头条视频更名“西瓜视频”新LOGO为什么长这样？ 听设计师怎么说

本文转载自公众号：西瓜视频官号（xiguailove） 已获得作者授权

6月8日，今日头条旗下独立短视频 App “头条视频”宣布全新升级为“西瓜视频”，截止到今年5月，西瓜视频的日活用户量已经超过1000万，用户数达到1亿。西瓜视频新品牌Slogan为：给你新鲜好看。西瓜视频的品牌升级背后，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后，西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。

关于新品牌的命名：1.西瓜是生活中人们喜欢的水果，新鲜爽口—在感官上有明确指向。2.西瓜的形象新鲜而丰富。与产品特征相呼应，每一次打开和刷新App都能够收获新鲜好看、符合自己口味的视频内容。

用户：18-30岁极富好奇心的一代；

品牌个性：新鲜、丰富、懂你；产品特征：西瓜视频基于智能算法为每一个人推荐个性化的短视频内容。

新旧Logo对比。

原有旧Logo延续了头条Logo的设计风格，利于产生品牌联想。新Logo则更加生动活泼、年轻化和个性化，鲜明地表现出产品特征——每天都能给你带来新鲜好看的视频内容。

运用切开的西瓜作为主要识别

结合App的产品特征，在新的Logo上体现出1.西瓜（内容丰富）、2.视频（App属性）、3.分享（用户行为）三个特点。

在Logo的设计中，播放键被七个西瓜籽环绕，清晰直观的向用户传达视频产品功能属性。西瓜视频希望在每一天里都能够带给用户不间断的七彩内容。

Logo规范及组合方式

品牌标准色