，虎牙直播依靠巨额投入基本维持了在用户规模、主播资源方面的优势，同时在平台创新运营能力上有所提升。在盈利模式上虎牙直播延续YY的秀场模式，基本完全依赖主播收入分成。2015年虎牙预估达4亿元人民币的亏损，可能会令YY调整其砸钱战略，而虎牙在未来的商业模式创新上尚未有更多计划。预计2016年，虎牙直播将继续留在领先者象限，但是其执行能力和创新能力均将有所下滑。
斗鱼TV前身是2013年2月成立的Acfun生放送直播，于2014年初正式更名为斗鱼TV。斗鱼背后的资本方是奥飞动漫和红杉资本。依托前期重金签约的人气主播，斗鱼在游戏直播平台领域已获得一定的用户基础，并初步建立起品牌优势，但同时在2015年也遭遇了多次竞争对手的挖角，损失惨重。斗鱼TV在流量变现业务上的步伐较快，广告和游戏联运业务均已小有规模。这帮助斗鱼在2015年激烈的竞争中市场份额有所提升。但是，斗鱼在除主播之外的自制视频以及独家赛事资源上实力较弱，抢夺主播耗费大量资金，而其未来的融资渠道以及更好的变现模式都将成为困扰斗鱼发展的问题。因而在2016年，斗鱼TV的创新能力和执行能力都将有所下降，从领先者象限进入务实者象限。
龙珠直播隶属于PLU 游戏娱乐传媒，于2015年2月正式上线。由于腾讯是PLU的投资方，龙珠直播则顺利获得了腾讯游戏旗下多项电竞赛事的承办权以及独家直播权。独家的赛事资源和专业的节目制作水平帮助龙珠直播吸引了一批忠实用户。在商业模式上，不同于其他游戏直播平台，龙珠直播约一半的收入都来自赛事举办收入，并将拓展广告、电商和赛事竞猜等变现模式，因而在创新运营能力上，龙珠直播具有较大优势。但直播内容局限在腾讯旗下游戏上，也给龙珠获取更多用户造成障碍。2015年10月底，龙珠直播引入游久游戏的投资，或将在赛事举办、游戏媒体、游戏直播等业务上出现更多的创新模式。预计2016年龙珠直播在将继续巩固其领先者地位。
创新者象限分析
创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于某些原因没有得到很好的市场表现。
2015年，中国游戏直播平台市场创新者：熊猫TV、火猫TV
新进入者：无
新退出者：无
火猫TV上线于2014年10月，正值斗鱼TV和战旗TV在大力招揽主播之时。火猫TV依托MarsTV和完美世界的赛事资源，拥有DOTA2亚洲杯邀请赛、TI4/TI5中国区预选赛等多项DOTA2相关电竞赛事的直播权。与版权方完美世界以及游戏赛事媒体MarsTV的合作，使得火猫TV在运营模式上具有一定的创新性。但由于目前游戏直播内容还是以英雄联盟为主，DOTA2的关注人数相对较少，而且火猫TV并未参与主播争夺战，导致平台上知名主播很少，活跃用户数较低，也使得火猫TV正逐渐被边缘化。但2015年底火猫TV获得合一集团的千万美金A轮融资，或将在2016年对其发展有所转机。
熊猫TV成立于2015年9月初，同年10月正式上线，由王思聪担任公司CEO。熊猫TV的定位不仅限于游戏直播，而是通过直播平台，将王思聪及万达旗下拥有的电竞战队、艺人、乐视体育、万达院线等资源利用起来，连接游戏、娱乐、体育等产业打造电竞生态。熊猫TV成立之初就从竞争对手处挖来多名人气主播，并高薪签约娱乐明星，招揽专业人才，强大的行业资源和资本支持给予熊猫TV迅速获取用户和市场份额的能力。而遍布泛娱乐产业链的各种优质资源也使得熊猫TV具有更强的商业模式创新能力。预计熊猫TV的市场份额将在2016年大幅提高，从创新者象限跃进领先者象限。
务实者象限分析
务实者拥有丰富的资源，执行能力较强，但是创新优势不明显。
2015年，中国游戏直播平台市场务实者：战旗TV
新进入者：战旗TV
新退出者：无
战旗TV成立于2014年1月，同年5月上线，隶属于浙报传媒全资子公司边锋网络。浙报传媒给予战旗TV相当大的资金支持，因而在2014年以及2015年，战旗凭借签约知名主播，引进游戏风云、GTV的节目，赞助多家电竞俱乐部，采购游戏赛事的独家、首播权等方式，加强自身内容资源布局，获取了一定的市场份额。目前来看，战旗TV在特色内容资源主要是边锋旗下的三国杀等游戏以及电竞明星真人秀LyingMan，但平台的盈利模式尚不清晰。但在极度烧钱的行业背景下，浙报传媒也会对游戏直播业务的投入产出比进行重新评估，而不会一味地投入。预计在2016年战旗TV将继续保持在务实者象限。
补缺者象限分析
补缺者在现有资源和创新能力上均不占优势，由于创新优势较弱，再加上执行能力不强，在市场竞争中处于劣势地位。
2015年，中国游戏直播平台市场务实者：KK直播、17173游戏直播
新进入者：无
新退出者：无
KK直播是2014年底从KK唱响中独立出来的游戏直播产品，原本游戏只是KK唱响中的一个专区。KK直播依托KK品牌所聚拢的几千万用户，以及与游久直播中心、游侠直播等外部平台的流量合作，获取了少量市场份额。KK直播在玩家互动功能上具有较强独特性,此外KK直播签约了《梦三国》希望战队的成员，但独家内容资源的欠缺以及资金实力的不足依然制约着KK直播的发展，预计2016年KK直播将停留在补缺者象限。
17173游戏直播成立于2013年11月，是一个视频和直播资讯平台，除了少量自有平台的直播视频外，还有大量直播内容来自战旗、斗鱼、虎牙和火猫平台。严格来讲，17173游戏直播并不是纯粹的游戏直播平台，更多表现出的是其媒体属性，并没有形成自身独特的内容优势，而通过聚合其他直播平台的内容，为用户提供直播服务。这种模式的创新能力以及变现能力均较弱，而且面临着一定的版权风险。
《中国电子竞技产业专题研究报告2015》
《中国移动电子竞技产业专题研究报告2015》
英雄互娱、腾讯游戏、网易游戏、昆仑游戏、巨人移动、联众游戏、胜利游戏、龙渊网络、盖娅互娱、龙图游戏、蜗牛游戏；中国移动电竞联盟、ACE；WCA、HPL-英雄联赛、QGC、NEST、IET、WPT；GTV、游戏风云、NeoTV、华奥电竞、imbaTV、NiceTV、斗鱼TV、虎牙直播、龙珠直播、战旗TV、熊猫TV、火猫TV、KK直播、17173直播、新浪新竞技、星竞界等。
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