轻量级内容发行平台Medium启用新LOGO

Medium是一个全新的轻量级内容发行平台，允许单一用户或多人协作，将自己创作的内容以主题的形式结集为专辑（Collection），分享给用户进行消费和阅读。它的创始人是Twitter联合创始人Evan Williams。跟Twitter类似，这个产品是以前事物的精简、提炼和聚焦，但是又不局限于此。界面对Medium来说很重要，干净的让人上瘾！

Medium新标志背后的故事

原文：The Story Behind Medium’s New Logo 作者：Erich Nagler & Karen Jaimes 编译：励定洲

Medium网站自三年前测试上线至今都使用着之前那个巨大、加粗加黑、黑白配色、有粗截线的Stag字体“M”做logo。

Stag字母“M”构成的logo不仅简洁优雅又抢眼，还兼具logo用字必备的可塑性。这个logo在最初几年里起到了很好的效果，但随着Medium网站的发展变迁，我们渐渐觉得旧logo有些扁平、不易于理解、突兀，不能供继续延展出新变化。尤其是，旧的logo不够独特。简而言之，我们之前旧的logo不再能够代表或传递如今Medium品牌的概念和角色。

我们在设计新logo的过程中搜索、尝试了数以百万计的不同想法，最终还是落回以字母“M”为视觉符号主体的想法。接下来：我们围绕这一想法展开一系列有趣的尝试，研究一个字母“M”究竟能有多少种“玩儿法”，我们对普通的字母M进行卷曲、伸缩，找寻最符合我们心中对Medium感觉的一种。

随着设计工作的深入，我们对待这件事的态度也越来越严肃严谨。在这一阶段，来自旧金山字体创意工厂PSY/OPS的字体设计师Rod Cavazos也参与了我们的工作。我们与Rod一道探寻新logo可能用到的元素，包括一系列相互关联的想法或字形，尝试将不同元素分解重组，生成全新的想法。我们一致希望设计出一个流畅、舒展，能与受众产生伟大、令人印象深刻的对话的logo。

最后，我们终于取得统一的想法。这个简单的几何图形给人感觉像一个轻松的小游戏或令人上瘾的拼图，很好地诠释出字母“M”的趣味感。我们着迷于尝试所有可能的处理手法、变形方式、色彩搭配，每一次都有新惊喜。

我们将字母M的四个分层视作某一个对话中相互层叠的四个阶段，随着不同阶段的起承转合，整场对话的氛围和方向也随着转变。

接着，我们又找到PSY/OPS的Rod请他帮忙设计了一个独特的字标，要求这个字标在审美上尽量与我们设计出的logo统一，二者搭配的效果要尽可能舒服美观。最后我们得到一套独特的字母标志，在整体字形上沿着新logo的字体边缘延伸布局，符合新logo传递出的精神，即不会太过抢眼，又不显得太“几何化”。

最后，我们从设计哲学思维的角度再次重新审视我们的新logo和字标，考察这套全新的标志是否需要再进行透视、等轴或轴测层面的渲染（我们最后选择进行等距渲染），经过上述过程，我们设计出尽量多不同高度和角度的logo，确保能够找到最适当，视觉上最舒适的logo。

作为全部设计流程的最后一步，我们让logo中尖锐的棱角稍显圆润。各位，对于我们最终设计出的logo和字标，我们感到无比自豪。

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