宝马旗下MINI品牌重塑 采用扁平化LOGO

2015年6月24日，在柏林举行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀仪式上，宝马集团负责MINI、Rolls-Royce、宝马摩托车及售后服务的董事萧绅博先生阐述了MINI未来发展的蓝图：“自1959年诞生以来，MINI一直代表着创意、灵感与激情，这一点从未改变，而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未来的品牌哲学：我们将全力打造五个性格鲜明的核心车型。同时，我们将开放思想，进军新的业务领域并发展品牌的视觉识别系统。我们正在扩展在高档紧凑型车细分市场的产品组合，提供新的服务和技术，把新的用户转变为忠实的MINI粉丝。我坚信，我们全方位的策略调整将确保MINI独有的成功故事继续延续下去。”

新版本的 logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号，只是将其做了视觉上扁平化的处理，并简化成了黑白两色的配色，将应用于所有屏幕与纸质的 MINI logo 露出的位置，而车身上的 logo 则将继续使用原来的立体版本。MINI 的设计主管 Anders Warming 告诉 Dezeen，“新的标志将会启用一种全新的衬线字体 Catalog Black。”

这款长着一对小翅膀的英语大写字母「MINI」，一直以来都寓意着 MINI 平易近人、亲切可爱的大众时尚风格，即便如今更换了 logo 风格，但却依然留存下其最经典的形象。用 MINI 的话说，这只是一种“从立体，到二维；从复杂，到简约”的改变。

MINI 母品牌宝马的董事会成员 Peter Schwarzenbauer 表示：“这个标志是在做减法，它让 MINI 本身变得更加容易被识别。”就像他们一直不断尝试重塑汽车的形态一样，Anders Warming 也希望新 logo 的释出也能够传达这样一种信息，“我们永远不会坐以待毙，但我们也会牢记我们来自哪里。”

除了新版 logo 的推出，宝马还顺势宣布 MINI 所有车主以后都可以参与宝马此前一直在推广的汽车共享服务，嗯，就是那种 Airbnb 式的共享计划。

“如果你要出差或是度假，你的车辆处于闲置状态的话，你可以把你的车交给我们的汽车共享服务项目，让你的爱车可以为你工作赚钱。” Peter Schwarzenbauer 解释说。

文/聚合之星